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Mitos SEO a NO considerar en 2015 (parte 3 de 3)

Publicado por Francesc Amo

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13/03/15 16:39

mitos seo 2015 parte 3Terminamos con esta tercera y última entrega, desmitificado tareas de posicionamiento SEO que ya no merecen la pena destinar esfuerzos, todo y que hace relativamente poco tiempo era consideradas de gran importancia, por lo que mucha gente todavía le destina esfuerzos que suelen se  ineficaces, perdiendo tiempo y dinero y sobre todo no destinado la energía donde realmente merece la pena.

Si te interesa puedes consultar los enlaces para la entrega1 y entrega2

Mito #11: La Página de Inicio necesita una gran cantidad de contenido

Que la Home o página de inicio ha de mostrar una gran cantidad de contenido es un disparate. La Página de inicio es la presentación inicial de la web, Es el titular, el H1 de lo que contiene la web. Ha de mostrar a sus clientes potenciales lo que ellos esperan encontrar en la web. ¿Por qué han accedido a la web? ¿Qué espera encontrar su target en la misma?. Ha de ser sencilla y esquemática, con buna usabilidad para el visitante. No debe de obsesionarse con el SEO y sí con preguntarse qué valor puede aportar al visitante.

¿Te interesaría una página web con la página de inicio absolutamente atiborrada de texto? ¿Quién lo va a leer? Piensa que la Home es la puerta de entrada a su negocio, es la imagen inicial que el visitante captará de su negocio. Es una de las páginas mas importantes de su web, será probamente la primera impresión que tomará el visitante y en poco tiempo decidirá si le interesa seguir en ella. Tal vez la mejor apuesta esta en la simplicidad.

Evidentemente ha de existir contenido, pero sin exagerar, ha de reflejar de forma clara y esquemática el mensaje principal, de que trata la web, quien eres, donde estas (si es local), que propuesta de valor se ofrece al visitante, facilitar la usabilidad y navegación para que el visitante pueda decidir qué hacer a continuación. En fin obsesionarse más en la arquitectura y conversión de la web que en el propio SEO.

Mito #12: Cuanto más páginas tenga, mucho mejor

Es lógico pensar que cuanto mayor sea la cantidad de páginas en mi web tendremos mejor ranking en los buscadores, pero no es del todo cierto.

Primero porque no todo lo que se publica se indexa, en segundo lugar puede ser que se indexe pero no permanecen siempre indexadas, este solo una temporada indexada y en tercer lugar, por el mero hecho de estar indexada no implica que obtenga una buena posición y/o atraiga tráfico y posibles clientes de calidad.

Suele ser habitual que aquellos que se obsesionan en crear una gran cantidad de páginas en su web, suelen pasar por alto la calidad del mismo, priorizan cantidad a calidad y ello es contraproducente. El objetivo debe de ser publicar contenido relevante para su público objetivo, que aporte valor, esto hará que se siga, se comparta a través de las redes y nos reporte mayores beneficios.

Si bien es cierto que con mayor número de páginas de contenido que tiene la web más posibilidades tendremos de aparecer para diversos criterios de búsqueda, debemos de ser muy conscientes en priorizar la calidad a la cantidad en nuestra estrategia de marketing de contenidos, aportado valor a los lectores ganaremos confianza online, el contenido será compartido y sindicado en las diferentes redes sociales, ganaremos enlaces y todo ello será apreciado tanto por los clientes potenciales como para los motores de búsqueda como Google.

 Mito #13: El SEO Local no es importante

Nada más lejos de la realidad. Si dispone de un negocio local, optimizar el SEO de su web de forma local  es de las estrategias que le aportaran mayores resultados, no solo conseguirá que sus productos o servicios sean encontrados, sino que serán encontrados por un público local y cercano a su negocio, con mayor predisposición de compra local con lo que aumentará en mucho las posibilidades de compra respecto a sus competidores fuera de la zona.

Google apuesta y da preferencia a  priorizar la posición de los negocios locales en función de localización de quien realiza la consulta o si escribe alguna palabra de geolacalización.  Es lógico que si realice una consulta en España nos muestre páginas de España y no de EEUU, incluso si la consulta la realizo en Barcelona o en Madrid en  función de la consulta los resultados mostrados no tienen por qué ser los mismos.

En Julio de 2014 Google dio un paso importante en esta dirección, con el lanzamiento de su nuevo algoritmo de Pigeon el cual está diseñado y pensado para depurar y mostrar  las búsquedas locales. Con ello Google mejora el ranking de posicionamiento en función de la distancia geográfica.

En resumen el SEO local  cobra mayor importancia que nunca, hemos de tenerlo muy presente en la optimización y posicionamiento  de nuestra web.

seo local

Mito #14: Disponer de microsites y otros dominios que enlazan o redirigen a mi web ayuda al SEO

Las posibilidades que esto ayude a potenciar el SEO son prácticamente nulas. Podríamos hacer el símil de en una elecciones votarse uno mismo una y mil veces, cuando es un solo voto. Actualmente los algoritmos de los motores de búsqueda son lo suficientemente inteligentes como para conocer que los solicitantes del registro son para un dominio y pueden ver si es la misma persona del dominio principal. Puede llegar a pensar que una solución es cambiar la información de registro pero tenga en cuenta que sería pensar como un “spammer”, y tiene sus consecuencias.

