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Cómo realizar un correcto análisis de tendencias de mercado.

Publicado por Mark Delange

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5/03/21 13:31

Para el blog de hoy vamos a hablar sobre una de las mejores herramientas disponibles online para el ámbito del marketing digital, esta es SemRush. Se trata de un portal que dispone de un gran apartado de variadas herramientas destinadas a distintos nichos mencionados en blogs anteriores como SEO On-page, SEO local, análisis de la competencia, social media management o investigación de keywords.

Como se ha mencionado antes, todas estas funciones se engloban dentro de la misma plataforma, por lo que se convierte en uno de los sistemas más completos de los cuales una empresa puede disponer.

tendencias de mercado

Un análisis de tendencias de un mercado concreto permite estimar y valorar los cambios que existen dentro de la industria donde la empresa se sitúe. Esta capacidad de estimación nos indica que un análisis de tendencias nos permite prever y preparar los supuestos cambios futuros que afectarán a nuestro negocio y a nuestra competencia directa.

Es por ello que este análisis cobra gran importancia en el proceso del diseño del plan estratégico. Esto nos lleva a analizar el historial de cambios pasados de la industria, evaluar la situación actual de la misma, encontrar patrones de comportamiento en el mercado y en los consumidores… todo ello con el objetivo de establecer un elevado número de tendencias y preferencias del consumo en el mercado para poder diseñar una estrategia lo más segura y estable posible.

 

IMPORTANCIA DE UN ANÁLISIS DE TENDENCIA

El análisis de tendencias es necesario para entender, en un principio, el comportamiento del consumidor, pudiendo luego extrapolarlo para poder entender el funcionamiento del mercado en general, comprendiendo por último el comportamiento de nuestra competencia. Es una cadena en la que todo se enlaza.

como analizar tendencias de mercado

Debido a que es el consumidor quien impulsa el negocio debido a su interés, compras o tráfico que genera, conocer sus actitudes y cambios es beneficioso para cualquier negocio en el corto plazo, pero sobre todo en el largo plazo. Además un amplio y correcto estudio de tendencias permite clasificar los resultados atendiendo a datos demográficos, sociales, económicos…

El principal objetivo del estudio de tendencias, y por lo que es tan importante, es por ofrecer un producto o servicio final que satisfaga todas las necesidades y demandas de los clientes a nivel presente y futuro, que pueda adaptarse a los posibles cambios a largo plazo y que evite así su fracaso.

Existen más objetivos alcanzables gracias al correcto uso de este tipo de análisis:

  • Lograr mejorar nuestra previsión empresarial
  • Obtener nuevas ideas de productos, servicios y de estrategias.
  • Estudiar a nuestra competencia y su evolución.
  • Mejorar nuestro negocio a través de nuevos nichos o áreas de actuación.

 

CÓMO RECOPILAR DATOS DE TENDENCIAS DE MERCADO

A través de SEMrush se puede realizar un estudio completo de los distintos ámbitos que comprenden este análisis, por lo que se convierte en una herramienta esencial y completa si se quiere lograr cualquiera de los objetivos mencionados anteriormente.

Estos distintos ámbitos del estudio pueden ser traducidos como la fuente de la información, que proviene a partir de distintas ubicaciones:

nuevas tendencias en investigación de mercados

Datos históricos de la industria

Se trata de una de las grandes fuentes de tendencias a través de la cual podemos realizar nuestro análisis.

Para ello, gracias a la herramienta “Market Explorer” de SEMrush se pueden obtener información presente y pasada de una industria o sector concreto.

tendencias de los mercados

Gracias a este, podemos obtener información sobre el tamaño del tráfico de un mercado, conocer los líderes del sector, las visitas que se generan y el interés de la audiencia. Además se puede realizar un estudio detallado de la competencia, obteniendo rankings de visibilidad, métricas…

tipos de tendencias de mercado

         Megatendencias

Aquellas tendencias que generan un mayor impacto y durante un mayor periodo sobre la industria. Generalmente vienen dadas como consecuencia de grandes acontecimientos globales de carácter social o económico.

Se debe de estar muy atento a estas tendencias, y esto es algo bastante sencillo. Por ejemplo, existen empresas consultoras como Deloitte o PWC que realizan informes anuales en el que muestran grandes cambios o tendencias importantes.

Existe una categoría en SEMrush con el nombre de “Traffic Trends” donde podemos ver el calado y la importancia que genera cada una de estas tendencias en forma de gráfica.

         Tendencias del consumidor

Las necesidades y comportamiento del consumidor también son una fuente importante para este análisis. Gracias a la herramienta “Análisis de tráfico” de SEMrush o “Google Trends” de Google se pueden detectar dichas tendencias, las cuales establecen la viabilidad de un negocio online y lo definirán todo.

         Cambio en distintos sectores

La aparición de nuevas tecnologías, cambios demográficos o factores económicos son una fuente importante para las variaciones en las futuras tendencias de un mercado.

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Temas: tendencia de mercado, análisis de tendencias