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Algunas ventajas del Inbound Marketing

Publicado por Abel Pardo

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2/05/16 12:06

¿Qué es el Inbound Marketing?

El Inbound Marketing se ha convertido en una de las principales atracciones para todos aquello que buscan novedades. No solo se enfoca a un profesional del marketing o un empresario que entiende la importancia de internet en el mundo del marketing de hoy en día, sino a todas las personas que pretenden generar beneficios gracias a su presencia en Internet.

En un mundo en que utilizar los métodos tradicionales de marketing es cada vez más ineficaz y caro, no contar con una buena estrategia de marketing online puede hacerle perder rentabilidad por culpa de no exprimir al máximo las ventajas que ofrece el marketing online.

El Inbound Marketing analiza todas las posibilidades que pueden generarse para que la presencia en la red genere beneficios.

Por todo ello, vamos a analizar algunos de sus puntos en este artículo de G4 Marketing Online.

 

Por qué hay que disponer de buenos recursos en Internet

Una buena web necesita de una óptima construcción, y a partir de ahi hay que generar clientes. Para tener clientes es esencial contar con visitantes cualificados, y por ello el Inbound Marketing se va a centrar en estos aspectos. Contar con una web de claidad es un requisito necesario, pero no suficiente. Si usted realmente quiere atraer a los visitantes (y clientes potenciales) a la página web de su empresa, tiene que hacer algo más que simplemente crearla y dejarla perdida en la inmensidad de la red: hay que optimizarla para que convierta y hay que generar visitantes cualificados.

Para lograr visitantes cualificados es imprescindible el SEO. La Optimización de motores de búsqueda o SEO es la clave para lograr que su sitio web sea descubierto por los motores de búsqueda como Google, Bing o Yahoo y en España hablamos especialmente de Google, que tiene el 95% de la cuota de mercado.

El enfoque tradicional de SEO consiste en dos conjuntos de tácticas : SEO on page (en las propias páginas) y SEO offpage (hecho fuera de su web). Por ello es esencial contar con elementos como el marketing de contenidos.

El SEO on page se encarga de lograr que los textos, imágenes y toda la web cumpla con las premisas que dictan los buscadores, y como decimos fundamentalmente Google en cuestiones de calidad, incluyendo elementos como los textos, títulos de página, encabezados, las descripciones de meta y otra serie de elementos.

El SEO off page por su parte se refiere a la mejora de la autoridad general de su sitio web en internet, que está determinado por lo que otros sitios web enlazan al suyo y cómo lo enlazan, es decir, consiste en una palabra en conseguir links de calidad y en condiciones óptimzas. El objetivo del SEO off page es, por tanto, atraer enlaces entrantes (o "backlinks) de sitios web pertinentes que cuenten con autoridad y con una serie de características que van desde la temporización hasta el anchor text o texto de anclaje.

Lo mismo sucede para una tienda online, en la que la compra de los productos va a venir marcada por los visitantes que tenga y su cualificación para la compra.

 

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Algunas características del SEO en Inbound Marketing

 Dentro del SEO se dan múltiples interpretaciones sobre qué hay que hacer y cómo hacerlo, pero al ser un campo en constante evolución hay que tener cuidado porque lo que funcionaba hace un apr de años puede que hoy no resulte útil.

Mientras que SEO onpage y offpage son conceptos actuales, tienen su origen en un enfoque que está empezando a quedar desfasado y que vamos a analizar para no quedar desfasados ante los nuevos retos del marketing online.

No hace mucho el objetivo de SEO era influenciar los resultados de las búsquedas de los motores como Google para que lograr una clasificación más alta con el objetivo último de situarse en la codiciada posición más arriba posible en los resultados de búsqueda para una de sus palabras clave o keywords.

Hoy en día los motores de búsqueda son más inteligentes. Ellos pueden detectar la diferencia entre los sitios web de spam que están diseñados para jugar con el sistema y sitios web legítimos que están proporcionando contenido relevante de alta calidad, pero aún hay bastantes excepciones.

 

Optimizar para visitantes

El SEO moderno trata de la optimización para los visitantes, no para los buscadores. Se busca generar calidad con la que atraer clientes y convertirlo y sobretodo, que cuando llegan a una web buscando una palabra clave se encuentren que la web es, efectivamente, algo que trata sobre esa temática.

Vamos a anlizar un caso concreto. Para la web http://casasdemaderashop.es que es web que tiene como finalidad la información sobre casas de madera podremos posicionar palabras relacioandas con casa, madera, construcción, vivienda, maderas e incluso árboles, tablones o elementos similares.

 

Generación de landing pages como opción

Si en lugar de ello nos planteamos posicionarnos por casas prefbricadas tendríamos dos opciones. O hbalamos de ello dentro de la web y creamos una página de aterrizaje en ese sentido, o buscamos un término diferente porque si no, cuando los visitantes lleguen a la web, se encontrarán elementos que no desean, se elevará la tasa de rebote y se generará más mal que bien.

A partir de aquí el embudo de conversión seguirá sus pasos y el marketing de conversión así como otros elementos deInbound serán esenciales.

 

Paga solo por resultados

Más información de Abel Pardo en https://joinup.ec.europa.eu/people/63545

 

Temas: casas de madera, inbound marketing