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Cómo defenderse de Google Penguin

Publicado por Abel Pardo

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27/10/14 15:49

El "zoo de Google": Penguin, Panda, Hummingbird

Google Penguin es uno de los "agentes nocivos" que no pocas veces dan al traste con los contenidos de una web o tienda online, estando la red llena de casos en los que este hecho ha comportado graves pérdidas.

Sus cambios suelen producirse cuatro veces al año, siendo una de esas veces cuanto menos comparable a un terremoto. Los cambios de algoritmo de google pueden provocar muchos problemas si no se siguen una serie de pasos que vamos a reflejar en este artículo.

Los vaivenes del famoso pingüino en 2012 y 2013 supusieron grandes cambios que aún hoy se sienten en no pocas webs y no pocos negocios que fueron llevados a la tumba digital precisamente porque avispados internautas, por no calificarlos de otra manera, utilizaron sus debilidades para proceder a realizar SEO negativo.

Otros animales del conocido zoológico de google, como Google Colibrí o Google Panda no han pegado tan fuerte como el famoso pingüino y es por ello por lo que conocer un poco más sobre este animal de las redes puede servirnos para evitar ser penalizados y que nuestra web pueda perder hasta el 90% del total de su tráfico.

 

Posicionamiento de páginas

 

Tres cosas que debes controlar en tu web

Creer que una web es algo que se hace y se deja en medio del océano de Internet es no tener claros algunos conceptos, como el de que Internet es un elemento vivo que reproduce en mayor o menor medido lo que se encuentra en la sociedad. Por ello, al igual que revisamos nuestra casa o nuestro coche periódicamente, periódicamente hay que seguir el trasiego de nuestras propiedades online para hacer un chequeo.

Una de las cosas más importantes que hemos de revisar en la web, por ello, son los enlaces entrantes, y estos enlaces entrantes, que hasta el cambio de Penguin de hace dos años nos ayudaban a sumar puntos para el posicionameitno en Internet, hoy pueden restarnos fuerza y provocar que seamos penalizados.

Cuidado con ello, porque desde un punto de vista psicológico se tiende a pensar que todo lo que aumenta el número de enlace suma, cuando matemáticamente sumar un número negativo es igual que restar.

Aspectos a repasar:

  1. Anchor text de los enlaces
  2. Niveles de confianza
  3. IPs de procedencia

Obviamente hay muchos más, pero en estos tres podemos detectar cierto tipo de patrones que pueden ayudarnos a tener bajo control algunos de los elementos que desde Google Penguin se pueden penalizar.

Un ejemplo de anchor text es repetir una palabra clave hasta la saciedad. Por ejemplo, si quermeos posicionar por aceite de oliva virgen extra es posible que en lugar de repetir machaconamente esa frase pongamos de enlace aceite de oliva. ¿Razón? a Google no le gusta que se ponga lo mismo trescientas veces y prefiere la variedad.

 

Los niveles de confianza

Una cuestión clave para posicionar es no recibir enlaces de sitios con una mala reputación. ¿Cómo podemos saber cuál es un sitio de mala reputación? Pues en teoría Google no nos lo dice pero nos da pistas. Imaginemos que queremos saber si una determinada web está o no considerada de manera negativa por google.

El primer paso en controlar si está o no indexada. Para predicar con el ejemplo voy a poner mi blog personal: http://abelpardofernandez.wordpress.com. Web-blog y alojada en servidor de wordpress no quiere decir que todo es correcto. Desde wordpres y desde blogspot se puede perfectamente contaminar cualquier tipo de página o tienda online.

Nos vamos a Google y controlamos que efectivamente esta web está indexada, que además es un subdominio y que además de indexada cuenta con varias páginas. Si solo estuviera una de estas páginas, la de la portada, podría encontrarnos ante un problema.

Podemos hacer lo mismo con la web principal de G4 Marketing Online http://www.g4marketingonline.com y vemos que, asimismo, está perfectamente indexada ella y todo su contenido, siendo en este caso un dominio general.

Los dominios pueden verse en general también por su propio nombre, en nuestro caso G4 Marketing Online. Si no apareciéramos por nuestro nombre de marca seguramente tendríamos algún problema.

Incluso con páginas concretas por muy raro que sea el tema que tratan también podemos comprobarlo: http://pavimentosyasfaltos.es/asfaltos-madrid/. Si no apareciera la web por su propia URL estaríamos ante una página penalizada, lo cual quiere decir que los enlaces provenientes de ese dominio, en este caso pavimentosyasfaltos.es, estarían surtiendo de enlaces no demasiado buenos, en el jor de los casos, a nuestra web.

Un repaso cada cierto tiempo de los pricniales dominios que recibe nuestra web suele ser un elemento bastante interesante de cara a lograr un buen resultado en los cambios de Google Penguin.

 

sindicacion de contenidos

 

 

La procedencia de las IPs

Una IP que sea buena, que esté en un buen vecinadario, que no tenga más de diez "amigas" en su misma habitación supone un punto que puede ayduarnos a escalar posiciones. La realidad es que, como todo en Google, el ámbito de las IPS desde las que se nos enlaza han deresultar cuanto menos creíbeles en base de la estrategia de que todo parezca natural.

Aquí hemos analizado ya casos como el de la constructora Amuriza que veíamos la diferencia de IPS a la hora de apoyar proyectos: web general, wordpress, blogspot y otra serie de elementos como Google Maps.

Obviamente, si nuestra web es española y la mayoría de los enlaces provienen de la India o de China seguramente estemos ante un problema. Las IPs deben ser coherentes con el contenido, y tener enlaces de IPs de países con ninguna relevancia sobre la temática o la web tratadas son altamente sospechosas a ojos de Google.

Existen diferentes emrpesas, fundamentalmente ligadas al ámbito de la medición de enlaces que nos pueden ayudar a concoer algunos de estos elementos. Unas son semigratuitas, otras directamente tienen un coste más o menos alto y otras tienen un coste bastante alto.

Pensemos que por ejemplo algunos programas para detectar enlaces negativos tienen un costo de 150 euros al mes y que aún así son negocio. Ello puede darnos una idea de cómo funcionan cierto tipo de elementos y de la importancia que contar con una buena salud web, lo que sin duda redunda en que las páginas afectadas por Penguin pueden verse sensiblemente minimizadas si hacemos uso de las estrategias que desde G4 Marketing Online os indicamos.

Con todo, tener un consultor web que sea capaz de medir sistemáticamente estos parámetros y un especialista en posicionamiento web que sea capaz de revisarlos nos servirá mucho de ayuda para que futuras actualizaciones no nos pillen por sorpresa.

 

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Temas: construcciones amuriza, cambio algoritmo de Google