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Elementos a tener en cuenta para posicionamiento web

Publicado por Abel Pardo

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19/06/14 17:20

Realizar un proyecto de posicionamiento online implica tener en cuenta diferentes elementos antes de lanzarse a la aventura de intentar mejorar las posiciones. Hay que ver diferentes opciones, diferentes estrategias y diferentes posibilidades para lograr el máximo rendimiento.
 
Una de las claves para poder sistematizar este tipo de trabajos es lograr un empuje en la mejora de los ingresos, lo que implicará directamente una mejora del beneficio y este ha de ser el motor que haga funcionar toda la maquinaria que tengamos pensada poner en marcha en nuestros proyectos de marketing online.
 
Por ello vamos a estudiar cuáles van a ser los principales puntos que abordaremos en un estudio de posicionamiento web tanto en ordenadores convencionales como en móvil o tablet 10.

 

Análisis de las palabras clave

Las palabras clave son la base sobre la que vamos a asentar el trabajo de desarrollo de las diferentes vías que vamos a tomar para lograr que una web nos genere fuerza en el mundo del SEO.
 
Así, si tenemos un Business Center en Barcelona es posible que queramos posicionar por centro de negocios en Barcelona, centro negocios barcelona o palabras similares. La pregunta es: ¿Cuál de ellas elegir? Y es aquí donde nuestro asesor de posicionamiento web deberá asesorarnos en base a datos que deben ser obtenidos.
 
¿Qué es lo siguiente que tenemos que estudiar? Cuántas búsquedas existen para cada una de esas palabras. Así, si una de ellas tiene 280 búsquedas en singular mientras que en plural tiene 870 es más inteligente apostar por el plural en este campo. Y es que la diferencia entre singular, plural, masculino y feminino es importante en SEO. Por ello hemos de decidir claramente cuáles van a ser los focos en los que vamos a centrarnos.
 
Con las palabras claves teóricas definidas y las opciones puestas encima de la mesa sobre cambios parciales pasaremosal sigueinte punto en nuestro estudio inicial.
 
 
tablet_10
 
 
 

Análisis de la competencia

A la hora de plantearnos un análisis de la competencia hemos de tener un doble rasero para medir la efectividad de nuestro sistema de selección de keywords.
 
Vamos a poner un ejemplo para observarlo. En el concepto entrenador personal Barcelona tenemos la web http://entrenadorpersonalgoncalo.es/. Hemos visto que puede posicionar por entrenador personal Barcelona y entrenadores personales en Barcelona. ¿Cuál elegir? Supongamos que ambos conceptos están más o menos próximos en las 1.000 visitas potenciales globales por mes.
 
Lo primero sería observar cuántos competidores globales vamos a tener en Google, y para entrenador en Barcelona son 700.000 pero para entrenadores personales son 1.200.000. Obviamente en igualdad de búsquedas mensuales nos vamos a decantar por el plural.
 
Si buscamos en Internet comprar citizen estamos usando dos palabras en las que el efecto comprar y la marca citizen son las que consiguen identificar lo que se pretende, comprar, y el objeto de la compra que es citizen.
 
Caso diferentes es el de vestidos ibicencos. Esta palabra tiene 34.000 competidores en singular y 3.000 búsquedas y 63.000 en singular y 600 búsquedas. Quiere ello decir no solo que no hay igualdad de búsquedas, sino que el plural es menos competido y con más visitantes potenciales, o lo que es lo mismo, un nicho genial.
 

 

Nichos interesantes en SEO

Otro nicho similar al de vestidos ibicencos: vestidos causal, donde la diferencia entre singular vestido casual y plural vestidos casual es de un millón de competencia en singular y diez millones en plural frente a 110 visitas potenciales en plural y 50 en singular.
 
Aquí hemos de tener en cuenta elementos de posicionamiento web local, ya que estamos hablando en general pero podríamos añadir para León, Alemería o cualquier otra localización.
 
A la hora de configurar la web sería:
 
 http://masiacanilla.com
 
para aprovecharlo, podríamos tener una URL que englobe la palabra clave cómo organizar una boda.
 
Ahora observamos quiénes están en los 10 primeros puestos y comparamos su fuerza relativa, autoridad de dominio, páginas de aterrizaje, número y fuerza de enlaces.
 
Vemos una web desde la que hemos analizado algunas keywords orientada a palabras en plural:
 
 
 
todo_vestidos
 

 

La fuerza relativa

 
Una vez hemos asentado el tema de la fuerza global y la competencia global, nos toca analizar la competencia relativa. ¿Es o no importante el número de competidores? Lo es, pero sin duda, saber si los principales rivales serán o no fuertes es una de las cuestiones más importantes.

Así, para la palabra clave ocio hogar tendremos rivales mucho menos fuertes que para ocio por un lado y hogar por otro.
 
Mientras que en relojes los rivales serán del tipo rolex, el corte inglés y similares, en relojes de plástico este tipo de competidores de relojes de alta gama habrán desaparecido. Es un caso similar al de utilizar términos para búsquedas en seo localizadas en León, Almería o Valladolid.
 
De esa manera serán mucho más concretas y capaces de convertirse en clientes pero además habremos conseguido reducir el número y paralelamente la calidad de los rivales.
 
Como resumen vamos a indicar los tres valores necesarios para hacer un buen ejercicio de marketing online:

  • Seleccionar adecuadamente palabras clave por las que podemos competir y nos generarán negocio
  • Controlar el número total de competidores
  • Conocer la fuerza relativa de cada uno de esos competidores

 

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Temas: entrenador personal barcelona, posicionamiento en buscadores, vestidos casual