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Principales Tendencias Digitales para el 2015

Publicado por Francesc Amo

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29/01/15 8:48

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Ya podemos conocer las principales claves que regirán en el sector y medios online durante el 2015, gracias a la publicación del informe  “Top  tendencia 2015” elaborado por  IAB Spain, la prestigiosa Asociación que agrupa  a profesionales del  markketing digtal, publicidad  y la comunicación digital en España.

Para lea ejecución de este informe,creado por  IAB Spain,  se contado con 17 comisiones de trabajo y foros con sus asociados, con el objetivo de aportar valor ayudando  a entender el comportamiento digital impulsando este mercado para seguir siendo un importante motor del crecimiento económico.

El documento muestra una visión global del sector online basándose en 15 aspectos o tendencias que resumimos  brevemente:

 Brabded Content

Agencias, anunciantes y medios harán más homogéneo el conocimiento de este sector y sus posibilidades

Aumento de la inversión en distribución en video online

Branding

Aumentará la medición para alcanzar objetivos más concretos, la métrica se estandariza, con importantes consecuencias en la lucha contra el fraude y cambios en modelo de precios.

Compra Programática y RTB

Los profesionales estarán más cualificados, presupuestos mas elevados,  porcentajes mínimos de visibilidad con mejores herramientas que añadan confianza y seguridad a la compra programática

Creatividad Digital

Se evolucionará  hacia la comunicación de marketing  en tiempo real, 24h / 365d aprovechado todas las posibilidades de comunicación y conversación en medios sociles. La creatividad será clave de éxito

La comunicación será cada vez mas segmentada y personalizada. Un gran foco de la creatividad para dispositivos móviles y tablets , mas de la mitad de visitas a web provienen en España de estos dispositivos.

Digital Signage.

Incorporación cada vez mayor de los sectores Hostelería, Restauración, Catering y Tiendas físicas servirán de palanca para el mercado.

eCommerce

El usuario demanda una visión  unitaria en un solo mercado, las marcas deben de ofrecer una versión hibrida integrando las versiones online y offline

Internet de las cosas

Finaliza el roaming  europeo, llega el ecall, que harán de los coches conectados un gran entorno a conquistar

Legal

Comenzará a aplicarse las reformas de la Ley de la  Propiedad Intelectual  LPI, en cuanto a las responsabilidades de los intermediarios de publicidad. Este  2015 es posible que se  apruebe el nuevo Reglamento Europeo de Protección de Datos, con cambios drásticos el la legitimación para tratar los datos personales.

Medios de Comunicación

Esta previsto  la creación de mercados privados de compra venta  programática conformados por medios  líderes con audiencias premium,  al que solo puede acceder un grupo de compradores mediante invitación, lo que aportará seguridad, agilidad,  y  sobre todo calidad.

Mobile

Se tiende a crear Aps Sectoriales , especializadas de nicho como puede ser  en sectores de Salud o Retail.  Todo y que en España  el uso de internet a través del móvil supera al PC,  faltan por adaptar la mayoría de webs

Uso simultaneo de la TV junto con otro dispositivo (móvil, tablet) con lo que se generará contenido y venta publicitaria cruzada

Performance

Medición del ROI , rentabilidad y el control de las experiencias del usuario en un contexto global con interacciones entre el mundo digital y offline y multidispositivo marcaran las tendencias del mercado

Radio Online

Aumento de inversión y confianza por la estandarización de formatos,y las posibilidades de medición de este medio.

Social Media

Crecimiento de las redes sociales visuales como Snapchat, Instagram y Vine.

Será el año de los “Brand Ambasadors” ifluencers que buscan marcas afines para representarlas

TV Conectada

Aparecen nuevos competidores, puesto que los grandes fabricantes como Samsung, ApleTV, Youtube, Netflix, producen y crean sus propios contenidos, compitiendo con las empresas locales endureciendo el mercado a largo plazo

 Video Online

Los pequeños anunciantes podrán recurrir el video online en Prime Time para invertir en publicidad, en vez de la televisión tradicional,.

Aquí te hemos mostrado un pequeño resumen del  documento, si  te interesa puedes descargar el documento completo Top Tendencias  2015.

 

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Temas: medios digitales, Marketing Online, marketing digital, tendencias marketing