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Posicionar webs que no son EMD

Publicado por Abel Pardo

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14/04/17 19:06

Mucho se ha escrito sobre lo positivo que es contar con un Exact Match Domain o EMD.

Desde este blog de G4 Marketing online hoy vamos a afrontar un reto: ver cómo desarrollar estrategias para posicionar webs que no son EMD diferentes empresas, organizaciones o particulares.

De entrada, un EMD ayuda a posicionar. Poco o mucho, no cabe duda que un EMD ayuda y dependiendo del valor que el algoritmo de Google le atribuya en cada determinado momento estas web subirán o bajarán.

Un EMD es, por ejemplo, psicologosenleon.net para posicionar psicólogos en Leon, es decir, que la URL del dominio es la palabra exacta por la que se quieren obtener los mejores puesto en Google en este caso para psicólogos en León.

En la imagen, por ejemplo, un exact match domain para abogados en Valladolid

 

Abogados en valladolid capital

 

Cuando el dominio es el nombre de la empresa

Un ejemplo de ello sería la web de Mayor de Migueloa, un Restaurante y Hotel situado en la Rioja Alavesa, concretamente en Laguardia.

Si queremos posicionar por palabras clave como restaurantes para comer en Laguardia, necesitaríamos configurar la web de tal modo que, o bien tuviésemos un dominio muy potente y configurada la portada para ello, o bien dedicar una página interior optimizada para esa palabra clave.

Así, una página de la web de www.hotelmayordemigueloa.com llamada /restaurantes-comer-laguardia podría ser bastante útil con un h1 que fuese la palabra clave y varios h2 donde estuvieran presentes, como restaurantes en Laguardia, comer en la provincia de Álava u hoteles con encanto en La Rioja Alavesa.

 

Restaurantes en Laguardia.jpg

 

 

Cuando el dominio está en otro idioma

Estaríamos en uno de los casos que más habituales suelen ser entre profesionales que conjugan el uso de su nombre particular o el de su negocio con su actividad principal.

Así, las clínicas de fisioterapia en Valencia Praxia, con una URl que utiliza su nombre con la expresión body repair para mostrarnos el dominio http://www.praxiabodyrepair.com/ vemos que tiene nombre de empresa y una expresión en inglés.

En este caso estamos ante un modelo similar al anterior, ya que podemos optar o bien por fortalecer y optimizar portada o bien por decantarnos por páginas internas adecuadas.

Un ejemplo sería http://www.praxiabodyrepair.com/podologia-valencia/

para podología valencia o incluso /fisioterapia-valencia para la propia fisioterapia o fisioterapeuta en Valencia.

 

Nuevo llamado a la acción

 

 

Dominio en otro idioma para posicionamiento en un país distinto

Una versión de lo que acabamos de ver es la que tiene la empresa leonesa Spain is More, con el nombre en inglés, para intentar posicionar una web sobre el Camino de Santiago en google para Holanda en holandés.

Así, para wandelen naar santiago de compostela

o wandelen naar Santiago cuentan con la URL http://www.spainismore.nl/nl/blog/artikelen-over-noord-spanje/wandelen-naar-santiago/174 en la que vemos que podría ser más corta, más clara y menos complicada, algo así como spainismore.nel/wandelen-naar-santiago-de-compostela.

Ver palabras como Pelgrimstocht, Caminoreizen o Camino de Santiago entremezcladas en holandés y español no es difícil en este tipo de webs.

En este caso vemos cómo pese a tener el nombre de dominio en inglés el utilizar el .nl y dejar claro que está enfocado a Holanda por segunda vez con un /nl, algo innecesario, escriben un artículo en holandés utilizando la palabra clave.

Este es un ejemplo con una foografía de las Médulas de León.

 

 

Pelgrimstocht Naar Santiago.jpg

 

Cuando el nombre es una palabra clave y queremos posicionar por otra diferente

Un ejemplo sería la web controldeplagas.top, que claramente quiere posicionar para la palabra clave control de plagas, pero vemos cómo su estructura se divide entre termitas y legionella por una parte y León, Zamora, Valladolid y Palencia por otra.

Así, para legionella en Valladolid tiene la URL http://controldeplagas.top/legionella-valladolid/

que claramente se orienta a la legionella en valladolid dentro de una web enfocada al control del plagas en cuatro provincias.

Obviamente cuenta con sus respectivas URLs /termitas-zamora o /legionella-leon, cada una identificada por un problema a resolver y una provincia en la que aplicar el control de las plagas.

 

 

Control de Plagas León.jpg

 

Dominio de marca y posicionamiento de producto

Este es el caso de Okafi, una tienda online de productos para bicicletas en la que el dominio no tiene nada que ver con aquello a lo que se dedican en ningún idioma.

En este caso la utilización del resto de la URL como palabra clave es primordial, haciéndolo correctamente.

Un ejemplo es https://okafi.com/accesorios-ciclista/ para accesorios de ciclista, como bien indica su nombre.

Estaremos por tanto ante una web en la que las categorías y los productos deberán tener sus propias URLs optimizadas para conseguir el máximo rendimiento, algo que de este modo ayudará a configurar uno de los parámetros que más aprecia Google.

 

Utilización de acrónimos en el nombre de dominio

Este es el caso en el que el nombre de dominio está formado por una simplificación del mismo.

Así, administración de fincas online es Adfion.com, que es una gestora para encontrar un administrador de fincas en Valladolid.

Entre sus servicios están los tipicos de este tipo de asesorías en el que como en el caso de abogados en León es fácil encontrarse varios exact match domains entre los primeros puestos.

De esta manera, para la palabra clave administración o administrador de fincas en Valladolid no cuenta con una página optimizada y preparada pata unas gestorías, asesorías o administradores de fincas.

en Madrid, Valladolid, León o cualquier otra ciudad o ámbito territorial.

Deberían, por tanto, incluir un elemento que fuera del tipo /administrador-fincas-valladolid para posicionar, ya que google no identifica su nombre con el de nada relacionado con el propio acrónimo, lo que implica que no tendremos esos puntos extra a no ser que optimicemos la URL.

Con ello, contar con una buena agencia de marketing digital es esencial para organizar un posicionamiento web adecuado que sea capaz de generar beneficios.

 

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