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Marketing online para construccion

Publicado por Abel Pardo

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21/05/15 15:57

El mundo de la construcción ha sido uno de los más castigados en España por la crisis que se viene produciendo desde hace ya unos cuantos años. Las empresas constructoras, el famoso ladrillo, son algunas de las marcadas con el dedo como originarias de la crisis, y si bien este dato es puesto en tela de juicio por algunos sectores un hecho objetivo es que su caída a arrastrado a otros sectores.

Por ello para las empresas de construcción el disponer de elementos que incrementen su presencia en el mercado, que abran otros nuevos y que generen ingresos que apoye la consecución de beneficios es una herramienta que no se puede desaprovechar.

Desde el blog de marketing digital de G4 Marketing online vamos a ver algunos casos en los que el marketing online ha sido un elemento que ha hecho que algunas empresas relacionadas directa o indirectamente con el mundo de la construcción han logrado que los rendimientos obtenidos gracias a la red hayan sido destacables.

 

Construcciones Amuriza

Construcciones Amuriza es una empresa de Bilbao enfocada a la construcción de casas. Con una web completamente reformada ha logrado potenciar algunos de los sectores más importantes como la reparación de cubiertas o rehabilitación de edificios, lo que la sitúa como una de las empresas constructoras líderes en Vizcaya.

Y es que es en ese campo, en el de la construcción localizada en diferentes zonas del País Vasco donde el marketing online impulsa ciertos elementos que tienden a generar beneficios.

Por un lado tenemos el campo del conocimiento de marca, importante en estos casos. Si buscamos en Google rehabilitación de edificios y vemos http://www.construccionesamuriza.com/rehabilitacion-de-edificios/ estamos relacionando directamente a construcciones amuriza con la rehabilitación de los edificios, por lo que es mucho más sencillo retener imagen de marca y de posición.

Aquí estamos ante uno de los ejemplos en los que el SEO potencia el branding y la imagen de marca de manera que conseguimos, al igual que en su momento hicieron empresas relacionadas como ACS, Ferrovial o Construcciones y Contratas lograr un posicionamiento mental gracias a su exposición mediática.

Por otro lado, si buscamos como construir viviendas y aparece de nuevo Construcciones Amuriza estamos no solo ante un ejemplo de potenciación de imagen de marca, sino ante la opción de conseguir visitantes hacia la web de referencia.

Es gracias a esos visitantes que tienen ya una cualificación previa cuando podemos pasar de visitantes a clientes potenciales y posteriormente conseguir la conversión de clientes potenciales en clientes definitivos.

 

casa_rural_en_el_bierzo.jpg

 

Diferencia entre construcción industrial y casas de madera

Una clave a la hora de conseguir un buen posicionamiento en Internet puede ser el diferenciarse dentro de un sector. Si Construcciones Amuriza apuesta por la territorialización de situarse como construcción de casas en Bilbao o reformas en Vizcaya hay otra serie de empresas relacionadas con el mundo de la construcción que tienen en el modelo de la diferenciación por elemento constructivo su principal seña de identidad.

Así, si queremos promocionar una caseta de jardín muy probablemente tengamos más predisposición a generar ventas en ese sentido que si lo hacemos a través de promocionar casetas en general o casas de madera.

Y es que diferenciar una caseta de jardín, casas de madera o garajes de madera tiene como contraposición positiva el que quien quiera hablar de construcciones en ese material puede llegar a la web en la que nosotros ofrecemos las casetas de jardín, casetas de madera o similares en contraposición con alguien especializado en construcción industrializada.

La razón es que la construcción industrializada, el construir casas o reformar tejados difiere sensiblemente dentro de su sector. Al igual que cuando alguien busca una casa prefabricada de madera está buscando algo distinto de quien quiere hacerse un chalet, quien busca un tipo de construcción como la que estamos hablando difiere en sus necesidades de quien quiere un remolque para vivir.

Por ello el marketing online tiene la función de orientar este tipo de necesidades de quien busca estos productos o servicios a través de la creación de páginas de aterrizaje enfocadas hacia quien tiene esas necesidades.

 

 

construccion de casas

 

Cómo se plante un posicionamiento web en construcción

A la hora de hacer un posicionamiento web o seo en construcción debemos tener en cuenta:

  • Cuál es el producto o servicio que vamos a promocionar
  • cuál e el público al que vamos a dirigirnos
  • cuál es nuestra cometencia
  • qué fortaleza tienen nuestros competidores

Y es que dependerá muy mucho de la cantidad y calidad de los competidores a los que nos vayamos a enfrentar para decidir cuál será la estrategia que decidamos poner en marcha.

Por ejemplo la web del estudio de arquitectura foraster arquitectos tiene varias opciones para conseguir visitas, que van desde posicionar por arquitectos hasta hacerlo por estudio de arquitectura en Bilbao. Obviamente si quieren aparecer por arquitectos lo tendrán muy complicado debido a la competencia.

Si quieren aparecer por estudio de arquitectura en Bilbao será complicado que consigan rendimiento porque esa búsqueda carece de visitantes potenciales.

Por ello, en este caso, optar por posicionar como arquitectos Bilbao o arquitectos en Bilbao podría ser la mejor decisión, ya que combinamos no tanta dificultad con un número aceptable de visitantes potenciales y por tanto de posibles clientes.

En definitiva, una empresa de marketing online especializada en posicionamiento web puede recomendarle cuál es la mejor estrategia y ello dependerá, como vemos, de distintos factores en que cada empresa de construcción tiene características específicas.

 

SEO por resultados

 

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Temas: estudio de arquitectura, seo, construcciones amuriza, jardineros barcelona