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Diseñando una URL correcta

Publicado por Abel Pardo

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31/05/14 12:31

La URL es una de las partes más importantes dentro de una estrategia web y por ello hemos de prestarle una especial atención cuando hablamos de los elementos imprescindibles en una estrategia de marketing online.

Esa importancia radica fundamentalmente en tres aspectos: la facilidad para ser reconocida, la facilidad para ser escrita y los beneficios que de esa URL se deriven gracias a que está bien construida a ojos de Google.

Por ello, desde aquí vamos a analizar algunos de los puntos esenciales que debe cumplir una URL para que no solo el nombre de dominio, sino la configuración general de la misma nos sirvan para optimizar nuestra web en la red.

 

Una URL fácil de recordar

Para que una URL sea fácil de recordar ha de contar con unos elementos que permitan que sea fácilmente memorizable. Entre ellos tenemos o bien que represente a una marca conocida, o bien que represente a una persona, empresa u organización o bien que tenga una relación directa con la búsqueda que vamos a hacer.

También está la posibilidad de mezclar el nombre con elementos afines. Así, si buscamos entrenador personal Barcelona y diferentes posibilidades vemos que en Google aparecen estas palabras en mayor o menor concentración junto con el nombre de los entrenadores personales.

Esta es una de las principales consecuencias positivas que nos ofrece internet, y tener en cuenta que es uno más de los puntos de los que consta la estrategia global de marketing online es esencial en este caso y en otros similares.

Un ejemplo es el del entrenador Martí http://www.entrenadorpersonalmarti.com/ que como vemos utiliza junto a su nombre el de entrenador personal para darle una claridad a su nombre de dominio y que todo el mundo sepa que es él.

Este sistema que consiste en añadir esas palabras explicativas al nombre de dominio clarifica, especialmente si no somos demasiado conocidos el mundo al que nos dedicamos.

Y es que como vemos en este artículo sobre entrenadores y SEO local, la importancia de tener una URL bien configurada no solo radica en las opciones que tendremos gracias a la facilidad de memorización, sino que es una ayuda inestimable cuando hablamos de aparecer en buscadores locales entre los puestos más importantes.

Son numerosas las emrpesas que utilizan este tipo de estrategias, pero también quienes no lo hacen, muchas de ellas conocidas y que no responden a uno nombre concreto sino a nombres inventados como Google, o acrónimos como IBM o SEMPO.

 

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Cómo complementar un buen dominio en una URL

Para empezar las URLs han de ser, cuanto más cortas mejor. Lo mismo es aplicable a los nombres de dominio, aunque en no pocas ocasiones esos nombres de dominio vendrán matizados por la presencia como comentábamos de actividades relacionadas con los mismos, en el caso anterior con entrenadores personales en Barcelona.

Por ejemplo, vamos a observar el caso de migimnasio.com sobre batidos de proteinas y nutrición deportiva para el término arginina.

Aquí vemos que su URL general desde donde salen las demás carpetas y subdominios como el referido de los batidos de proteínas es:

http://www.mistergimnasio.com/es_es/aminoacidos/arginina.html

En este caso observamos que tiene un html al final innecesario, y sobretodo, que utiliza un es_es en el que intuimos que pretenden identificar país al que se dirigen, en este caso España, con lengua usada, en este caso español.

Observando su web vemos que el idioma de referencia es el español orientado a España, por lo que serían superfluas ambas identificaciones y que en este caso con poner aminoácidos y arginina en las carpetas serviría.

 

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Las tiendas online

Ya comentábamos en un artículo publicado en nuestro blog o web sobre la crema nuxe que las diferencias que exiten muchas veces a la hora de seleccionar un determinado enlace vienen marcadas por las necesidades reales de venta del producto.

Es por ello que la utilización de web, redes sociales o demás elementos que el marketing online pone a nuestra disposición pueden ser elementos realmente nocivos o positivos dependiendo del efecto que causen en las acciones que pretendemos que desarrollen los compradores potenciales, y por ello han de recibir una especial atención.

En ese sentido cabe indicar que complementar el nombre de URL con palabras clave puede llegar a dar sus frutos. Un ejemplo sería http://www.farmaciafrahorro.com/sensilis para la crema nuxe, en un ejemplo parecido al que mostrábamos con nuxe o apivita.

Las tiendas online además, tienden en algunos casos a introducir unos antiestéticos números que no solo no conducen a nada, sino que alargan innecesariamente las URL de manera que no logran el objetivo de ser cortas.

Por ello este tipo de detalles deberían cuidarse apra conseguir la máxima efectividad en cada uno de los pasos que vayamos dando en la construcción de nuestra página web, recordando siempre que a menor URL, mejor.

 

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Las ventajas de la diversificación

La diversificación y el tener una URL pequeña suelen ser unas buenas aliadas en proyectos de marketing en la red tanto por la capacidad que nos generan de lograr visitas como por la fuerza general que aportan a nuestra web.

Así, el introducir la palabra barata en la URL está mostrando claramente un fin de promoción y por tanto, cuando se hace la búsqueda en google, el ver esa URL destacada puede ayudar al marketing de conversión y a que la gente, a pesar de nos estar en los primeros puestos, pueda acabar haciendo clic en ese resultado concreto.

Así que desde dentistas en burgos a entrenadores personales en Barcelona, contar con una URL adaptada a las necesidades de usuarios y motores de búsqueda es una ventaja competitiva a la que no podemos renunciar.

Ser capaces de implementar este tipo de ventajas con un contenido de calidad, un diseño apropiado, unas imágenes correctamente etiquetadas y unos call to action buen puestos es una de las claves para conseguir incrementar los ingresos gracias a la red de redes.

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