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Mitos del SEO que debes dejar atrás (Parte 3)

Publicado por Eric Lehoucq

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16/10/14 15:47

Mitos SEOComo vimos anteriormente (ver Parte 1 y Parte 2), se han ido observando grandes cambios en el SEO durante la última década pero persiste una cantidad sorprendente de información errónea acerca de su práctica.

A día de hoy, muchos profesionales del marketing siguen sin estar seguros de lo que está obsoleto, de lo que es importante, y de lo que es simplemente un esfuerzo inútil

Esta última parte de los artículos va a terminar de destacar los principales mitos y suposiciones más comunes de cómo funciona el posicionamiento SEO y los desacreditará, para que no pierdas ni un solo momento en cosas que no tienen importancia para el SEO en 2014.

Última parte sobre mitos del SEO

Mito #13: Para mi SEO local, solo necesito nombrar la ciudad, localidad y/o país de mi empresa en mis páginas.

Este es digamos un medio-mito. Está claro que necesitas especificar tu ciudad, provincia y/o país en tus páginas si tienes un negocio orientado geográficamente. Sin embargo, si tienes una empresa en España que sólo está dirigida al mercado español, no necesitas poner “España” en tus páginas.

Los motores de búsqueda saben dónde están localizados los usuarios, y hacen un esfuerzo para mostrarles resultados que son específicos a su situación geográfica.

Dicho esto, las etiquetas de título, vínculos, enlaces, comentarios y redes sociales (especialmente Google+ local) deberían todos establecer de forma clara dónde está localizado tu negocio y ser incluido como parte de tu trabajo de SEO.

 

Mito #14: Los microsites y otros dominios que poseo que vinculan o redireccionan a mi web ayudarán a mi SEO.

Las posibilidades de que esto haga algo por tu SEO son casi nulas. Es como si hubiera elecciones en las que te votaras a ti mismo miles de veces – eso sigue contando como un solo voto.

Los motores de búsqueda son lo suficientemente inteligentes como para saber quiénes son los solicitantes de registro para un dominio y pueden ver si es la misma persona. (Nota: si estás leyendo esto, y pensando “bueno, entonces sólo tengo que cambiar mi información de registro”, es que estas pensando claramente como un spammer. ¡No seas ese tipo de persona!)

No hay mucho valor en difundir tu SEO de esta manera, que es lo que haces mediante la creación de dominio tras dominio y optimizando cada uno de ellos en vez de poner todo tu empeño en tu dominio principal. ¿Por qué no añadir el contenido a tu dominio principal o construir una herramienta de agregación de contenido a tu web?

Los microsites pueden existir por una razón válida cuando sirven para un objetivo específico de marketing. Como estrategia de construcción de enlaces, simplemente no es una estrategia de negocio viable a largo plazo, en su lugar, céntrate en entender las necesidades de tus consumidores y crea contenido que ayude a satisfacer esas necesidades.

 

Mito #15: Google nunca sabrá si tengo vínculos a mi página desde malos sitios web.

No te engañes, ¡lo sabrá!

Al igual que Santa Claus sabe si has sido bueno o malo, o igual que cuando tus padres pudieron sentir cuando te perdiste un toque de queda.

Como consecuencia del comportamiento de mucha gente que intentó tomar atajos, la calidad de los resultados de búsqueda se hizo más pobre, y el SEO desarrolló problemas de reputación que todavía tiene que superar. Recuerda que puedes ser penalizado si has estado intercambiando demasiados vínculos con clientes, ya que puede ser visto como un intento de manipulación.

El punto es que Google lo sabe (todo). No trates de engañarles – especialmente post-Panda, - Penguin y -Hummingbird, - o te penalizarán.

 

Mito #16: SEO no es una cuestión de usabilidad.

El posicionamiento SEO ha evolucionado desde sólo conseguir encontrar a mejorar cómo los usuarios se relacionan con tus contenidos. SEO es mucho más que la optimización para los motores de búsqueda. Necesitas optimizar para los usuarios en primer lugar y ante todo, por lo que en realidad hacen clic a través de tu anuncio a tu sitio web y – una vez que han entrado – se quedan allí.

Para mantener a los usuarios en tu web, asegúrate de que estás publicando contenido personalizado y relevante. También debes asegurarte de que tu web sea intuitiva y fácil de navegar (en otras palabras, accesible tanto para buscadores y usuarios).

Además, no hagas que los usuarios busquen lo que necesitan, proporcionales unos claros llamados a la acción, y convertirás a estos usuarios en contactos, oportunidades de negocio, y –eventualmente – en clientes.

“Search Experience Optimization” (Optimización de Experiencia de Búsqueda) es lo que el SEO debería de representar.

 

Mito #17: El SEO y el marketing entrante no se mezclan.

Al contrario, el marketing entrante y el SEO están inexorablemente unidos.

El marketing entrante es una filosofía holística que se enfoca en convertir eficazmente extraños en personas que quieren – y deben – hacer negocios contigo. Esto abarca una amplia gama de tácticas y prácticas, incluyendo la creación de contenidos, la optimización de la conversión, y el aprovechamiento de los canales sociales entre otras facetas.

El SEO en comparación, es una táctica específica de marketing que se centra en mejorar la visibilidad de un negocio – y el tráfico - en los motores de búsqueda. Claramente el SEO puede ayudarte enormemente con tu marketing entrante. Cuando pensamos en las cuatro etapas de la metodología del marketing entrante – Atraer, Convertir, Cerrar y Deleitar – el SEO es especialmente relevante cuando se trata de la primera etapa: atraer a las personas adecuadas a tu web.

 

 

CONCLUSIÓN

Si algo puedes sacar de todos estos mitos, es que el SEO es acerca de la experiencia global de un usuario, y que la experiencia comienza en el momento en el que teclea una búsqueda. Cuanto mejor sea su experiencia contigo – desde tu anuncio, a la calidad y relevancia de los contenidos de tu web, así como la facilidad para moverse a través de tu página – mejor será tu SEO.

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Temas: seo, posicionamiento SEO, posicionamiento web, estrategias posicionamiento web, estrategia seo