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Cómo elegir un nombre en Internet para una web

Publicado por Abel Pardo

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26/02/18 21:26

La presencia de una empresa en Internet tiene una importancia esencial en el proceso de generar nuevos ingresos, nuevos clientes y nuevas ventas.

Desde este blog de G4 Marketing online hoy vamos a afrontar un reto: ver cómo desarrollar estrategias para posicionar webs gracias a la elección de un buen nombre.

Para ello veremos ejemplos, analizaremos situaciones y observaremos cuáles son los principales elementos a tener en cuenta.

Veremos desde aquellas empresas que comercializan servicios a profesionales o autónomos. Observaremos marcas con presencia internacional y otras centradas en un territorio para poder disponer de la máxima información.

 

Qué es un nombre de dominio exacto y por qué es importante

Un nombre de dominio exacto, conocido también en inglés por las siglas EMD o exact match domain es aquel que contiene las palabras clave por las que se desea posicionar.

Y es que, aparte de lo obvio es que tener un nombre como abogados lanzarote seguido de .org, .com o .es para posicionar por abogados lanzarote, de entrada, un EMD ayuda a posicionar.

Poco o mucho, no cabe duda que un EMD ayuda y dependiendo del valor que el algoritmo de Google le atribuya en cada determinado momento estas web subirán o bajarán.

Un EMD es, por ejemplo, ejerciciosparaadelgazar.online para posicionar ejercicios para adelgazar online.

Una ventaja a considerar es que, además de la palabra clave prncipal, este tipo de nombres de dominio son útiles para posicionar otras palabras como

  • ejercicios para adelgazar
  • ejercicios online
  • adelgazar online

y diferentes combinaciones de todas ellas como adelgazar online con ejercicios y similares.

La URL del dominio es la palabra exacta por la que se quieren obtener los mejores puesto en Google pero el arrastre de palabras clave secundarias genera tráfico de calidad

 

ejercicios para adelgazar.

 

Cuando el dominio es el nombre de la empresa

Un ejemplo de ello sería la web de Publiazafatas, una agencia de promotores en las que exponer las ventajas de la contratación de personal especializado en el mundo de los congresos, presentaciones o expositores es su principal objetivo.

Si queremos posicionar por palabras clave como azafatas sevilla, en que se geolocaliza en esta ciudad andaluza el servicio de agentes promotores necesitaríamos configurar la web de un modo adecuado.

Así tenemos dos opciones fundamentales: bien tener un dominio muy potente y configurar la portada para ello, o bien dedicar una página interior optimizada para esa palabra clave.

De este modo una página de la web de Publiazafatas llamada /azafatas-sevilla podría ser bastante útil.

Habría que complementarlo con un h1 que fuese la palabra clave y varios h2 donde estuvieran presentes combinaciones en diferentes grados, como

  • servicio de azafatas en Sevilla,
  • promoción de eventos en Sevilla
  • cómo contratar una azafata de congresos en Sevilla.

De esta manera se lograría el mayor impacto en los resultados.

 

 azafatas en sevilla

 

Cuando el dominio está en otro idioma

Estaríamos en uno de los casos que más habituales suelen ser entre profesionales que conjugan el uso de su nombre particular o el de su negocio con su actividad principal.

Así, Fittrain con una URL que utiliza su nombre en inglés para el dominio y la extensión .es propia de España para configurar una URL para un servicio que tiene como principal foco el de un entrenador personal o personal trainer

En este caso estamos ante un modelo similar al anterior, ya que deberíamos optar por fortalecer y optimizar una landing page interna o desarrollar una página de aterrizaje concreta.

Desarrollar una página interna para entrenador personal es, por ello, clave en el marketing online y una de las opciones que rinde beneficios en un espacio de tiempo medio.

Desde G4 Marketing Online recomendamos el SEO para posicioanr este tipo de webs contando con un consultor de marketing online especializado en posicionamiento web.

 

 

 

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Cuando el nombre es una palabra clave y queremos posicionar por otra diferente

Un ejemplo sería la web controldeplagas.top, que claramente quiere posicionar para la palabra clave control de plagas, pero vemos cómo su estructura se divide entre termitas y legionella por una parte y León, Zamora, Valladolid y Palencia por otra.

Así, para legionella en Valladolid tiene la URL http://controldeplagas.top/legionella-valladolid/

que claramente se orienta a la legionella en valladolid dentro de una web enfocada al control del plagas en cuatro provincias.

Obviamente cuenta con sus respectivas URLs /termitas-zamora o /legionella-leon, cada una identificada por un problema a resolver y una provincia en la que aplicar el control de las plagas.

Un consultor de marketing digital especializado en SEO tiene como misión principal el asesoramiento en todo el proceso de configuración de la web enfocado en lograr la máxima optimización.

Por tanto, en caso de que haya diferentes palabras y una EMD en el nombre de dominio es importante contar con un asesoramiento previo a la hora de planificar el desarrollo de una web.

 

Nuevo llamado a la acción

 

 

Dominio de marca y posicionamiento de producto

Lograr que cuando alguien busca un producto que una emrpesa comercializa llegue a su web es la principal actividad de generación de tráfico en Internet.

De ello se ocupa el SEO y las empresas que tienen un nombre consolidado, como Coca Cola o Burger King tienen que identificarse con su nombre de marca y no con el de bebida refrescante o restaurante de comida rápida.

Este es el caso de Xedicon, una web en la que el dominio no tiene nada que ver con aquello a lo que se dedican en ningún idioma.

En este caso la utilización del resto de la URL como palabra clave es primordial, haciéndolo correctamente.

Un ejemplo es https://www.xedicon.es/construccion-de-piscinas/ en la que es claro la temática a la que se dedican, la construcción de piscinas y otra serie de aspectos relacionados con ese campo.

Estaremos por tanto ante una web en la que las categorías y los productos deberán tener sus propias URLs optimizadas para conseguir el máximo rendimiento, algo que de este modo ayudará a configurar uno de los parámetros que más aprecia Google.

 

Posicionar una web

 

Utilización de compuestos en el nombre de dominio

Este es el caso en el que el nombre de dominio está formado por una palabra clave o parte de ella junto con el nombre de la empresa o una parte de él.

Así, una bodega de vinos llamada Briego tiene como nombre del dominio https://bodegasbriego.com, lo que implica que a la actividad de la empresa, ser una bodega de vinos, se le une el de la propia propia empresa.

Entre sus productos, que incluyen servicios, se encuentran desde la venta de sus vinos hasta la realización de enoturismo, por lo que la adaptación interna de la web será esencial para poder desarrollar URLs adaptadas a las keywords que se quieren posicionar.

Deberían, por tanto, incluir un elemento que fuera del tipo /enoturismo para posicionar, ya que google no identifica su nombre con el de nada relacionado con el propio acrónimo, lo que implica que no tendremos esos puntos extra a no ser que optimicemos la URL.

Como siempre, contar con un asesor de marketing online de confianza es la clave para lograr los mejores resultados en Internet.

 

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Temas: seo interno