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Diferentes negocios, diferentes URLS

Publicado por Abel Pardo

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13/07/15 16:34

Ventajas de tener una estrategia de marketing online

De sobra es conocido en Internet que hay muchas formas de lograr que cuando nos ponemos en marcha con un nuevo negocio tengamos diferentes áreas de trabajo y cada una de ellas lleve a unos servicios concretos que a su vez pueden diferir sensiblemente dependiendo del grado de especialización de las materias con las que trabajemos.

En la red estamos ante un caso similar. Es posible que negocios como una tienda de cortinas a medida en Bilbao o una joyería online diverjan no solo en el medio mediante el cual promocionan sus productos, en su modelo de negocio o en su ámbito de actuación, sino que seguramente tengan estrategias muy diferentes de cara a cómo captar y conservar clientes.

Por ello, cuando hablamos de desarrollo de una estrategia de negocio hemos de pensar no sólo en lo que comercializamos, sino en toda una serie de factores que influirán en el desarrollo de nuestra actividad económica dependiendo de cuál va a ser la URL que elijamos.

El marketing online o marketing digital nos va a permitir optar a múltiples soluciones para que si nosotros tenemos una diea prefijada podamos ponerla en práctica con la mayor fiabilidad y una base sobre la que construir dichas estrategias para que sean rentables.

 

Cuando en la URL está el nombre del negocio

Volviendo una vez más al ejemplo de la tienda de cortinas o de la joyería, podemos tomarlos como referencia de cuándo el nombre. Por ejemplo, la tienda de cortinas se denomina pedrosalcedo.es mientras la joyería se llama joyeriataffeit.es.

Así cuando alguien busque a pedro salcedo o a la joyería taffeit podrá encontrarlos con facilidad simplemente introduciendo su nombre en google y llegando hasta su web con el enlace que ofrece el buscador. 

Este tipo de estrategias son bastante útiles cuando estamos hablando de negocios con una presencia offline a través de tienda física que sea más o menos fuerte o incluso cuando hablamos de Internet tienen un nombre claro y reconocible. Ejemplos pueden ser google, facebook o linkedin que todo el mundo conoce por Internet y que su búsqueda no da lugar a confusión.

Por tanto, cuando estamos hablando de negocios con fuerte implantación y amplio grado de conocimeinto o cuando tienen un respaldo físico que hará que sea reconocibles por su nombre estaremos ante un ejemplo donde la utilización del nombre en la URL será una opción a tener en cuenta.

La URL en el nombre del negocio es casi una obligación para las empresas que pretenden ofrecer información corporativa o que tienen una web que es enunciativa en lugar de enfocada a la venta o comercialización de productos o servicios. La construcción de una propiedad en Internet tiene muchas similitudes con la construcción de una vivienda.

 

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Cuando hablamos de lo que se vende

No siempre estaremos ante un negocio fácilmente reconocible y a veces puede ser interesante ver qué sucede cuando probamos otro tipo de nombres. Un ejemplo puede ser topfarmacia.es, hablando de farmacias o parafarmacias online.

Aquí tenemos diferentes opciones, como la que utiliza freeautónomos para el concepto "facturar sin ser autónomo". En este caso podemos observar cómo el nombre de la URL principal es freeautónomos, es decir, el nombre de la empresa.

 

Ser capaces de combinar las estrategias es esencial cuando estamos hablado de este tipo de acciones como al de free autónomos, por lo que el orden de los factores y los elementos presentes han de tratarse con cuidado si queremos obtener el máximo en nuestra estrategia web.

La página tiene luego el título "facturar sin ser autónomo" en la URL, de tal manera que ambos se combinan en http://freeautonomos.es/facturar-sin-ser-autonomo y mezclan el concepto de facturar sin ser autónomo como el nombre de la empresa.

Así contamos con dos elementos que podemos jugar con ellos y que en múltiples ocasiones nos pueden ser útiles. Por ejemplo, si nuestra web está en diferentes idiomas podemos guardar cada uno de ellos en diferentes carpetas y así mostrar un indicativo de en qué estamos trabajando.

Si por ejemplo tenemos la web en español y este es el lenguaje predominante lo dejaríamos tal y como está. Si tenemos una versión en inglés podemos situarla dentro de la carpeta /en y si la tenemos en alemán podemos ponerla en la carpeta /de. Así indicamos claramente al usuario que está dentro de nuestra web en la sección en inglés o alemán y posteriormente el resto de la URL marcaría la temática que estemos tratando.

 

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Qué hacer cuando tenemos múltiples opciones

Existen casos en los que el tema que estamos tratando, el nombre de la empresa e incluso el mercado al que nos vamos a dirigir son diferentes, múltiples o no concuerdan demasiado bien.

Lo importante en estos casos es conocer bien el ámbito territorial al que vamos a enfocar nuestra web como uno de los principales puntos de apoyo que tendremos. No es lógico tener un .fr, en principio orientado a Francia, que tenga como principales destinatarios a los austriacos que tienen en el .at su extensión de referencia.

Por ejemplo, ihmadrid.de está orientada al público alemán, al ser .de, pero también existen la.fr, .es y otras extensiones territoriales siempre suelen usarse en búsqueda territorializada.

Por ello, cuando no tenemos muy claro qué vamos a hacer la extensión que viene a socorrernos es la.com. Posteriormente y a través del google webmaster tools podremos orientar a donde mejor estimemos nuestra pagina.

Es por ello que páginas como queremedios.com para regalos es una web que su nombre no tiene un perfil claro enfocado a regalos para novios o similares, pero sí una extensión que lo permite y luego, como hemos visto, podemos utilizar el resto de la URL para identificar los regalos pertinentes como en http://www.queremedios.com/regalos-originales. Aquí queda claro que regalos originales es de lo que trata la página de un dominio que se llama que remedios.

El planteamiento enfocado a conseguir resultados con el marketing online ha de tener siemrpe en cuenta cuáles son los principales objetivos que se plantean con una web. No es lo mismos aquellos que quieren ofrecer una información corporativa que las emrpesas o particulares que desarrollan una tienda online para vender.

Dependiendo de cuál es el foco de nuestro trabajo en la red fijaremos la estrategia y el camino, en el que vamos a prestar atención especialmente a diseñar cómo conseguir beneficios de nuestra presencia online.

Como siempre, nuestro experto en SEO deberá aconsejarnos y nuestra agencia web ser lo suficientemente ágil como para sacar el máximo partido a todas estas funciones que nos permite Internet.

 

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