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Mitos SEO a NO considerar en 2015 (parte 2 de 3)

Publicado por Francesc Amo

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28/02/15 21:07

mitos SEO 2015 parte 2Tal y como cometamos en la primera entrega, el posicionamiento orgánico en buscadores, o SEO es un proceso en constante evolución, aparecen nuevos  algoritmos utilizados por los SERPS o motores de búsqueda y mejoras con nuevas versiones de los ya existentes. Todo ello genera que muchas veces estrategias que funcionaban hace un año  ahora son una pérdida de tiempo o han bajado mucho su incidencia.

Este artículo es la segunda entrega de los mitos en Seo que ya no son importantes a considerar en el 2015 para el desarrollo de una estrategia de posicionamiento para vuestra web. La fauna de animales de Google, Panda, Penguin, Colibrí, y los que vendrán, son algoritmos cada vez más inteligentes, que han revolucionado la forma de cómo hacer seo con lo que algunas tácticas las podemos considerar ya como mitos que no son reales, a continuación presentamos algunos de estos

Mito #6: La Meta Descripción tiene un gran impacto en el ranking de posicionamiento en buscadores

Los “meta descriptions” son atributos HTML que intentan explicar de una forma descriptiva el contenido de una página web. Esta descripción se muestra en los resultados de los buscadores (SERPs) antes de entrar en la página web, mostrando con un mensaje previo para conocer una referencia del contenido que nos encontraremos al entrar en la web. Por lo tanto parece lógico pensar que el algoritmo de Google tome en consideración esta meta descripciones para determinar el ranking de la posición en los buscadores. Pues bien,  esto no es del todo así.

Google anunció en 2009 que la “meta description”  y sobre todo los ”meta keywords”, ya no repercutían en el ranking de posiciones en el buscador.  No obstante no debemos de caer en el error de considerar que no son importantes para el SEO, sino todo lo contrario. Una meta descripción con un texto bien relevante y significativa respecto a la consulta que realiza el usuario de internet, será determinante para decidir si merece la pena entrar a explorar el contenido de la web.

Disponer de un “meta descripption” con un texto relevante y convincente el anuncio será un factor clave y determinará la motivación del visitante a realizar un clic para explorar la web o bien seguir leyendo las siguiente posición de otra web con un texto más convincente respecto lo que está buscando o  consultando.

Por lo tanto es cierto que la meta descripción no afecta a la posición en buscadores pero es extremadamente importante para captar al visitante y convencerlo a realizar un clic visitando la página adecuada de la web. Siempre aconsejamos usar la palabra clave objetivo, ya que saldrá en negrita al coincidir con la búsqueda, con un texto bien relevante a la consulta  y siempre intentar de introducir una pequeña llamada a la acción.

Mito #7: El SEO es un procedimiento totalmente técnico a delegar a programadores o empresas TI

Se puede tener la percepción de que el SEO es un proceso eminentemente técnico, y como tal se debe delegar totalmente en manos de técnicos, de empresas tecnológicas o programadores web que tengan un gran conocimiento en programación. Si bien es cierto que son necesarios algunos conocimientos técnicos, no es la parte principal, son necesarias otras aptitudes, requiere mucho más que programación de código y procedimientos técnicos. Por lo tanto lo pensaría dos veces antes de entregar un proyecto de posicionamiento web o SEO a un empresa puramente de programación o tecnológica.

H1 cabeceras de titulares SEOPara ello existe la figura del consultor de marketing online, el cual dispone de la experiencia conocimiento y la base técnica necesaria para asesorarle y ayudarle en la forma correcta de optimizar su web para que sea válida tanto para los internautas que realizan las búsquedas o consultas como para los SERPs o motores de búsqueda.

Con cada nueva actualización de los algoritmos de Google, como Panda, Penguin o Colibrí, estamos aprendiendo que el SEO debe de priorizar por la excelencia de la calidad de los contenidos. Crear continuamente nuevos  contenidos de calidad, que sean relevantes para su público objetivo, saber cómo distribuirlos en los diferentes canales y que puedan ser compartidos. Evidentemente toda esta estrategia debe de ser apoyada con la correspondiente componente técnica para que la estrategia funcione al máximo rendimiento.

Resumiendo, para que una estrategia en SEO sea efectiva, no debemos de enfocarnos solo en la parte técnica, esta componente si bien es necesaria, no es suficiente si no se basa en una buena calidad de contenidos. Las agencias de marketing online disponemos del perfil adecuado colaborando para ayudar a crear los contenidos de la forma correcta sin olvidarnos del cumplimiento del apoyo de la parte técnica.

Mito #8: La optimización de las Palabras Clave (Keyword) es la clave del SEO

Hasta que los motores de búsqueda no sean capaces de entrar en nuestro cerebro para conocer nuestros pensamientos y necesidades, tendremos que seguir usando el lenguaje escrito,  con el fin de realizar consultas en los buscadores como Google y por lo tanto usaremos palabras clave que definan lo que deseamos encontrar.

