Noticias y consejos sobre Marketing Online

3 Tácticas de Marketing en Facebook ya extinguidas

Publicado por Javier Gomez

Encuéntrame en:

29/04/15 18:05

extincion_tacticas_facebook_G4.jpg
Con el fin de mantenerte a la vanguardia, necesitas estar dispuesto a cambiar y adaptarte a los nuevos cambios. Ya sea trasladarte a otro país, o simplemente decorar tu piso, el cambio es necesario para seguir adelante. Como propietario de un negocio, también habrás tenido que hacer cambios a lo largo de los años. Pues de la misma forma, también lo ha hecho tu plataforma de redes sociales favorita.

La cosa es que Facebook sigue funcionando, pero hay cosas que han cambiado y ahora tú y tu negocio debéis cambiar junto a él. Coge tu lápiz (con goma de borrar) y empezar a pensar en cómo tu empresa puede adaptarse a estos cambios en la estrategia de marketing en Facebook.

1.) El valor de un 'Me gusta' / Fan en Facebook

El valor de un “Me gusta” en Facebook no es lo que solía ser. Incluso si tienes 1.000.000 de “Me gusta”, sólo una pequeña parte de los usuarios de Facebook van a ver en realidad lo que estás publicando. Esta disminución se debe a los cambios en el algoritmo de alcance orgánico de Facebook en los últimos años.

En octubre de 2013, el promedio de publicaciones en Facebook llegaba orgánicamente alrededor de a un 11-16% de los seguidores de esa página. Hoy ese número es un 5%.

Así que ahora, en lugar de centrarte en el número de “Me gusta” que consigas, es necesario centrarse en la generación fans que participen de tus contenidos.

2.) La aceptación del “Me gusta” como condición

El 5 de noviembre 2014 Facebook elimina la funcionalidad del “Me gusta” para poder acceder a los contenidos de una página de Facebook. Esto significa que ya no puedes exigir a alguien que haga clic en el botón de “Me gusta” de tu página para que puedan acceder a tu contenido.

Facebook escribió: "Queremos que la gente haga clic en “Me gusta” de las Páginas porque quieren conectar y oir acerca de esa empresa, no por incentivos artificiales. Creemos que esta actualización beneficiará a las personas y anunciantes por igual".

Esto se traduce en que la gente realmente marque tu negocio porque quieren, no porque están obligados a ello. El resultado final es que ya no cuenta para mucho tener “Me gusta”, si la persona no le gusta realmente o disfruta con tus publicaciones. Con lo cual es mucho mejor tener menos “Likes” y un mayor porcentaje de fans que realmente quieren participar contigo y de tu contenido.

Esto es especialmente importante debido a la caída en el alcance de los posts. Si tus mensajes solamente se muestran a un 3% de tus fans, ¿no preferirías que ese 3% sea de personas que realmente quieren oír hablar de lo que está pasando?
Así, mientras los “Me gusta” sin compromiso en tu página podrían aumentar tu ego, no van a aumentar tus posibilidades de que alguien compre tu producto.

3.)    Facebook ya no es un canal de marketing gratuito

Si piensas que puedes publicar algo en Facebook y obtener toneladas de interacciones sin gastar un euro, te equivocas.
¿No sería mejor invertir un par de euros en llegar a tu mercado objetivo con contenido de marca que aporte valor, en vez de malgastar horas en generar mensajes que sólo ven por un 5% de tu base de fans?

Los Anuncios de Facebook han cambiado, para bien.

Justo el mes pasado Facebook anunció que ha llegado a 2 millones de anunciantes activos. Eso es algo que muchos no predijeron después del lanzamiento inicial de los anuncios de la barra lateral hace más de cuatro años. Muchos no predijeron el éxito creciente de los anuncios de Facebook, ya que la herramienta ha mejorado una barbaridad. Sí, al principio se podía apuntar a audiencias en base a la edad, el género, los intereses básicos y en qué páginas hacían “Me gusta”, pero ahora es mucho más.

Ahora puedes dirigirte específicamente a las personas basándote en donde trabajan, donde viven, lugares que han visitado recientemente o eventos que han asistido. Esto significa que los vendedores pueden orientar sus anuncios según su último destino de vacaciones, su nuevo puesto de trabajo o incluso si han cambiado de estado civil.

Suena un poco aterrador, pero es una herramienta increíble. ¿Qué hay mejor que poder identificar al grupo de personas idóneo en el momento adecuado en una red social donde pasan una cantidad considerable de su tiempo?

Aunque ahora suponga un gasto para los vendedores usar Facebook de manera eficiente, los anuncios de Facebook han evolucionado para ser una de las mejores maneras de llegar a tu publico objetivo online.

3 formas de usar la publicidad de Facebook a tu favor:

1. Personalizar tu Audiencia - Te permite orientar tus anuncios específicamente a aquellos que ya están en tu base de datos. Esto significa que tienes que apuntar a clientes potenciales o clientes existentes en función de su dirección de correo electrónico o número de teléfono. Cargas tu lista de información de contactos y Facebook hará el “match” con los datos de su identificación en Facebook y asegurará que tus anuncios se muestren a esa audiencia.


2. Audiencias personalizadas por sitio Web - Te permite dirigirte a las personas que están interesados en productos específicos tuyos. Digamos que han visitado la sección de abrigos de tu sitio web. Puedes colocar un píxel de seguimiento en esa parte de tu web para que cuando vuelvan a Facebook se les muestre el abrigo que estuvieron mirando (pero que no compraron) en un formato de anuncio de Facebook. ¿Interesante eh?


3. Audiencias Similiares - Dentro de las audiencias personalizadas también se pueden cargar tus listas de clientes actuales y crear anuncios específicos para audiencias similares. Esto significa que puedes dirigirte a personas que son similares a tus clientes actuales y te ayude a ampliar tu base de consumidores.

New Call-to-action

 

 

Temas: marketing en facebook