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Mitos del SEO que debes dejar atrás (Parte 2)

Publicado por Eric Lehoucq

Encuéntrame en:

9/10/14 18:51

Como vimos anteriormente (ver Parte 1), se han observado grandes cambios en el SEO durante la última década pero persiste una cantidad sorprendente de información errónea acerca de su práctica.

A día de hoy, muchos profesionales del marketing siguen sin estar seguros de lo que está obsoleto, de lo que es importante, y de lo que es simplemente un esfuerzo inútil

Este artículo va a seguir destacando los principales mitos y suposiciones más comunes de cómo funciona el posicionamiento SEO y los desacreditará, para que no pierdas ni un solo momento en cosas que no tienen importancia para el SEO en 2014.

Mito #7: Con hacer el SEO on-page es suficiente para posicionar

Poner palabras clave en una página no es una burbuja mágica. Incluso con un SEO on-page impecable, sólo habrás tocado una parte de la ecuación completa del SEO.

Tus esfuerzos de SEO deben ser un compuesto integral que se centra en la calidad en toda la optimización de páginas, optimización off-page, experiencia del usuario, y las conversiones.

Por lo tanto, ¡estate preparado para hacer algo más que SEO on-page!

Mito #8: Las palabras clave deben usarse con una concordancia exacta

Las palabras clave no necesitan ser repetidas textualmente a través de un trozo de contenido. En un título, en particular, querrás utilizar una palabra clave (o varias) de la manera que tenga más sentido para tu público. El objetivo debería ser escribir un título estelar (entre 4-9 palabras) que explique claramente de que trata un trozo de contenido.

No hay nada más molesto que tener un título que esta torpemente enmarcado en torno a una frase de palabras clave, o peor aún, que se repita a la fuerza una frase de palabras clave.

Esta regla no sólo se aplica a los titulares, sino también al contenido de una página: el objetivo debe ser el de informar al usuario, no informar a los motores de búsqueda.

Mito #9: Hay una densidad de palabras clave ideal para mi página

La verdad es que no existe un número mágico de densidad de palabras clave. Este mito es como una pequeña cucaracha molesta que vuelve siempre a la vida, no importa cuántas veces la aplastes. Así que, para aquellos que todavía se aferran a este mito: ¡no existe un número ideal de veces que se tiene que repetir una palabra clave en una página!

Una vez dicho esto, debes tener tu palabra(s) clave incluida(s) en el título de la página - ¿cómo sino sabrán los usuarios de que trata tu página web? La palabra clave (o la variación de la misma), debería ser incluida también en el titular de la página, idealmente en la URL, y al menos una vez en el contenido.

Una vez más, el objetivo es hacer que tu contenido sea claro y cumpla las expectativas de los usuarios que te buscan – por eso hacen clic en tu página, por lo que no les avasalles con un exceso de contenido optimizado.

Mito #10: El H1 es el elemento más importante on-page

Piensa en la estructura de tus contenidos en tu página web como un esquema. Es un procedimiento por etapas para presentar información a los usuarios y a los motores de búsqueda.

El H1 es parte de tu hoja de estilos personalizada o CSS (Custom Style Sheet), que un diseñador pone para hacer referencia al estilo y tamaño de fuente que va a ser aplicado a un trozo de contenido en particular. Esto solía ser más importante, pero los motores de búsqueda son más inteligentes hoy día.

Si vas a una librería, te fijas en los títulos de los libros para encontrar la mejor información para tus necesidades. Eso es lo que el H1 – junto con las meta descripciones y las etiquetas de título – hace para los usuarios y motores de búsqueda. Crea títulos que tengan sentido tanto para usuarios como para motores de búsqueda, y recuerda, utiliza solo un H1 por página.

Por lo tanto, realmente no importa qué etiqueta de cabecera utilices, siempre y cuando presentes tus conceptos más importantes por delante y cerca de la parte superior de la página. Recuerda, estas optimizando tu web para usuarios en primer lugar, lo que significa que quieres decirles cuanto antes de que trata tu página web a través de un titular claro.

Mito #11: Mi página de inicio necesita mucho contenido

¿Alguna vez has entrado en una página de inicio llena de contenido? ¿O, al contrario, una página de inicio con apenas contenido? Piensa en tu página de inicio como la puerta de entrada a tu negocio.

¡Visualízalo! Esta es tu oportunidad de generar una primera impresión y transmitir todo lo que eres. Tal vez tu propuesta de valor es la simplicidad – en ese caso, un simple logo tiene sentido (especialmente si tu nombre es Dropbox).

Para muchos profesionales del marketing, sin embargo, existe una necesidad de un poco más de contenido y contexto que eso. El contenido de tu página de inicio debe ser lo suficientemente largo para aclarar lo que eres, lo que haces, dónde te encuentras (si eres un local), tu propuesta de valor, y lo que debe hacer el usuario a continuación. Estos usuarios deben salir satisfechos, no abrumados ni decepcionados – y claramente no confundidos.

El que tu página de inicio necesite mucho contenido es un disparate. Tu página de inicio es el H1 de tu web. Hazla para tus usuarios, comunica con ellos y cuéntales tu historia. Por qué están allí y qué es lo que podrán encontrar.

Mito #12: Cuantas más páginas tenga, mejor

Lógicamente, puedes pensar que cuanto mayor sea la huella de tu web, mejor lo harás – pero simplemente no es cierto.

En primer lugar, no todo lo que publicas se indexa (y con razón). En segundo lugar, a veces, las páginas se indexan, pero no permanecen en el índice. Y en tercer lugar, sólo porque tengas páginas indexadas no significa que vayan a dirigirte tráfico y clientes potenciales.

Desafortunadamente, aquellos que se esfuerzan en tener una gran cantidad de páginas en su web también tienden a pasar por alto la calidad del contenido – y siendo realistas, es difícil esforzarse para ambos. El objetivo debería ser el de publicar lo que es más relevante. Haz que tu contenido sea de la mejor calidad posible.

 

 

 

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Temas: seo, estrategia seo