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5 puntos clave de los blogs de empresa exitosos

Publicado por Javier Gomez

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30/09/16 17:19

Los blogs que triunfan producen contenidos de alta calidad, está claro, pero eso no es lo único que tienen en común. Te damos cinco puntos clave que definen a los mejores blogs y cómo puedes replicar su éxito.
 
El blog es la piedra angular de una estrategia de marketing de contenidos sólida. De hecho, aquellas empresas que dan prioridad a los blogs son 13 veces más propensas a ver un ROI positivo, según HubSpot.
 

¿Qué se necesita para crear y administrar un blog con éxito?

1. Documenta los Objetivos y la Estrategia

De acuerdo con la investigación del Instituto de Marketing y Contenido MarketingProfs, los responsables de marketing que documentan su estrategia son más eficaces en casi todos los ámbitos del marketing de contenidos que los que no lo hacen.

Define tus objetivos específicos para el blog y la estrategia a largo plazo, y escríbelo. Si necesitas ayuda para identificar objetivos, comienza analizando aquellos blogs que más te gustan.
 
Haz una lista de 6 webs que pertenezcan a tu sector o de sitios que generen a menudo contenido que te guste. Presta atención a qué características hacen que destaquen estos blogs y apúntalo. Mira la longitud y el tipo de contenido que crean, el número de veces que se comparten y los comentarios que ganan, y cómo promocionan su contenido en las redes sociales o a través de la publicidad de pago.
 
Anota tus conclusiones para ayudarte a crear tu propia estrategia. Aquí tienes un ejemplo de una checklist de estrategia de marketing de contenidos que puedes utilizar para empezar a trabajar.


2. Crea Contenido Empático

Los blogs más exitosos crean contenido que habla directamente a sus lectores. Un contenido empático puede evocar emociones fuertes e incluso inspirar a los lectores a ponerse en movimiento.
 
Para elaborar contenido de blog empático, céntrate en comprender mejor los intereses de tus lectores, preocupaciones, problemas y factores de motivación. En otras palabras, entra en la mente de tu público.
 
¿Cómo hacer eso? Investigando. Parte del proceso de creación de perfiles de tus potenciales compradores para conocer su proceso de toma de decisiones y pensamiento. Entrevista a tus clientes actuales para averiguar cómo consumen contenido. Coge el teléfono y pregunta directamente; puedes sorprenderte de lo que se aprende en una conversación improvisada.
 
 

3. Contenido Visual

No pases por alto el poder que tiene el contenido visual. Artículos con elementos visuales relevantes reciben 94 % más visitas y se comparten en redes sociales hasta 40 veces más que los contenidos sin él. El contenido visual ayuda a asegurar que tu escritura se lea.
 
Empieza a pensar en formas en las que el contenido visual puede aportar a la historia que se está contando en tu blog. Si administras un blog de empresa con un contenido más técnico, por ejemplo, explica las complejidades de tu industria en una infografía o en un video tipo pregunta/respuesta.
 
Tu contenido visual no necesariamente tiene que ser caro, pero contratar un diseñador gráfico te ayudará a crear una consistencia visual a través del tiempo.
 
Echa un vistazo a esta lista de las 10 buenas herramientas para la narración visual.


4. Links Naturales y Relevantes

La creación de enlaces es la columna vertebral de internet. Tu contenido debe enlazar a contenido digno de confianza y con autoridad que mejore la experiencia del usuario. Una buena regla: Por cada 300 palabras de texto, añade un enlace a un recurso que ayude a los lectores a obtener respuestas a sus preguntas o investigación posterior.
 
No te limites a promocionar tus intereses. Esto significa que vas a enviar tráfico a webs de terceros. Puede parecer contrario a tus intereses, pero los lectores se preocupan más por encontrar el contenido que coincida con sus intenciones y menos acerca de quién lo creó. Ellos te agradecerán que les guíes a los mejores contenidos y seguro que vuelven a ti como recurso en el futuro.
 
Además, la creación de enlaces puede ser una gran oportunidad de compartir el crédito a otros creadores de contenido y abrir la puerta a oportunidades de co-marketing para impulsar el éxito de tu blog.


5. Audiencia fiel

Ya sea con sorteos y premios o con conversación online, los lectores deben ser atendidos y reconocidos. La participación de la audiencia puede ser un proceso que te consuma tiempo, sobre todo porque no se automatiza fácilmente. 
 
Considera contratar a alguien que sea experto en redes sociales para ayudarte con ambas tareas. Además de responder a los comentarios, da las gracias a los lectores que compartan o se suscriban a tu contenido.
 

 


6. Bonus: Gramática impecable

Ni que decir tiene que utilizar una buena gramática es no negociable. Un deslíz aquí no te va a matar, pero no dejes de lado la calidad editorial.
 
Una gramática pobre daña tu credibilidad y te hace parecer descuidado, mientras que la buena gramática es un símbolo de la calidad del trabajo que realizas.

 

 

 

 

 

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Temas: Marketing de contenidos