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¿Todavía no utilizas el marketing programático?

Publicado por Javier Gomez

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17/10/18 12:39

g4 marketing programatico

Es probable que hayas oído hablar de marketing o publicidad programática últimamente a las agencias de marketing, leído en publicaciones de blogs, escuchado en conferencias y a aquellos responsables de marketing que desean obtener un gasto más eficiente en la publicidad.

El IAB estima que para finales de 2018 el gasto programático habrá aumentado desde el 28% en 2013 a más del 80% del gasto en marketing. Es hora de subirse a bordo y pensar dónde y cómo invertir tu presupuesto digital.


¿Qué es el marketing programático?

En pocas palabras, el marketing programático es una forma de dirigirse a los tipos de audiencias que deseas mostrar tu publicidad. Puede abarcar diferentes segmentos: demografía, la edad, el género, la posición social, la geografía en ciertas áreas del país.

Al igual que con la búsqueda de pago por clic (PPC), también puedes limitar los anuncios a las horas del día y la frecuencia. Puedes decidir en qué webs quieres mostrar tus anuncios. De esta manera, solo pagarás por anuncios altamente efectivos, entregados a las personas adecuadas en el momento adecuado. Es un cambio importante con respecto a los anuncios publicitarios tradicionales.

La compra programática de medios, marketing y publicidad es la compra y venta algorítmica de espacios publicitarios en tiempo real. Durante este proceso, el software se utiliza para automatizar la compra de espacios publicitarios en webs, la colocación y la optimización del inventario de anuncios y medios a través de un sistema de licitación.  Automatizar el proceso significa que se puede hacer en tiempo real y no depende de la intervención humana.

La compra programática de medios permite al "propietario/marca" adaptar un mensaje específico y creativo a la persona correcta, en el momento adecuado en el contexto correcto, utilizando la información del público de la marca (los clientes a los que desea dirigirse). Esta metodología debería ofrecer mucha más precisión y personalización de los mensajes y los medios, dando como resultado campañas dirigidas de manera más eficiente y menos uso de la metodología “Push” de mensajes generales de la publicidad digital, que es menos específica.


¿En qué se diferencia el marketing programático?

El marketing programático consiste en impulsar la eficiencia en el gasto y los recursos. En vez de comprar manualmente espacios anuncios digitales para mostrarte a tus clientes, este tipo de marketing hace que la compra de los espacios, la colocación y la optimización del proceso sean más eficientes porque lo hacen las computadoras y los algoritmos, eliminando algunas de las tareas tediosas de tratar con diferentes solicitudes para publicitarse a los anunciantes, órdenes de inserción, además de reducir el tiempo de comercialización.


¿Es lo mismo que el (Real-Time Bidding: compras de espacios en tiempo real)?

El RTB es diferente de PPC. Es una forma automatizada de realizar transacciones de compra de espacios publicitarios digitales a través de plataformas tecnológicas en tiempo real.

El RTB es una tecnología de publicidad programática que nos permite adquirir dichos espacios publicitarios a través de subastas a tiempo real. Podría decirse que el RTB es un tipo de publicidad programática, mientras que la compra programática puede ser una subasta en tiempo real o bien ser simple y llanamente la compra automatizada de espacios publicitarios online.

El proceso de RTB está establecido, por lo que los vendedores del espacio publicitario (editores) hacen que el espacio esté disponible para los compradores (marcas / anunciantes) que luego hacen una oferta para ese espacio publicitario. La parte de RTB entra en juego cuando las marcas / anunciantes establecen diferentes variables como el precio, los perfiles de segmento de audiencia (tipos de personas) a los que intentan llegar con su mensaje y el alcance de la red en general.


Pero, ¿cómo funciona en la vida real?

Cuando se está cargando una página web y tiene espacio para un anuncio, se ha recopilado información sobre el usuario / visitante y el contexto del sitio o la página web que se está cargando. Este espacio se subasta al mejor postor y su anuncio se coloca en el espacio; todo esto se realiza en milisegundos sin un detrimento aparente de los tiempos de carga de la página o la experiencia del usuario.

 

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Temas: marketing programático