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Meta descripciones: El qué, por qué y cómo

Publicado por Eric Lehoucq

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21/04/16 12:12

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Las meta descripciones suenan complicado, ¿verdad? Suenan como a código, algo complejo de entender y de configurar.

Falso

A pesar de su estereotipo, éstas se pueden analizar de una forma bastante sencilla. Cuanto más contenidos creamos y cuanto más indagamos en las profundidades del inbound marketing, más nos damos cuenta de lo importantes que son las meta descripciones, y de cómo una poderosa meta descripción puede hacer o deshacer. En este artículo compartiremos con vosotros en qué consisten estas meta descripciones, por qué son necesarios y cómo implementarlas de la forma correcta.

Lo primero es lo primero: ¿Qué es una meta descripción?

Los expertos de MOZ definen las meta descripciones como “atributos HTML que proporcionan explicaciones concisas sobre los contenidos de las páginas web.” ¿Qué? Vamos a verlo más en detalle… Cuando realizas una búsqueda en Google, y una lista de resultados aparece. Una meta descripción son esas frases debajo del título que describen el resultado de tu búsqueda. Algunos expertos lo describen como “el fragmento de información a continuación del enlace de un resultado de búsqueda.”

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Básicamente una meta descripción es lo que está listo para ayudar a la persona que realiza la búsqueda a decidir si hacer clic o no en el enlace hacia una página o hacia un artículo. Una meta descripción ayuda a convencer o persuadir a los lectores a escoger tu web entre otras. Ah, y las palabras en negrita dentro de una descripción (palabras clave de hecho) coinciden con las de tu consulta. Nada demasiado complicado, ¿verdad?

¿Realmente necesito una meta descripción?

Ahora que estamos en la misma página y estas totalmente equipado con el conocimiento de lo que es una meta descripción, hablemos de si realmente se necesita o no. No hay razones para reinventar nada aquí. La respuesta corta a “Necesito una meta descripción” es “Sí”. La respuesta larga es “Sí, y aquí está por qué…”.

1)     Aumenta el porcentaje de clics y mejora las visitas orgánicas a tu web

El porcentaje de clics cae constantemente a medida que vas bajando por los resultados de búsqueda, porque un resultado más relevante está, lógicamente, en la parte superior de los motores de búsqueda. Por lo tanto, si tu resultado está en la parte inferior (o ni siquiera en la primera página de resultados de búsqueda), ya estás trabajando en inferioridad numérica. En resumen, cuanto mejor sea tu meta descripción, más probable será que tengas un buen porcentaje de clics de búsqueda orgánica.

2)     Ofrecer a las personas adecuadas la información adecuada en el momento adecuado

Google utiliza las meta descripciones para ofrecer resultados a las personas que realizan búsquedas avanzadas que coincidan con el contenido de las meta etiquetas, pero es importante tener en cuenta que las meta descripciones no influyen en los algoritmos de posicionamiento de Google para la búsqueda de webs normales.

3)     Aumenta las visitas sociales

Los sitios de intercambio social como Facebook suelen utilizar una etiqueta de descripción de página cuando una página se comparte en sus sitios. Sin la etiqueta de meta descripción, los sitios de intercambio sociales puede que utilicen sólo el primer texto que puedan encontrar. Dependiendo del primer texto de tu página, esto podría no crear una buena experiencia de usuario para aquellos usuarios que encuentren tu contenido a través de intercambios sociales.

4)     Utilízalo para vender tu contenido

Aunque la meta descripción en sí no afecta a la clasificación o “ranking” de una web determinada, los efectos secundarios de una bien diseñada sí pueden. Se ha demostrado que una buena meta descripción aumenta los porcentajes de clics, y en algunos casos el tiempo medio en una página, y estas métricas SÍ juegan un papel importante en los algoritmos de ranking.

¿Qué hace a una meta descripción “potente”?

Para cada blog, página web, trozo de contenido que escribimos, seguimos la mejor práctica de creación de una meta descripción correspondiente y acorde. Ahora que ya sabes por qué (véase más arriba), aquí está el cómo:

1)     Escribir contenido atractivo

Escribe una frase corta que previsualice el contenido o contando a la persona que realiza la búsqueda por qué debería leer tu post. Dales un claro beneficio de la lectura de tu post. Esta es tu oportunidad de venderles lo que tienes que ofrecer – contenido informativo y valioso.

2)     Utiliza 1-2 palabras clave

El meta título y la meta descripción deben incluir palabras claves relevantes para el contenido de la página que describen. Esto ayuda a los motores de búsqueda a entender de lo que trata la página e indexar tus páginas para las palabras claves relevantes o frases clave… La etiqueta de meta descripción idealmente debería apuntar a una palabra clave única para cada página web. Evitar el spam de palabras clave y hacer que cada palabra clave aparezca sólo una vez.

3)     El objetivo son 155 caracteres

Google realmente no mide por los caracteres, mide por píxeles. Es decir, va a cortar una meta descripción a partir de cierta anchura. La razón por la que decimos 155 caracteres es para dar a los profesionales del marketing un punto de referencia a acatar.

4)     Evitar la duplicación de palabras clave

A veces es útil tener algunos términos descriptivos en el título, pero no hay razones para tener las mismas palabras clave o frases en múltiples ocasiones. Este tipo de prácticas puede hacer que tus resultados se vean como spam para Google y para los usuarios.

5)     Eliminar los caracteres que no sean alfanuméricos

 Los motores de búsqueda identifican caracteres alfanuméricos, como guiones, además de signos y comillas así como código HTML y como tales pueden no utilizar la descripción como tú pretendes que la utilicen. Lo mejor es atenerse a un texto sin formato cuando se trata de establecer etiquetas de meta descripción.

Para resumir las características de una poderosa meta descripción son:

Utilice descripciones de calidad. Por último, asegúrese de que sus descripciones son realmente descriptivas. Las descripciones de alta calidad se pueden mostrar en los resultados de búsqueda de Google y pueden recorrer un largo camino para mejorar la calidad y la cantidad de tráfico de búsqueda en su web.”

La excepción

Siempre hay una excepción a toda regla, y para las meta descripciones es igual. Hay casos en los que una meta descripción no es necesariamente crucial. Sin embargo, como hemos señalado anteriormente la lógica convencional coincide en que es generalmente más prudente escribir una buena meta descripción para una determinada página. Aquí está el pero…

Si la página tiene como objetivo un tráfico de cola larga (tres o más palabras clave) a veces puede ser más sensato que los motores de búsqueda extraigan el texto pertinente por sí mismos. La razón es simple: cuando los motores tiran por sí mismos, siempre indican las palabras clave y frases que rodean lo que el usuario ha buscado. Si un webmaster fuerza una meta descripción, puede que sea nociva para la relevancia que realizan los motores de forma natural.”

Suena complicado, pero es bastante simple. Si tienes una página que enumera varios artículos (piensa en un blog, o en un boletín, o algo así como el carrito de compras si estás en una web ecommerce), podría estar bien renunciar a la meta descripción.

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Temas: optimizacion en buscadores, meta etiquetas