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Marketing de contenidos eficiente

Publicado por Francesc Amo

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27/11/14 20:38

Eficacia del marketing de contenidos

Conseguir que el marketing de contenidos sea efectivo

Cada vez hay una mayor consciencia, por parte de las empresas, de la importancia de incorporar el marketing de contenidos dentro de su estrategia de marketing online. Infinidad de profesionales del sector, blogs, y artículos, bombardeamos constantemente  sobre la importancia de y necesidad de publicar contenidos frescos y relevantes para tener éxito en internet.

El problema es conocer cómo y dónde se debe crear este contenido, saber como promocionarlo y difundirlo para que la estrategia sea efectiva , nos repercuta en resultados y no estemos malgastando tiempo y dinero.

El marketing de contenidos, si se realiza correctamente aporta múltiples ventajas que retornará con creces la inversión realizada. Por citar algunas:

  • Ayuda al posicionamieto en seo de la web
  • Aporta valor y reconocimiento de marca, construyéndose una reputación online en sector.
  • Ampliar audiencia y generar nuevos contactos
  • Fidelizar a nuestros clientes aportándoles un valor adicional
  • Permite ser difundido al resto de nuestras estrategias (redes sociales, email marketing etc..) alcanzando a un público muy amplio
  • Si el contenido es de calidad y relevante será compartido y difundido a través de las diferentes  redes sociales por parte de los usuarios que nos leen o siguen, con lo que se multiplica enormemente el alcance de su difusión

La consecuencia de todo ello es que nos terminará aportando una gran cantidad de nuevos contactos de calidad, que con una óptima estrategia de inbound marketing (tratamiento del marketing que nos entra) convertiremos en clientes.

Como abordar la creación de contenidos es un problema que muchas empresas no saben cómo solucionar y  generalmente lo realizan incorrectamente. Este problema se acentúa en las medianas y pequeñas empresas las cuales  puede ser que tengan un blog en el cual publican esporádicamente,  y como mucho algunas actualizaciones en redes sociales. Esto se hace en el mayor de los casos de una forma anárquica, sin planificar ni controlar, con lo que en definitiva, se está destinado un esfuerzo y dinero que no lleva a ninguna parte  y no se obstinen los resultados esperados.

La mayoría de los expertos recomiendan destinar, como mínimo,  tanto tiempo a la promoción de contenidos como a la creación de la misma. Algunos afirman que debe de destinarse incluso cuatro veces más horas promoción de su contenido como lo hizo su creación. De hecho si nos esforzamos en su creación es para que pueda ser expuesto al máximo posible.

Todo ello implica un elevado grado de dificultad en las pequeñas y medianas empresas que no disponen de un departamento de marketing con más de 3 personas y que además no estén  ya saturadas. Por ello  aconsejamos externalizar  dichos menesteres, en  manos de profesionales del marketing digital,  como g4 marketing online que podemos colaborar en dichas tareas de forma efectiva.

Proceso de Creación de Contenidos

Apuntamos una pincelada de lo que puede ser un proceso de creación de contenidos

Generar Temas o ideas

El director de marketing o el responsable  de la empresa, debe de sentarse y consensuar con el responsable de la estrategia marketing online o el redactor de contenidos, un plan de temas prioritarios de contenidos. Con ello se dispondrá al menos de un plan de temáticas a publicar en los próximos meses

Primero escribir los títulos y luego el contenido

El redactor o responsable de la creación de contenidos debe de recoger las ideas planteadas y plasmarlas en titulares, para ser validadas y posteriormente redactar el contenido. Idealmente también debería contemplar una investigación de palabras clave a promover y optimizar el contenido en seo.

 Publicar, Optimizar el contenido en  seo e imágenes

Se deberá de publicar el contenido en el blog, de forma que el contenido sea relevante y de calidad, debidamente optimizado bajo criterios SEO , incluyendo palabras clave, enlaces internos y externos, etc.. Se deberá de incluir imágenes o videos debidamente optimizados.

Con ello tendremos un contenido apto tanto para aportar valor a los internautas, a los motores de búsqueda para posicionarlo correctamente y para poder ser compartido eficazmente por los medios sociales

Generar  y compartir contenido para las Redes Sociales. 

inbounf marketing entranteEl responsable de marketing online o redactor  se debe de preocupar de la promociónfel contenido del blog y otros posts a través de las diferentes Redes Sociales

Por ejemplo  En Twitter se pueden programar  la publicación de  5-10 tweets debidamente distribuidos en el tiempo, incluirlo  en la otras redes de la empresa como Google+, Facebook, LinkedIn, etc… incluyendo un versión corta  del texto, con una imagen y el enlace al post. Todo este contenido lo promocionará dentro de los diversos círculos y grupos de los que forme parte.

Incluirlos en los Newsletter con email marketing

Otras de las tareas que puede realizar es incluir los mejores artículos dentro de un newsletter mensual a la base de datos de la empresa.

En estos se redactará los titulares y una descripción corta con el enlace al artículo, es ta es una buena estrategia para nuestro inbound marketing para mantener a nuestros contactos  y  clientes debidamente informados consiguiendo mayor lealtad o convertir aquellos contactos que todavía no son clientes.

Otra Promociones

Dependiendo de las necesidades de la empresa se puede incluir:

  • Otra persona de apoyo de la empresa lo republique en comunidades B2B como linkedin, y también pude promoverlo en su redes
  • Crear videos y promocionarlos en canales de videos como Youtube
  • Buscar en foros y blogs un posible interés en la temática.
  • etc

 

Resumiendo, si somos conscientes que debemos de realizar marketing de contenidos,  y sabemos que requiere un esfuerzo, estedebe de realizarse de forma efectiva para que realmente nos compense. SI destinamos tiempo y dinero solo en buscar contenidos y redactarlos, pero dichos contenidos no se realizan con los suficientes conocimientos, tanto del mercado y temática, como de redacción en blogs, optimización de contenidos seo, sindicación y publicación en Redes sociales , email marketing etc..  es posible que no se obtengan los resultados que compensen dicho esfuerzo.

 

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Temas: Marketing de contenidos, Estrategia de marketing online, plan de marekting online, inbound marketing