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SEO On-Page: optimiza tu web para buscadores

Publicado por Eric Lehoucq

Encuéntrame en:

7/11/14 11:14

SEO onpage - posicionamiento web¿Conoces el SEO On-Page? ¿Sabes para qué sirve? En G4 Marketing Online trabajamos este y muchos otros aspectos de tu negocio online.

SEO On-Page hace referencia al proceso de optimización de secciones específicas del contenido de tu web para que sea más claro para los usuarios y los buscadores. El objetivo es tener cualquier página de tu web – de arriba abajo – alineada con un tema determinado. Y como alguien que está a cargo de la optimización de tu web, es tu responsabilidad el que todos los componentes de tu web satisfagan tanto las demandas de los usuarios como la de los buscadores.

Eso es mucha responsabilidad… Cómo responsable de marketing online ¿como hacer esto y por donde empezar? Bien, pues existe una excelente plantilla de Excel para ayudarte a lo largo de este proceso.

La plantilla te guiará a través del proceso de optimización del posicionamiento de tu web – esto incluye “hacer” SEO, pero también formular un plan, haciendo más fácil el coordinar páginas y palabras clave, y hacer un seguimiento de los cambios y resultados en un mismo lugar. Los componentes de la plantilla te permitirán planear tu SEO con antelación, así como implementar todo paso a paso, o pasarle todo a otra persona para que lo ejecute más fácilmente.

Cómo utilizar tu plantilla SEO On-Page

Paso #1: Rastrea tu web

Empieza por conseguir una visión general de todo tu contenido mediante la descarga de todas las páginas indexadas de tu sitio web. Una herramienta gratuita de “rastreo de páginas” puede darte una exportación de todas tus páginas, lo que puede servirte como una auditoría de tu web que te ofrece todas las páginas que necesitas optimizar.

El resultado incluirá algunos datos que no necesitas. Querrás sin embargo guardar 3 de estas columnas: la dirección (la URL), el título (el título de página) y la descripción (la descripción de la página). Borra toda la demás información para hacer la hoja de Excel más fácil de usar. A continuación copia y pega la dirección, título y descripción en la plantilla. La dirección debería de estar en la columna B, el título en la columna C y la descripción en la columna E.

 

Paso #2: Define la arquitectura de tu sitio web

Ahora que tienes un índice básico de tu web pegado en la plantilla, querrás empezar a organizar y priorizar tu contenido. Puedes empezar por definir en qué lugar dentro de la arquitectura de tu web se asientan las páginas. Ten en cuenta si la página es tu página de inicio o home page (lo ideal es que sólo tengas una), o una página interna – y si es así, qué tipo de página interna es.

 

posicionamiento web: arquitectura web

Paso #3: Actualiza URLs, títulos de páginas y descripciones

Revisa tus URLs actuales, títulos de páginas y descripciones para ver si necesitan ser actualizados. Esto es parte del punto de usar una plantilla como esta, para que puedas obtener una visión más amplia del tipo de contenido que tienes en tu web.

Posicionamiento SEO: actualiza las urls de tu sitio web

Observa cómo las columnas D y F calculan automáticamente la longitud de cada elemento. La longitud recomendada para los títulos de página es de 70 caracteres. En realidad, un proyecto de optimización rápida y fácil es actualizar todos los títulos de páginas que tengan más de 70 caracteres o utilizan palabras clave repetidamente.

La longitud recomendada para las descripciones de página es de 150 caracteres. Asegúrate de no ser muy repetitivo con las palabras clave en este espacio. Idealmente, es una frase que utilizarías para describir esa página a una persona en una conversación.

*Nota: En algunos casos y para algunos sitios web puede que necesites también actualizar las URLs, pero no siempre es el caso y por lo tanto no se ha incluido como parte de esta plantilla de optimización.

 

Paso #4: Establece una propuesta de valor

Un paso muy importante, pero a menudo pasado por alto, es establecer una propuesta de valor. En la columna G, define cual es el propósito de una página (y en última estancia, de tu página web). La página en sí debe tener un objetivo aparte de posicionar solo para un término específico.

Posicionamiento SEO: establece una propuesta valor

Paso #5: Define tu público objetivo

En la columna H, tienes la oportunidad de definir a quién te estas dirigiendo. En otras palabras, ¿quién es tu público objetivo? ¿Es uno, o múltiples clientes potenciales? Todo lo que haces mientras escribes y optimizas tu contenido es para esta persona o grupo de personas. Recuerda, estas optimizando para humanos, no sólo para robots.

