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Haz una limpieza de tu web en primavera

Publicado por Mark Delange

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31/05/14 18:11

limpieza_to_web_webLa primavera ya ha llegado y para hacer una limpieza a fondo de tu sitio web te proponemos las siguientes consideraciones:

Vuelve a revisar tu estrategia

Está claro que han cambiado varias cosas desde el año pasado. Echa un vistazo a tu industria y a la competencia:

¿Cuáles son las nuevas tendencias?  

¿Tienes nuevas ideas con nuevas soluciones?

¿Tienes contenido reciente y comentarios en tu sitio web, blogs y redes sociales?

¿Usas contenido que importa a tus clientes? O sigues hablando acerca de tus productos?

¿Está actualizado el diseño de tu web y tu branding?

Si tu respuesta ha sido "no" a cualquiera de estas preguntas, reúnete con tu equipo y discutid un plan de prioridades para su actualización.

Hay varias maneras de que te puedan encontrar tus clientes, pero si alguna de estas maneras no está actualizada, será difícil conseguir nuevos clientes y mantenerlos leales.

El diseño de tu web debe ser “responsive”

Es una prueba sencilla. Sólo tienes que desplegar tu sitio web en tu teléfono móvil. Si puedes leerlo fácilmente, sin zoom y vista panorámica, tu web es “responsive”. Si no, la cuestión es la migración rápida a plataformas móviles. Los diseñadores y desarrolladores de webs te aconsejan sobre las tendencias del diseño “responsive”:

Personalíza tu web

Antes hablábamos sobre la "experiencia del usuario" en el sitio web  en términos de navegación, sencillez, mensajería y acción deseada. Ahora hablamos de experiencias personalizadas, incluyendo contenido y contexto para cada usuario individual y para cada distinta visita. En el momento que sabemos algo de un lead, y a medida que va explorando nuestra web y convierte con ofertas valiosas, podemos hacer que cada visita posterior sea más relevante y valiosa para ese lead. Esto se hace a través de contenido personalizado basado en “buyer personas” y mapeando el viaje del comprador. El enfoque de “talla única” para el contenido del sitio web está cambiando rápidamente. ¡No renuncies y entregues este nuevo territorio a tus competidores!

Actualiza tu estrategia de SEO

¿Optimizas tus páginas web y blogs para palabras clave de alto volumen, generales y de “cola corta”? ¿Tratas de estar en el No 1 del ranking de google usando tácticas como relleno de palabras clave e intercambio de enlaces? ¿Has notado últimamente una bajada significativa del tráfico de búsqueda orgánica? Probablemente necesites una reforma de tu SEO porque ha habido muchos cambios en los últimos dos años.

El último algoritmo de Google “colibrí” ahora premia a los sitios web que son la mejor opción para la intención y el contexto de las consultas en buscadores, y Panda y Penguin imponen severas penalizaciones a sitios web que engañan al sistema usando tácticas de SEO de “black hat”.

Genera más leads de calidad

Las webs sirven para muchos propósitos, pero el más importante es conseguir nuevos negocios para tu empresa. ¿Usas las mejores prácticas de marketing tales como llamadas a la acción de alta visibilidad que impulsan las conversiones para ofertas con contenido valioso? ¿Haces pruebas con tus llamadas a la acción, y las páginas de landing para ver cómo conseguir las mejores tasas de conversión? ¿Cómo son tus leads? ¿Te has parado a pensar en tus “buyer personas”? y tu equipo de ventas ¿está de acuerdo contigo sobre tus conclusiones? ¿Has diseñado tu programa de generación de leads para atraer a estos “buyer personas” con contenido que responda a sus preguntas y les ayude a encontrar soluciones a sus problemas? ¿Y las campañas de generación de demanda para atraer a estos leads cualificados? ¿Estás presupuestando suficiente para crear y ejecutar esos programas? Por último, pero no menos importante, ¿has implementado la automatización de marketing para captar ventas y datos de marketing?

Sigue pensando en ideas nuevas

El branding y la mensajería que está centrada en el producto no es suficiente hoy por hoy. Los compradores buscan respuestas concretas a sus preguntas en tiempo real. Ellos quieren saber lo que tú piensas en este momento y cómo sería trabajar contigo o utilizar tus productos.

Ahora necesitas mostrar liderazgo de pensamiento, con publicaciones de blog regulares, actualizaciones de redes sociales, libros electrónicos, seminarios web, vídeos, paneles de discusión... Necesitas extender tu sitio web en el mundo real y hacer que tu público participe activamente. Esto requiere compromiso y esfuerzo, y comienza contigo.

Una limpieza a fondo en primavera puede ser molesta pero se tiene que hacer, de lo contrario tu casa se convertirá en un lugar donde nadie querrá ir.

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