Dicho esto, es importante darse cuenta de que Google ya no está tratando de hacer coincidir las palabras clave que se teclea en su motor de búsqueda con las palabras clave de una página web. En cambio, los esfuerzos de Google y sus nuevos algoritmos se centran en intentar entender la intención de búsqueda que hay detrás de las palabras clave que escribe el usuario explorando los contenidos de la web, priorizando el contenido relevante y de calidad. Es decir intenta que el usuario encuentre el contenido relevante que está buscando y no hacer coincidir palabras clave si el contenido no es el adecuado y lo que espera encontrar el internauta.

Mito #9: Hay que disponer una coincidencia exacta con los Keywords

Las palabras clave por las que deseamos ser encontrados no necesitan ser repetidas textualmente dentro de la página de contenido.palabras clave y SEO En el título de la página, en particular y en los titulares (Heading h1,h2…) pueden ser interesantes de utilizar de forma que tengan sentido para el lector real, para su público. EL objetivo ha de ser escribir titulares estelares, entre 4 a 9 palabras, que significativos y relevantes para el lector real, colocando estos titulares en zonas estratégicas del contenido que ayuden al lector de tener un conocimiento delo que tratara el trozo de contenido siguiente.

No hay nada peor que leer un titular que se encuentra torpemente enmarcado en torno a unas palabras clave, donde el texto no es coherente, intentando forzar la inclusión de un texto exacto con los keyword que deseamos. No solo perjudica al lector sino que además a Google no le gusta y lucha contra ello.

Esta regla no se aplica solo a los titulares, sino a todo el contenido, el texto debe de estar exclusivamente pensado en los lectores reales y no para las máquinas o motores de búsqueda.

El mejor consejo, es no malgastar su tiempo intentando encontrar el par de palabras clave a utilizar en su sitio, una y otra vez, forzándolas intentado colocarlas textualmente. Ante todo porque Google lo odia, no quiere que se escriba pensado en los motores de búsqueda, sabe como detectarlo con sus últimos algoritmos y probablemente te penalizará. En segundo lugar, los motores de búsqueda, están diseñados para explorar los contenidos globales de la web, usaran un gran abanico y mezcla de palabras y frases, de forma que priorizaran que lo que el usuario escribe en su consulta en el buscador de Google, sea encontrado dentro del contenido de la web, es decir que el contenido de la web esté estrechamente relacionado con lo que busca el internauta

Mito #10: El H1 es el elemento más importante dentro de la página

Piense en el contenido de su página como un esquema. Es un proceso por etapas, de forma que la presentación de la información quede de forma más clara posible  para los usuarios y motores de búsqueda. Piense que el tag Title y los heading tiene poca influencia el el SEO global, que el etiquetado h1,h2,h3… se utilizan con fines estilísticos pensados para ayudar al lector a sintetizar y entender el contenido de su web.

El H1 forma parte de su CSS (Hoja de estilos personalizada), que se usa para hacer referencia en cuanto al estilo y tamaño de la fuente a utilizar en el contenido de texto. Este era anteriormente muy importante para los motores de búsqueda, pero actualmente son mucho más inteligentes y valoran más la calidad y relevancia del contenido global.

Por lo tanto no importa tanto que tag de cabecera utilizaremos, como el hecho de tener presentes los conceptos más importantes que deseamos destacar y adelantarlos y exponerlos lo más cerca posible de  la parte superior del contenido. Sobre todo siempre pensar en felicitar la lectura para las personas reales y no para las máquinas, colocar el contenido esquematizado utilizando los h1,h2 etc.. Usándolos por lo que fueron creados: para ayudar y facilitar la comprensión del contenido de la página.

Piense que  cuando leemos un periódico, no pretendemos leerlo todo, muchas veces leemos los grandes titulares y si nos interesa seguimos con subtitulas dentro del contenido y así sucesivamente leyendo lo que suscita nuestro interés de una forma sencilla y ordenada. De la mima forma debemos de usar los tag title,h1,h2 etc.. pensando en el lector y los motores de búsqueda le premiaran ya que actualmente son suficientemente inteligentes para apreciar la coherencia y relevancia de los contenidos. Es decir los titulares y contenido de los textos han de estar en concordancia, de lo contrario los motores de búsqueda pueden detectar estas discordancias sin sentido. Un consejo solo utilice un H1 por página.

Hasta aquí nuestra segunda entrega, síguenos en le blog y no  te pierdas en la próxima semana la publicación de la tercera y últina parte con más mitos de Seo que ya no son útiles para el 2015. Puedes cunsultar si lo deseas la  primera entrega

 

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Temas: posicionamiento en buscadores, seo, posicionamiento SEO, posicionamiento web, estrategia seo