Noticias y consejos sobre Marketing Online

5 mitos del link building que necesitan morir en 2017

Publicado por Eric Lehoucq

Encuéntrame en:

27/02/17 17:47

Mitos del link building.jpg

Los enlaces son cruciales para cualquier estrategia de posicionamiento orgánico (o SEO).

Google ha confirmado que los enlaces siguen siendo uno de los dos principales factores de posicionamiento, y los datos han revelado que las webs sin vínculos entrantes (backlinks) muy probablemente no posicionarán.

A pesar del papel vital de los enlaces en el SEO, año tras año vemos y oímos la desinformación y los mitos que rodean los enlaces y su adquisición (link building). Esto se debe en parte a la constante evolución del algoritmo de búsqueda de Google, y en parte a la comunidad de búsqueda.

Con el lanzamiento de Penguin 4.0 y su integración en el algoritmo central de Google, ha habido cambios granulares en el motor de búsqueda en tiempo real.

Es importante descartar cualquier mito que se mantenga alrededor del link building. Con una pieza tan crítica del SEO, es vital disipar cualquier desinformación.

El objetivo principal de este artículo es mencionar algunos de los mitos más comunes del link building en 2017.

Mito #1: El link building está muerto

¿Cuántas veces has escuchado esto? “Los enlaces están perdiendo fuerza como señal.”

En nuestro caso unas cuantas. Han sido muchas las veces que hemos oído predicciones del SEO de la llegada de una nueva señal y la posterior muerte del link building.

Las Apps amenazan la clásica navegación online y la necesidad de enlaces.

El hecho es que los vínculos entrantes siguen siendo vitales para la economía online. Son tan importantes hoy como siempre en las búsquedas, y la propia web sería innavegable sin enlaces.

Pero tienes que construir enlaces reales que sean relevantes para tu negocio y que a su vez sirvan valor a tu web.

Algunas personas temen a las sanciones, a menudo citando varias estafas de black hat link building (en otras palabras, malas prácticas de link building). Algunas personas rechazan el link building porque argumentan que simplemente no funciona y optan por estrategias de PPC.

El link building de baja calidad es una receta para el desastre. Si intentas manipular a tu manera la creación de enlaces y el posicionamiento, desearás que el link building sí esté muerto.

Así que procura construir una buena red de vínculos entrantes, y utiliza contenidos de alta calidad que ofrezcan suficiente valor para ser vinculados por otras webs.

Mito #2: Los enlaces NoFollow tienen un valor cero para el SEO

Los enlaces NoFollow son enlaces etiquetados con el rel=”nofollow”, que le indican a los motores de búsqueda no seguir la equidad de estos enlaces.

El SEO siempre ha odiado los enlaces NoFollow, incluso cuando han estado protegidos desde fuentes genuinas con el potencial de generar tráfico relevante. A menudo los enlaces NoFollow se perciben como un esfuerzo desperdiciado.

El pensamiento común es que los enlaces NoFollow no tienen ningún valor para el SEO.

Pero la realidad es otra, si un enlace NoFollow envía tráfico de referencia beneficioso, ¿por qué no lo quieres? Los enlaces no sólo pueden generar tráfico relevante, sino que pueden ser parte de cualquier perfil natural de backlink.

John Doherty, un famoso consultor de SEO y de marketing llevó a cabo una encuesta pidiendo a compañeros de SEO si tomaban en cuenta los enlaces NoFollow para el SEO y para las promociones online.

La encuesta de John reveló que el 43% no se preocupan por los enlaces NoFollow, siempre y cuando fueran de un sitio web de alta autoridad. El 27% piensan en los enlaces NoFollow pero aun así no los utilizan. El 16% no los tiene en cuenta en absoluto.

El hecho es que a través de los años, la tendencia NoFollow ha aumentado y el uso de enlaces NoFollow en fuentes genuinas puede hacer muchísimo bien a cualquier sitio web.

Los enlaces NoFollow de fuentes relevantes todavía agregan valor.

Mito #3: Los enlaces de foros y directorios son SPAM

Antes del lanzamiento del algoritmo de Google Penguin los enlaces de foros, directorios y comentarios de Blogs eran parte de casi todos los toolkit de SEO.

Es un hecho: se abusaron de las tácticas, y se usaron como un método para asegurar enlaces manipulados. Muchos ven este tipo de vínculos como parte de las tácticas de la vieja escuela.

Pero la verdad es que el link building trata sobre táctica, no aplicación.

Personalmente hemos tenido grandes experiencias con enlaces en foros y comentarios de blogs, pero sólo cuando se hace de manera personal y estratégica. Estos enlaces resultaron en conversiones y tráfico de calidad.

Esto no quiere decir que debas incluir los foros, directorios o blogs en tus tácticas de link building. Pero, si estás involucrado activamente con tu comunidad y ya estás comentando en foros, blogs, etc… no tengas miedo de dejar un vínculo hacia tu web.

Mito #4: Los sitios web deben tener más de 30 puntos de autoridad de dominio (Domain Authority o DA)

En primer lugar, la autoridad de un dominio o DA es una métrica de Moz.

Moz es bueno, pero siguen siendo una herramienta de terceros. Nadie conoce el análisis de Google sobre la calidad de un sitio web. Todas las métricas de terceros deben tomarse como un punto de referencia, no como norma.

Si el sitio web es nuevo, el DA será menor. Eso no significa que sea una web de baja calidad o que no debas desear enlaces desde esta web hacia la tuya.

La participación en el sitio web, el posicionamiento de palabras clave, los flujos de confianza y citación, la presencia social y similares son factores importantes a tener en cuenta a largo plazo para juzgar la calidad de un sitio web.

Deberías estar usando una fusión de factores para juzgar la calidad de una web en la que quieras conseguir un vínculo.

Mito #5: Obtener enlaces de Wikipedia (y otras autoridades) aumenta los rankings

Ha sido un error común pensar que los enlaces entrantes de Wikipedia aumentan los rankings de un sitio web.

Esto proviene de una idea falsa que ha estado circulando en la red desde hace tiempo (o casi siempre): Google favorece X sitios web, por lo que asegurarse un enlace entrante allí aumenta mi posicionamiento más de lo habitual.

Gary Illyes, portavoz no oficial de Google, aclaró en Twitter que Google clasifica a Wikipedia igual que a otros sitios web.

De hecho, no recibe ninguna atención especial de Google en absoluto. Wikipedia trabaja más bien en conseguir vínculos a páginas internas para obtener más éxito.

Este es siempre el caso cuando escuchas un rumor de que asegurar un enlace en un sitio web específico aumenta los rankings más de lo habitual. Recuerda: Google no trata a ninguna web de forma especial.

Conclusión

Creemos firmemente que algunas formas de link building han muerto con el paso de los años.

Ahora no todos los enlaces son útiles para tu web. Muchos sitios web posicionaban bien antes con un puñado de enlaces de baja calidad de directorios. Pero esto ya no es real a día de hoy.

Cualquier manipulación es una estrategia a corto plazo (en el mejor de los casos). Manipular no es la solución.

En link building, debes construir grandes recursos con buenos contenidos.

¡La adquisición de enlaces sigue siendo vital para tu web, pero sólo debes conseguir enlaces que te aporten valor!

Nuevo llamado a la acción

Nuevo llamado a la acción

Temas: link building, estrategia seo, mitos link building