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El consumidor digital español compra de forma recurrente

Publicado por Javier Gomez

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28/07/15 9:30

Nos ha parecido interesante transcribiros el último estudio realizado por la revista especializada eMarketer sobre el consumo digital en España. En el cual se estima que la población del consumidor digital en España, aquellos de más de 14 años, realiza al menos una compra a través de cualquier canal digital durante el año.

Esto se incrementará un 7’9% en 2015 para llegar a 17’5 millones, lo que representará el 60% de los internautas. Mientras que el país mantendrá el crecimiento más rápido de compradores digitales en Europa occidental hasta el 2019, a excepción del próximo año, que quedará por detrás de Italia. En 2019, el 67,3% de los usuarios de Internet en España serán compradores digitales, lo que equivale a 20,9 millones de personas.

Investigaciones recientes sugieren que aquellos que compran digitalmente, lo hacen con frecuencia. De acuerdo con un estudio de mayo 2015 por el Interactive Advertising Bureau España (IAB España), casi las tres cuartas partes de los compradores digitales de edades 16 a 55 años en España realizan compras digitales, al menos, una vez al mes, y una quinta parte lo hicieron cuatro o más veces al mes.
frecuencia_compra_online
 
Los productos de tecnología y comunicaciones fueron los líderes en compras digitales según los encuestados, un 68%, seguidos de cerca por el ocio y la cultura (66%) y los viajes y el alojamiento (64%). Un 48% de los compradores online compraron artículos de moda en los últimos 12 meses, mientras que alimentación y productos para el hogar fueron comprados por cerca de cuatro de cada 10 encuestados. Zapatos (34%), accesorios (29%), artículos deportivos (28%) y cosméticos (27%) completaron la lista.

Cuando se preguntó acerca de las fuentes de información utilizadas para la investigación antes de hacer una compra digital, los encuestados fueron más propensos a recurrir a los blogs y foros; sitios web de la marca, las redes sociales y anuncios digitales por más de un cuarto de los encuestados. Aún así, los amigos y la familia mantienen un papel destacado a la hora de iniciar el proceso de compra, ubicándose como la segunda fuente de información más popular.
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Según eMarketer se espera que las ventas de comercio electrónico al por menor en España alcancen 15 mil millones de dólares este año, un año 13,9% más con respecto al año anterior; esto representa un 5% de las ventas minoristas en el país. En 2019, las ventas de comercio electrónico al por menor de España llegarán a 23 mil millones de dólares, o el 7,2% de todas las ventas al por menor.
 

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Temas: compras online España