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5 tácticas para incrementar y retener los lectores de tu blog

Publicado por Eric Lehoucq

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11/08/14 15:21

bloggingYa sabemos que un blog es fundamental para una estrategia exitosa de marketing entrante. Para que tu empresa se mantenga relevante en internet, para llegar a tu mercado objetivo y para mejorar tu posicionamiento en buscadores el publicar contenidos en el blog ha de ser una prioridad.

Sin embargo, con mucha frecuencia los esfuerzos de creación y publicación de contenidos en el blogs no están a la altura de las expectativas y las empresas se preguntan ¿por qué? Cuando el tráfico a la web no aumenta y no se generan nuevas oportunidades de negocio, ¿qué va mal?

Por lo general, la respuesta es simple: la gente - aquellos que componen tu público objetivo - no están leyendo el contenido. Podrían estar abriendo su campaña de email marketing o viendo tu sitio, pero pueden que no leerlo tus contenidos, incluyendo tus llamadas a la acción y otros esfuerzos para conducir clientes potenciales y conversiones.

No tiene que ser así; puedes incrementar tus lectores llevarles a tomar las acciones que quieres que tomen. A continuación te damos 5 tácticas para obtener mejores resultados.

1. Formateo

Nadie quiere leer un bloque de texto demasiado largo. Una forma de animar a los lectores es “romper” tus contenido por medio de formateo. Listas numeradas, viñetas y subtítulos son atractivas y rompen grandes trozos de texto en trozos del tamaño de un bocado, lo que aumenta las probabilidades de que un lector realmente lea el contenido que has creado. Aunque trocear el texto aumente su lectura en solo un 1-2%, como muchos bloggers saben merece la pena el esfuerzo.

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2. Mantén tus contenidos cortos

Si tienes una idea para una nota de blog detallada que requiere una gran cantidad de texto, pero, si es demasiado largo, no va a funcionar. Ahora más que nunca los lectores de contenidos en internet son móviles. Un estudio reciente encontró que el 89% del tiempo en línea se gasta en dispositivos móviles. ¿Te imaginas tratando de leer un documento de 8 páginas en una pantalla de móvil? Probablemente no. Tus lectores objetivo tampoco.

Para paliar la pérdida de lectores que podría resultar de demasiado texto, sea breve. Los artículos con los índices de lectura más altos tienen generalmente menos de 500 palabras. Si un concepto requiere mayor explicación, considere una infografía.

Una estrategia de contenido de blogs es más que una cadena de palabras de moda; es una necesidad para cualquier negocio que se tome en serio un blog. Un excelente ejemplo de una estrategia de contenido del blog es mezclar infografías, noticias, actualizaciones específicas de la empresa, artículos de expertos y videos en un diseño de fácil navegación.

¿Puedes responder a esta pregunta: ¿qué es lo que tienes programado publicar un mes a partir de hoy?

Si no sabes la respuesta a esa pregunta es que no tienes una estrategia de contenido. Muchos sitios tienen su contenido listo por lo menos con un mes de antelación y tienen definidos cuales son los intereses de sus audiencias. Esto les da un flujo constante de contenido relevante a caer de nuevo y si algo de interés surge siempre se puede reprogramar artículos más generales.

3. Atrae la atención desde el principio

Al igual que el periodismo informativo, un artículo tiene más probabilidades de ser leído de principio a fin cuando se llama la atención desde el principio. No esperes a la conclusión para insertar un llamado a la acción. Ofrece algo al principio.

Esto se puede hacer en una variedad de formas: una promesa de un resultado final específico, una pregunta que se relaciona personalmente con su lector objetivo, un problema específico con la garantía de que su mensaje será la solución, o alguna otra cosa. Al colocar la información más importante en la parte superior al tiempo que invitas al lector a leer hasta el final para que capte todo el mensaje le estas implican en tu contenido dando lugar a mayores tasas de lectura y llamadas a la acción más exitosas.

4. Limita el uso de imágenes

Las imágenes son importantes. Pueden ilustrar un punto, hacer un post más atractivo y proporcionar un complemento útil a cualquier entrada del blog y hacer que el contenidos sea compartible a través de canales de medios sociales como Pinterest. Sin embargo, demasiadas imágenes pueden ser perjudiciales.

Si una nota de blog no carga de forma rápida debido a demasiadas imágenes o porque las imágenes dificultan la lectura del texto los índices de lectores caerán. En su lugar, considere los siguientes límites para las imágenes:

  • Una entrada en el blog debe tener un máximo de espacio de imagen del 40% para altos índices de lectura. Puesto de otra forma, una entrada en el blog debe estar compuesta por al menos el 60% de texto.
  • No debe haber más de 3 imágenes en cualquier página de texto.
  • Las imágenes deben estar separadas a lo largo del mensaje, no una tras otra.

Las imágenes pueden añadir valor a cualquier entrada del blog, pero para mantener buenas tasas de lectura el uso adecuado de imágenes es esencial.

5. Cuide la tipografía

No tiene que tomar un curso de tipografía para que la gente lea el blog de su empresa y negocio y generar oportunidades de venta. Sin embargo, la comprensión de los conceptos básicos puede ayudar. Algunos consejos sobre tipografía incluyen:

  • Aumento el tamaño de la fuente. 16px se considera un estándar para una copia web eficaz.
  • Mantenga fuentes básicas y consistentes. El usar fuentes estándar (una para el cuerpo del texto y otra para títulos) mantiene el enfoque en el contenido, eliminando frustraciones.
  • Utilice contraste. Fuentes oscuras sobre fondos claros son consideradas los más eficaces y fáciles de leer.
  • Altura de la línea: en las pantallas de ordenador es diferente de la altura de la línea en los libros debido a las reflexiones y los cambios de luz.

Teniendo esto en cuenta, se puede crear páginas de agradable lectura.

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La información más útil y atractiva es inútil si nadie lee el contenido que estás creando. Desde g4marketingonline te animamos a que superes esto con estos simples pasos anteriores para aumentar tus tasas de lectura. ¡Inténtalo!

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