Posicionamiento SEO: define tu publico objetivo

Paso #6: Planea títulos de página

Utilizando esta plantilla, puedes tomar nota o planificar cómo quieres que sea tu nuevo título de página para una página en particular. El objetivo del título de página es establecer el propósito de la página sin ser redundante o sobre-optimizar ese espacio.

SEO: planea titulos de paginas

Paso #7: Añade tu descripción de página

Tu descripción de página debe ser una frase corta y declarativa que incorpore tu palabra clave, como la pusiste en tu título de página. No debe tener el contenido literal tal y como aparece en la propia página.

 

Paso #8: Haz un seguimiento de tus palabras clave y temas para cada página

Las palabras clave son importantes, por lo que tendrás que tener en cuenta y hacer un seguimiento de temas/palabras clave para cada una de tus páginas. Piensa en tu palabra clave objetivo como el tema designado para una página en particular. Define sólo un tema por página – esto te permite ir más en profundidad  y proporciona información muy detallada. Esto también significa que estas optimizando para una sola palabra clave por página.

Existen por supuesto algunas excepciones a esta regla. Tu página de inicio es un ejemplo clásico – el objetivo de tu página de inicio es explicar de qué trata todo tu sitio web, por lo tanto necesitarás algunas palabras clave para hacerlo. Otra excepción son las páginas generales como páginas de productos y servicios, que describen lo que todos tus productos y servicios pueden ser.

Posicionamiento SEO: planea palabras clave objetivo

Paso #9: Revisa y edita el contenido de las páginas según se necesite

Un buen contenido necesita ser exhaustivo, claro y proporcionar soluciones. ¡Así que sé convincente! Escribe para tu público objetivo. Escribe acerca de cómo puedes ayudarles. El contenido atractivo no está libre de errores, así que revisa tu ortografía y tu gramática. Trata de tener al menos 500 palabras por página, y dimensiona el contenido para hacerlo más fácil de leer y digerir con el uso de cabeceras y subcabeceras.  Las columnas O-Q se pueden utilizar para realizar un seguimiento de los cambios que as realizado o anotar qué cambios necesitan ser implementados.

 

Paso #10: Incorpora contenido visual

El contenido puede ser más que simple texto. Piensa en qué tipo de contenidos visuales puedes incorporar en tu web (siempre que agregue valor y sirva para un propósito). Las columnas R-U te permiten tener en cuenta los elementos multimedia que necesitan ser añadidos. Cuanto más atractivo hagas tu contenido, más probable es que los usuarios permanezcan en tu web, compartan y hablen acerca de tu contenido.

 

Paso #11: Vincúlalo

La incorporación de links a lo largo del contenido es una necesidad, pero algo fácil de pasar por alto. Considera esto una parte del pulido de tu contenido. Utiliza las columnas V-X para planificar estos elementos en caso de que no los tengas, o por lo menos arreglarlos.

Asegúrate de incluir las últimas redes sociales como Pinterest y Google+ para compartir tus contenidos. Si bien no son redes tan nuevas, han demostrado ser de gran valor pudiendo mejorar la tasa general de clics en tus resultados de búsqueda.

 

Paso #12: Optimiza para conseguir conversiones

El SEO no tiene ningún sentido si no estás optimizando tu sitio web para incrementar la cantidad oportunidades, clientes potenciales, suscriptores o fans. Las columnas Y-AG te permiten planificar las conversiones. Cada página de tu sitio web es una oportunidad de conversión. Esto significa que cada página de tu web debería incluir al menos un “llamado a la acción” o “call to action” (CTA), aunque muchas páginas pueden tener varios “CTA”. Cuando sea posible, incluye un “CTA” en cada nivel de tu embudo de compra. Al añadir, editar o actualizar los “CTA”, asegúrate también de tener en cuenta las variaciones del tipo de conversión.

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Una vez que finalices tus planes de SEO, pon en práctica estos cambios en tu página web o dáselos a otra persona para que los implemente por ti. Esto tomará tiempo para completarse, así que trata de trabajar 5-10 páginas por semana. Puedes utilizar la plantilla si estás haciendo SEO por primera o milésima vez. Mantiene todo en un solo lugar y te permite hacer un seguimiento de todos tus cambios, lo que es muy importante, ya que el SEO no es un acuerdo de una vez y trato hecho.

 

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Temas: posicionamiento SEO, posicionamiento web, SEO On Page