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SEO o SEM: ¿Qué debo elegir?

Publicado por Abel Pardo

Encuéntrame en:

22/08/16 13:01

Muchas veces surge la necesidad en un Plan de Marketing Online de desarrollar estrategias en las que la generación de beneficios a través de la captación de clientes potenciales sea la base del trabajo.

En ese sentido, estar allí donde existe la demanda es uno de los aspectos básicos para cualquier empresa o profesional y Google ha sabido situarse como el buscador por excelencia en gran parte de los países desarrollados y empresas que trabajan con técnicas inbound se puede aprovechar de estas ventajas.

La clave no es estar en Google, la clave es saber cómo optimizar nuestro presupuesto y para ello hay dos grandes campos: SEO y SEM.

Vamos a analizarlo en este artículo del blog de G4 Marketing Online con un objetivo claro: conseguir visitas que acaben siendo clientes.

 

 

Como convertir  visitas en leads.

 

Las ventajas del SEO

El SEO, Search Engine Optimization se basa en la optimización para los motores de búsqueda y fundamentalmente, en España, en la optimización de cara a Google.

Sus resultados están centrados en dos grandes áreas: el SEO On Page y el SEO externo.

El SEO On Page se encarga de optimizar cada una de las denominadas páginas de aterrizaje para que cumplan los criterios que Google prioriza. Por ejemplo, Bonsaidinero.es prioriza créditos online y préstamos personales por internet con múltiples variaciones, que de decantarse por el SEM sería muy costoso.

Imaginemos las variaciones que hay entre crédito, credito, créditos, creditos y sumarle simplemente online, on line, on-line. Las variaciones harían que en SEM hubiera que pagar por cada uno de los clics de cada una de esas palabras que con técncias de SEO pueden concentrarse en una única página de aterrizaje.

El segundo de ellos, el SEO externo, se encarga de generar enlaces naturales y señales que le comuniquen a Google que esa página es importante.

De esta manera el SEO es gratuito, cubre si se hace bien múltiples palabras clave y permite tener una página de aterrizaje adecuada que posicione durante mucho tiempo.

 

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Las ventajas del SEM

Muchas veces el SEM o Search Engine Marketing se identifica con la publicidad pagada en Google.

Así Google Adwords, que es como se denomina este sistema de pago por parte de Google prioriza en estos momentos cuatro resultados en su búsqueda que están patrocinados. Por ejemplo, si buscamos abogados en Zaragoza puede ser abogadoszaragoza la búsqueda, abogados zaragoza o abogados en Zaragoza. Así seleccionamos solo aquellas que consideremos adecuada.

Cada una de ellas es una palabra clave distinta que podemos seleccionar, o incluso el nombre de la empresa.

Además podemos elegir el texto o textos e incluso la URL que queramos que se vea, bien el nombre de la URL principal o bien otro.

Una web que venda casas de madera puede tener una URL como http://casasdemadera.top/cabanas y allí mostrar allí cabañas de madera pero la URL vivible será casasdemadera.top, lo que acorta y hace más factible que se lleve clics incrementando el CTR o ratio de clics por cada exposición.

La publicidad en Google se mostrará de madera inmediata y conseguiremos, con ello, una presencia desde el primer instante aunque en el momento en que dejemos de pagar se finalizará la publicación de este tipo de anuncios.

 

SEO o SEM: con cuál nos quedamos

Como agencia de marketing online les recomendamos que, para campañas urgentes que no puedan esperar se decanten por la publicidad en Google Adwords como ejemplo de referencia.

Para proyectos a medio o largo plazo el SEO suele ser lo más adecuada, ya que es más fuerte, recibe o puede recibir más visitas y no se agota el presupuesto en función del número de clics.

Como siempre, desde G4 Marketing Online les recomendamos comentar cada aspecto con su consultor de marketing digital.

Una campaña de posicionamiento en buscadores y más concretamente en Google es la manera más adecuada de generar tráfico cualificado hacia una web.

 

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Temas: inbound marketing, seo, creditos