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Mitos del SEO que debes dejar atrás (Parte 1)

Publicado por Eric Lehoucq

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30/09/14 20:28

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Durante la última década del SEO, hemos podido observar un cambio notable en cómo los buscadores realizan consultas e interactúan con los resultados; en cómo los motores rastrean y clasifican páginas; y cómo los profesionales del marketing influyen de manera efectiva a los motores para enviarles tráfico. Pero, a pesar de estos cambios monumentales, persiste una cantidad sorprendente de información errónea acerca de la práctica del posicionamiento web.

Decir que el SEO ha “cambiado mucho” sería la subestimación de la década. Basta con echar un vistazo a cómo las actualizaciones de los algoritmos de “Google Panda” y “Penguin”  sacudieron el mundo de los profesionales de SEO.

De hecho, el SEO ha cambiado tanto en los últimos años que muchos profesionales del marketing no están seguros de lo que está obsoleto, de lo que es importante, y de lo que es simplemente un esfuerzo inútil.

En este artículo (dividido en 3 partes), G4 Marketing Online va a destacar los principales mitos y suposiciones más comunes de cómo funciona el SEO y los desacreditará, para que no pierdas ni un solo momento en cosas que no tienen importancia para el SEO en 2014. 

Mito #1: Debo suscribir mi web a Google.

La idea de que necesitas suscribir tu web a Google para aparecer en los resultados de búsqueda (o ranking) es absurda.

Mientras que la nueva web de una marca puede presentar su URL directamente a Google, un buscador como Google sigue pudiendo encontrar tu web sin necesidad de que te hayas suscrito antes. Recuerda, una suscripción no garantiza nada.

Los buscadores encontrarán tu web y la incluirán en sus índices a su debido tiempo, así que no te preocupes por esta idea de necesidad de “contarle” a Google acerca de tu web.

No solo no necesitas suscribir tu web a Google, sino que debes prestarle más atención a lo que deseas bloquear de los rastreadores de Google a través de tu archivo robots.txt. Algunos directorios y páginas, como los resultados de páginas internas, deben mantenerse generalmente fuera del índice de búsqueda de Google para que su contenido real tome la delantera.

 

Mito #2: el SEO es puro ranking.

ranking_SEO_en_GoogleSi bien existe una fuerte correlación entre el lugar de los resultados de búsqueda y el porcentaje de clics, el ranking no es el objetivo final supremo que solía ser.

Los estudios sobre los porcentajes de clics y el comportamiento de los usuarios han demostrado que los buscadores favorecen los resultados de búsqueda – en particular la lista de los top 3. Sin embargo, también se ha demostrado que en las páginas siguientes, que se enumeran en la parte superior de la página muestra un comportamiento de clic similar. Y ahora con los resultados de búsqueda siendo anexados con ricos textos/fragmentos y etiquetas de autor, los resultados que aparecen por debajo de los tres mejores están recibiendo un porcentaje de clics mucho mayor.

Incluso antes de que todo esto aplicara, el ranking no garantizaba el éxito. Teóricamente, puedes posicionar bastante bien para un término, conseguir toneladas de tráfico, y no ganar un centavo de todo ello.

¿Ranking para qué? Todos recordamos los anuncios de “garantizado para llegar a #1 en Google!”, pero nunca dijeron para qué. En lugar de obsesionarte con el posicionamiento SEO, se útil – ¡tus lectores te traerán más consumidores porque compartirán tus contenidos!

 

Mito #3: El SEO es algo que puedo encargar a las TI

Parece que existe una percepción de que el SEO requiere de experiencia técnica, y puesto que es técnico, las TI pueden simplemente hacer el trabajo. Si bien hay un componente técnico en el SEO, requiere mucho más que sólo conocimientos técnicos, por lo que deberías pensar largo y tendido antes de entregar un proyecto entero a las TI o a un diseñador web.

Aunque es posible que necesites algunas de esas figuras para asistirte durante el proceso de optimización de tu web, está muy lejos de lo ideal darle los servicios SEO a las TI y esperar que se lleven a cabo las mejores prácticas.

