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Hreflang y SEO internacional: porque es importante

Publicado por Eric Lehoucq

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19/01/15 15:48

Si bien no hay lugar como el hogar, llega un momento en la vida de una web exitosa cuando las cantidades de tráfico de motores de búsqueda extranjeros comienzan a importar, en particular si tiene una estrategia de desarrollo de mercados internacionales. Querrá entonces optimizar su sitio web para servir sus audiencias internacionales, de lo contrario, la gente que accede su web desde el extranjero no encontrarán su contenido relevante o útil.Hreflang_y_seo_internacional

Google utiliza los atributos rel="alternate" hreflang="x" para mostrar el idioma correcto o una URL regional en los resultados de búsqueda. Introducido en 2011, la etiqueta hreflang le indica a los motores de búsqueda que a los usuarios que están realizando una búsqueda en el idioma "X" se les debe mostrar una versión diferente de contenido que el que se mostraría a otro usuario  que están realizando una búsqueda en el idioma "y".

Es particularmente útil para asegurarse de que el contenido creado específicamente para servir a un público regional sea en que se muestre y de esta forma hacer que las acciones de SEO internacional sean eficaces.

Hreflang y Canonicalización

Cuando el contenido de una web tiene más de una URL posible, la canonicalización permite evitar que los motores de búsqueda le penalicen por duplicación de contenido. La etiqueta Hreflang, por el contrario, le muestra a un motor de búsqueda de una versión diferente de una página similar dependiendo del idioma o región.  La etiqueta Hreflang le ayuda a las arañas (rastreadores) de Google el entender que ciertas páginas, secciones, subdominios o dominios de nivel país (ccTLD) están dirigidos a una país especifico.

Cuando y donde debe aplicarse la etiqueta hreflang

hreflangGoogle recomienda utilizar la etiqueta hreflang cuando:

  • Tiene el contenido principal en un solo idioma y traduce sólo la plantilla (por ejemplo la navegación principal y el pie de página). Este caso es típico de páginas que cuentan con contenido generados los usuarios como un foro.
  • Su contenido tiene pequeñas variaciones regionales con contenido similar en un mismo idioma. Por ejemplo, es posible que tenga contenido en idioma Español dirigido a España, Méjico y Argentina.
  • El contenido de su sitio está completamente traducido. Por ejemplo, tiene dos versiones alemana e española de cada página.

La etiqueta hreflang se puede colocar a nivel de página, en el encabezado HTTP, o en el mapa del sitio.

Vínculo en el HTML

<link rel = "alternate" "en" hreflang = href = "http://en.misitioweb.com/" />

Encabezado HTTP

Si una página web no tiene HTML, como por ejemplo un archivo PDF, puede utilizar el atributo rel=”canonical” para indicar la URL canónica para documentos HTML.

Enlace: <http:// en.misitioweb.com />; rel = "alternate"; hreflang = "es"

Mapa del sitio

En lugar de utilizar el marcado, puede presentar una versión específica de un idioma a través del mapa del sitio.

<? xml version = "1.0" encoding = "UTF-8"?>

<xmlns urlset = "http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9"

xmlns: xhtml = "http://www.w3.org/1999/xhtml">

<url>

<loc> http://www.misitioweb.com/espanol/</ loc>

<xhtml: link

rel = "alternate"

hreflang = "en"

href = "http://www. misitioweb.com/ingles/"

/>

<xhtml: link

rel = "alternate"

hreflang = "en-us"

href = "http://www. misitioweb.com/ ingles-usa/"

/>

Cada página incluye una referencia a sí misma, así como a todas las páginas que sirven como suplentes de la misma.

Meta-etiqueta Idioma para otros motores de búsqueda

Google es el principal motor de búsqueda que utiliza el hreflang para identificar el país/idioma al que se dirige una web.

Otros motores de búsqueda utilizan la meta-etiqueta Language. Hay dos formas de configurar la sintaxis de esta etiqueta:

<meta http-equiv=”content-language” content="en-us">

O la sintaxis alternativa sería:

<meta name ”language” content=”English”>

La primera opción sería si el sitio está dirigido tanto para el idioma como país.

Si utiliza hreflang para la orientación de su sitio web, comparte tu experiencia.

¡Póngase en contacto con nosotros para optimizar su web para las localizaciones internacionales!

 

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Temas: seo, seo internacional