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Las tres partes esenciales en marketing online

Publicado por Abel Pardo

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30/09/14 21:01

Por qué marketing online

Desarrollar un proyecto de marketing online requiere de una serie de pasos previos de los que hemos dado cuenta en nuestra web de G4 Marketing Online.

 

El Marketing Online, Marketing Digital o Marketing en internet es una de las disciplinas con mayor progresiónc apaz de lograr los beneficios más altos para cualquier proyecto que se desarrolle en Internet, para cualquier proyecto que pretenda obtener beneficios en materia de generación de ingresos o simplemente para proyectos que quieran un mayor branding personal, profesional o de emrpesa a través de un incremento de la exposición pública.

Ser capaces de llevar esos proyectos a término de manera efectiva requiere contar con algunos de los elementos esenciales del marketing en Internet que podemos agrupar en tres grandes áreas: desarrollo web de calidad orientado a la conversión, posicionamiento en Internet para lograr visitas y pago de publididad en Google Adwords como elemento intermedio capaz de cerrar el círculo de las visitas allá donde el SEO no puede llegar.

 

Vamos a estudiar en nuestro blog cada una de ellas detenidamente para ver cómo somos capaces de implementar una estrategia lo suficientemente apta como para lograr nuestras metas en Internet. La red, el correo electrónico, las webs y las redes son algo común que utiliza buena parte del mercado al que nos dirigimos.

 

contenidos_web_y_email_marketingDesarrollo web de calidad orientado a la conversión

La web es el lugar donde las visitas han de transformarse en clientes. De poco nos valdría conseguir muchos visitantes si ellos, una vez en nuestra web, optan por irse rápidamente sin ver nada más (a lo que comúnmente se denomina tasa de rebote) o si por otro lado pasan demasiado tiempo en la misma porque no encuentran lo que buscan y finalmente, tras cansarse de buscar y perder el tiempo, optan por irse.

Es aquí donde el marketing de contenidos y el marketing de conversión juegan un papel importante. Es aquí donde cobra sentido hablar de páginas de aterrizaje o landing pages. Vamos a ver la diferencia entre una página de aterrizaje orientada al público y otra en que no hay una landing page como tal en unos psocologos de valladolid. Viendo estas webs de psicologos, una de ellas sería http://www.psicoadapta.es/terapias-de-pareja-en-madrid.php y otra sería http://psicologovalladolidvanessasanz.com/. La diferencia estriba en que mientras la primera finaliza en una página sobre terpaia de parejas, la segunda es su web central y no esta preparada para la conversión sino para la distribución de personas.

 

Por un lado nos van a señalar los mejores contenidos para que quien busca esa información la encuentre con celeridad y en la cantidad que desean y por otra lado el marketing de conversión hará que los clientes potenciales logren con una eficacia alta encontrar con rapidez aquello que buscan y cerrar las ventas.

 

 

Posicionamiento web - SEO

El posicionamiento web o seo es la técnica más eficaz para lograr llevar visitas a nuestro sitio web, para lo que su consultor de marketing online deberá orientarle. Una vez que lo tenemos optimizado gracias al marketing de contenidos y al marketing de conversión, lograr que lleguen los visitantes es primordial.

 

En ese sentido hemos de ver cuáles son las palabras clave por las que va a posicionar nuestra web o lo que es lo mismo, qué buscan aquellos que llegan a nuestra web en particular y que ello nos reporte beneficios. De poco sirve posicionar en muchas palabras clave o tener muchas visitas si eso finalmente no se traduce en conversiones y las conversiones en ingresos, reducción de gastos o mejora de la eficacia de la gestión.

 

En definitiva, buscamos conversiones. Por ejemplo, una web de dentistas de Burgos estará interesada en clientes que sean de esa zona y poco le importarán los clientes de Murcia o de Almería en comparación con aquellas personas de Burgos que buscan un dentista.

 

¿Por qué? Fundamentalmente porque el grado de conversión será sensiblemente distinto y por ello el esfuerzo ha de concentrarse en aquellos casos que el beneficio final sea más alto.

 

 

Publicidad en Google Adwords - PPC

 

El PPC, pay per click y fundamentalmente su versión adaptada para buscadores y concretada en Google supone una ayuda para quienes no tienen una fortaleza suficiente de cara a promocionarse a través del SEO.

 

Aquí tiene un interés especial no solo el conseguir clientes a través del filtro de los prospects cualificados que nos llegan tras una búsqueda suya por palabras clave, sino reducir en la medida de lo posible el gasto realizado. Para ello se establece un sistema de pujas en que aquellos que ofrecen un mayor precio se llevan los principales puestos mientras el resto de pujantes se colocan en orden a la cantidad ofertada.

 

Para conocer dicha cantidad influeyn difernetes valores como la capacidad de adaptación de la página, el texto del anuncio o el historial en Google. Si por ejemplo vendemos alfombras en Bilbao y queremos posicioanr por una palaba clave relacionada ehmos de decidirnos enttre alfombras bilbao, alfombras de bilbao, alfombras para bilbao o vender alfombras en bilbao, como en casos anteriores habríamos de decidirnos por psicologos valladolid, dentistas burgos o terapia de pareja madrid.

 

Para ello haremos una selección global, incluiremos todas ellas en nuestras campaña de PPC y observaremos los grados de conversión original a través del CTR (tasa de clics) y posterior conversión en web.

A partir de ahí no solo promocionaremos estas palabras sino que serán la base para desarrollar nuestro SEO.

 

SEO por resultados

 

Autor: Abel Pardo

Temas: terapia de pareja madrid, psicologos valladolid, dentiastas burgos,, alfombras bilbao