Mientras que muchos profesionales de las TI son expertos en muchas áreas técnicas – por ejemplo, asegúrate de que tu web es fácil de rastrear y de establecer redirecciones y archivos sitemap.xml – sólo recuerda que muchos de esos profesionales de las TI también trabajan arreglando impresoras, lo que es… un conjunto de habilidades diferentes a las que necesitas para ejecutar una estrategia SEO eficaz.

En otras palabras, crea contenidos de interés y calidad primero, y a continuación, trabaja con la gente de las TI para asegurarte de que lo que se lee bien también funciona bien técnicamente.

 

Mito #4: Más enlaces son mejores que más contenidos.

Esto es algo que suele junto con la pregunta, “¿En qué debo invertir, en la construcción de vínculos o en la generación de contenidos?”. Los vínculos son una parte importante de la autoridad de tu página web. Sin embargo, si tienes presupuesto para invertir en tu web, el consejo sería “contrata a alguien para que escriba por ti”.

Demasiado a menudo, cuando las empresas contratan a alguien para la construcción de vínculos, se centran en la cantidad de vínculos en lugar de su calidad. Deberías centrarte en tener fuentes pertinentes y diversas que enlacen con páginas interesantes.

Cuando inviertes en contenidos, ese contenido podrá ser utilizado para páginas web, entradas de blog, ofertas de generación de oportunidades, y artículos como invitado en otras páginas – todo tipos de contenidos que traerán más vínculos con ellos a través del tiempo.

Mientras la construcción de vínculos este bien hecha sigue siendo valiosa; crear contenido extraordinario se ha convertido en algo no negociable.

 

Mito #5: Las meta descripciones tienen un gran impacto en los rankings de búsqueda.

Las “meta descripciones” son atributos HTML que explican de forma concisa los contenidos de las páginas web. Los has podido ver en los resultados de Google, dónde se utilizan comúnmente como fragmentos de vista previa. Así, sería lógico que los algoritmos de Google tengan en cuenta estas “meta descripciones” para determinar el ranking de búsqueda. Bueno pues… no del todo.

Google anunció en 2009 que las “meta descripciones” (y “meta palabras clave”) no influyen en los rankings de búsqueda. Esto no significa sin embargo, que estas descripciones no sean importantes para el SEO. Al contrario: las “meta descripciones” presentan una gran oportunidad para que te separes del resto y convenzas a los usuarios de que merece la pena navegar por tu web.

Tener una “meta descripción” relevante y convincente puede ser la diferencia entre un usuario que haga clic en tu página web y otro que haga clic en otro lugar. Sería recomendable que tratarás de utilizar sólo una vez tu palabra clave objetivo, no porque te ayudará con el posicionamiento, sino porque aparece en “negrita” si coincide con la búsqueda de un usuario. Trata también de añadir un mini “llamado a la acción” en tu descripción

 

Mito #6: Las redes sociales y el SEO no están relacionados para nada.

SEO_y_Social_MediaLa intersección del SEO y las redes sociales se conoce como “búsqueda social”. Esta “búsqueda social” es en gran medida algo real – una relación cada vez más formal entre búsquedas y redes sociales ha ido evolucionando durante años, y Google está trabajando intensamente para probar esto con Google+ y los perfiles de autor.

En las búsquedas sociales, el contenido se prioriza si está conectado de alguna manera contigo – esto puede ser a través de un amigo de Facebook, un seguidor de Twitter, o una conexión con cualquier otra red social importante. Alternativamente, algunas formas de búsqueda social priorizan el contenido que ha sido compartido a través de personas influyentes de medios sociales, incluso si estos expertos no están relacionados directamente contigo.

La lección aquí es la de asegurarse de que tienes una estrategia de social media y que pienses en ella como parte de tus esfuerzos de servicios SEO.

(Clic aquí para leer la segunda parte del artículo) 

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Temas: seo, estrategia seo