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SEO vs Inbound Marketing: ¿Cuál es la diferencia?

Publicado por Eric Lehoucq

Encuéntrame en:

3/03/17 10:53

Seo vs inbound marketing.jpgAntes de empezar a discutir cual es la diferencia entre el SEO y el Inbound Marketing, es importante tener claro qué es cada uno. No te lo pierdas, ¡puede que encuentres más de una respuesta en las siguientes líneas!

¿Qué es SEO?

Search Engine Optimization o SEO, es un gran problema para las empresas que buscan ser encontradas online. El SEO es una especie de medida de lo atractivo que es tu web para los diferentes motores de búsqueda como Google, Yahoo o Bing (aunque Google es el más importante).

Cuanto mejor sea tu SEO, más probabilidad tendrás de posicionar alto en páginas de resultados de búsqueda (o SERPs – Search Engine Result Pages) cuando tus clientes potenciales busquen términos relacionados con tu actividad. Los visitantes que obtienes a través de los SERPs a menudo se llaman “Visitas orgánicas” porque no tienes que llegar específicamente a ellos.

Sólo por nombrar algunas de las tareas involucradas, las tareas básicas del SEO incluyen cosas como:

  • Gestión de enlaces en tu web.
  • Optimizar velocidades de carga de tus páginas.
  • Diseño de páginas para responder a las necesidades de los distintos dispositivos, el conocido “diseño responsive”.
  • Comprobación de palabras clave.

Uno de los desafíos más grandes con el SEO es que las mejores prácticas están en constante cambio. Las empresas de motores de búsqueda como Google están constantemente refinando sus algoritmos de búsqueda para ayudar a guiar a los usuarios al contenido que les será más significativo, lo que significa que algo que era bueno para el SEO el año pasado podría no funcionar tan bien al año siguiente.

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¿Qué es Inbound Marketing?

El Inbound Marketing por otro lado es la práctica de utilizar una combinación holística de estrategias online para llevar a los visitantes a tu web y convertirlos en clientes. Existen numerosas prácticas involucradas en el Inbound Marketing tales como:

  • Creación de contenido.
  • Gestión de medios sociales.
  • Lead nurturing.
  • Optimización web.

Cada una de estas tareas son lo suficientemente amplias como para justificar sus propias publicaciones en el Blog. El objetivo final de hacer todo esto es impulsar el tráfico de la web, los leads (o clientes potenciales) y los clientes.

¿Cuál es la diferencia?

Mientras que el Inbound Marketing y el SEO comparten un objetivo (traer visitantes a tu web), no son lo mismo. El Inbound Marketing es un concepto más amplio que incorpora numerosas estrategias y el SEO pasa a ser una de ellas.

El SEO es una parte de una efectiva estrategia de Inbound Marketing, no la estrategia en sí. Es como la diferencia entre los cimientos de un edificio (el SEO) y el edificio en su conjunto (el Inbound Marketing). Los cimientos son una parte crítica, pero todavía necesitas paredes, un techo y otras muchas otras piezas.

La optimización de tu web para los motores de búsqueda puede ser una parte fundamental de tu estrategia de marketing, pero no es la única cosa. Las empresas que sólo hacen SEO se están perdiendo grandes oportunidades de generar clientes potenciales y negocio (tanto si son ventas como solicitudes de presupuesto/contacto, etc…)

Uso de SEO y el Inbound Marketing

En lugar de centrarte única y exclusivamente en el SEO en detrimento de tus otros esfuerzos de marketing, considera el uso del SEO como parte de una estrategia de Inbound Marketing más grande.

Por ejemplo, al crear un nuevo contenido para tu web, ya sea una nueva página dentro de tu web o un post de blog (un artículo), ten en cuenta los problemas de SEO como palabras clave, vínculos (links), imágenes, meta etiquetas o meta datos, etc… Esto ayudará a que el nuevo contenido posicione más alto en los SERPs de forma que obtengas más visitas y oportunidades de conversión.

Pero no tienes que olvidar que es importante hacer más que simplemente optimizar tu web. Una verdadera estrategia de Inbound Marketing consiste en crear campañas, mantenerse activo en las redes sociales, hacer atractivas ofertas de contenidos y mantenerse en contacto con tus contactos a través del lead nurturing.

Hacer del SEO parte de tus esfuerzos de Inbound Marketing puede ayudarte a obtener mejores resultados, así que asegúrate de tomar el tiempo necesario para aprender más sobre el SEO y mantenerte al día con las últimas tendencias.

Algunas herramientas y recursos que quizás quieras usar pueden ser:

  • Blog de SEO de Moz.com: La gente de Moz son maestros del SEO y tienen numerosos recursos para ayudarte a aprender todo acerca de cómo optimizar tu web para los motores de búsqueda. Moz también te ofrece algunas herramientas gratuitas para el SEO y marketing local que puedes utilizar.
  • Planificador de palabras clave de Google: Las palabras clave y la estrategia de palabras clave son un componente crítico en el SEO e Inbound Marketing. El planificador de palabras clave “gratuito” de Google es una buena herramienta para ayudarte con tu estrategia básica de palabras clave. Ponemos “gratuito” entre comillas porque si no tienes una campaña activa en Google Adwords, Google restringue algunas características de su planificador de palabras clave.
  • El website grader de Hubspot: ¿Necesitas un análisis rápido de lo bien que está diseñada y configurada tu web? Esta herramienta gratuita te proporciona una evaluación rápida de SEO de tu web y de cómo podrías mejorarlo. Literalmente millones de personas han utilizado esta herramienta para evaluar sus webs.

El uso de herramientas y recursos como estos puede ayudarte a aprender sobre cambios importantes en las mejores prácticas de SEO (que ocurren prácticamente todo el tiempo) y mejorar tus esfuerzos de Inbound Marketing.

¿Necesitas más ayuda con tu SEO e Inbound Marketing? Bueno, para eso estamos aquí, así que no dudes en contactarnos para una consulta sin compromiso.

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Temas: posicionamiento en buscadores, seo, estrategia marketing online, inbound marketing, SEO vs Inbound Marketing