Destinar recursos en crear dominios tras dominios, intentar optimizarlos, crear contenidos diferentes y no duplicados, para intentar que estos dominios tenga un peso mínimo en el principal es un poco absurdo. ¿No cree que es mejor destinar todo este tiempo y recursos a mejorar el principal?. Es mucho más efectivo, menos arriesgado y más rentable preocuparnos por la calidad de los contenidos y estructura de la web principal, dando el máximo valor y relevancia a nuestros visitantes

Mito #15: Un enlace es un enlace. Google desconoce la calidad de los enlaces que tengo

Pues Google lo sabe y muy bien por cierto. Como los reyes, sabe si has sido bueno o malo, decide si darte carbón  o bien traerte mas o menos regalos. Google lleva años luchando con ello con sus múltiples algoritmos – Panda, Pingüino, Colibrí –  varias veces al año se actualizan, y lo sabe todo y tiene el poder de castigarte penalizando fuertemente tu web, si no haces el trabajo bien hecho. Intentar colarle un gol con la manos, tienes todos los números para que el árbitro te expulse del partido.

Como anteriormente se abusó mucho de la creación indiscriminada de enlaces, disminuyó la calidad de los resultados de búsqueda y el Seo tenía problemas de reputación, con lo que Google ha reaccionado con firmeza siempre intentando conseguir que el internauta consiga encontrar lo que busca con la mejor opción.  Has que recordar que puede estar fuertemente penalizados si han estado abusando delo intercambio de enlaces ya que Google lo puede ver como un intento de manipulación.

Mito #16: El SEO no es un problema de usabilidad

El SEO ha evolucionado mucho estos últimos años, desde el simple hecho de ser encontrado hasta conseguir conocer y encontrar la mejor forma de cómo los usuarios se relacionan con los contenidos de la web. El Seo es mucho más que la optimización para los motores de búsqueda. Google lo tiene claro, es el usuario y sus necesidades el que manda, por lo tanto en primer lugar hay que optimizar para los usuarios (de rebote lo estarás haciendo optimización para los motores de búsqueda), motivarles a que deseen realizar el clic y una vez entren la web, permanezcan en ella.

Para que el visitante permanezca en la web hemos de asegurarnos de proporcionarle los contenidos relevantes para el usuario. Hemos de asegurarnos que la web es intuitiva y de fácil navegación, es decir ha de ser lo más accesible posible para los motores de búsqueda y los usuarios. Y todo esto es lo que llamamos usabilidad. Debemos de impedir, en lo posible, que el visitante tenga que buscar para encontrar lo que necesitan, hemos de incluir claras y sencillas “llamadas a la acción” , consiguiendo convertir estos visitantes en contactos y ser conducidos por los canales de conversión adecuados convirtiéndolos finalmente en clientes.

Que la optimización en SEO es necesaria para conseguir un ranking posicionamiento óptimo en buscadores es un hecho, pero optimizar los contenidos pensando en las maquinas de los buscadores y no en las personas, no solamente se crea un contenido difícil de digerir por el lector, mermando la relevancia y calidad del mismo, sinó que además los algoritmos son inteligentes como para detectarlo y penalizarlo. Buscar la optimización del la experiencia del visitante, que es lo que trata la usabilidad se beneficiará tanto los motores de búsqueda como los visitantes. Recuerde de pensar primero en las personas y luego en las máquinas.            

Mito #17: El SEO y el marketing de captación no se mezclan

Al contrario el seo y el marketing de captación o marketing entrante (inbound marketing), están estrechamente relacionados. El inbound marketing es un proceso que se centra en la forma mas eficaz de convertir a los visitantes en personas que desean y deben de hacer negocios contigo. Esto abarca una amplia gama de tácticas, recursos y mejores prácticas como, entre otras, la creación de contenidos, conversión, usabilidad, aprovechamiento de redes sociales, el blog, el email marketing, entre otras facetas.

El SEO es una tarea de marketing específica que se centra en mejorar la visibilidad de una web o negocio en la parte orgánica de los motores de búsqueda, y por tanto en atraer trafico de visitantes a la web. Por tanto esta muy claro que el SEO puede ayudar enormemente al marketing entrante o de captación. El marketing de captación se basa en cuatro pilares fundamentales  ATRAER – CONVERTIR – VENDER – FIDELIZAR – y claramente el SEO forma un parte importante de la primera etapa.

Pilaren Inbound Marketing

Conclusión

A través de tres entregas (puede consultar la parte1 y parte 2) le hemos mostrado una serie de mitos SEO que le ayudaran a ser más eficiente en su estrategia de posicionamiento orgánico. Podemos de todo ello destacar que el SEO ha evolucionado mucho y cada año sigue evolucionando y mejorando, los motores de búsqueda incorporan unos algoritmos cada vez más inteligentes, eficientes y selectivos pensados para eliminar la mala calidad y que el internauta encuentre las respuestas que busca en sus consultas.

Por todo ello el mejor consejo para hacer un buen SEO es priorizar la calidad, pensar en las necesidades de su target, de su potencial cliente, crear contenidos pensados en las personas primero y en las máquinas o SERPs en segundo lugar. Optimizar al máximo la experiencia del visitante con su web, facilitar la usabilidad y navegación, guiar al visitan de de forma clara y sencilla a la conversión, crear y promover contenidos  relevantes, único y de calidad, que se compartan por las redes sociales y otros canales digitales, si lo hace de esta forma no solo los motores de búsquela lo premiaran con un buen ranking de posicionamiento sino que además  convertirá sus visitas en clientes.

 

SEO por resultados 

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Temas: seo, posicionamiento SEO, posicionamiento web, estrategia seo, inbound marketing, marketig de captacion