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17 mitos del SEO a dejar atrás en 2017 (3/3)

Publicado por Eric Lehoucq

Encuéntrame en:

7/02/17 12:26

Mitos SEO 2017.jpg

En la primera y segunda parte de este artículo sobre los mitos del SEO a dejar atrás en este 2017 ya has podido descubrir 11 mitos de distinta índole. Si te ha gustado lo que has leído hasta ahora, esto no te defraudará. Aquí te dejamos los últimos mitos del 2017.

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Mito #12: Una buena experiencia de usuario es un bonus añadido, no un requisito

Experiencia del consumidor online.jpgA medida que Google comenzó a ofrecer mejores resultados a sus usuarios, pudieron invertir más en su algoritmo de búsqueda. A través de esta inversión, fueron capaces de evaluar cualitativamente la efectividad de su algoritmo, y luego hacer ajustes cuantitativos al peso de los factores de clasificación para intentos de consultas particulares. Como resultado, una buena experiencia  de usuario es más importante que nunca.

Tiene sentido. Si Google te envía a una página web, quieren asegurarse de que tienes una buena experiencia en esa página. Después de todo Google también es un negocio, y quieren deleitar a sus usuarios. Piensa en ello desde un punto de vista de motor de búsqueda: no crearon las webs ellos mismos, pero las están apoyando. Necesitan asegurarse de que los usuarios tengan una buena experiencia en esa página para que la gente vuelva a Google.

Para mejorar la experiencia de usuario en tu web debes enfocarte en cosas como el tiempo de carga de tu página web, la tasa de rebote, el tiempo medio en tu página, las páginas vistas por visita y el grado de desplazamiento de un usuario por la página.

Siempre y cuando satisfagas el objetivo número uno de crear contenido de calidad que los usuarios puedan digerir y disfrutar fácilmente, tu contenido satisfará de forma natural los algoritmos de clasificación de un motor de búsqueda, ayudando a que tu contenido se eleve orgánicamente hacia la cima.

Mito #13: El SEO local ya no importa

“Si eres un negocio local, tener una web no es suficiente para clasificar bien en los listados de búsquedas locales de Google. Si deseas clasificar bien debes desbloquear, verificar y optimizar una página de empresa de Google+ (recientemente renombrada Google My Business). Si deseas maximizar tu tráfico orgánico de Google, trata a tu página de empresa de Google como lo harías con tu propia web y optimízala en consecuencia.” - Kristopher Jones, LSEO.com

Este mito no puede estar más lejos de la verdad. Si eres un negocio local, la optimización para la búsqueda local no sólo te ayudará a que te encuentren, también te ayudará a que te encuentren personas que están cerca y con mayor probabilidad de que te compren a ti. Y si eres un negocio nacional o global que intenta clasificar para un término local, podrías darte por vencido. El SEO local es así de importante ahora.

Mirando hacia el futuro, Google continuará tomando medidas para mostrar el mejor contenido local en la superficie de los resultados de búsqueda. ¿Necesitas alguna prueba? En Julio de 2014, Google dio un paso importante en esta dirección con el lanzamiento de su algoritmo Pigeon. El algoritmo trata los rankings de búsqueda locales más como los rankings de búsqueda tradicionales, teniendo en cuenta cientos de señales de clasificación. Pigeon también mejoró la forma en que Google evalúa las distancias al determinar los rankings.

¿El objetivo final? El SEO local importa más ahora que nunca.

Mito #14: Google nunca sabrá si tengo malas webs que enlazan hacia la mía

“Con algoritmos de penalización, el SEO negativo puede ahora afectar a las empresas que no están vigilando cuidadosamente sus backlinks (vínculos entrantes) y otras métricas. Incluso ha habido estudios de webs afectadas por SEO negativo que enviaron tráfico falso y afectaron negativamente la tasa de rebote y CTR de Google SERPS. Mira tu perfil de enlaces, tus analíticas y estate atento.” – Marcela DeVivo, Gryffin Media

¡Sí lo hará!

Al igual que Santa Claus sabe si has sido bueno o malo. Al igual que el ratoncito Pérez sabe cuándo has perdido un diente. Al igual que tus padres pueden sentir que te has saltado el toque de queda.

El punto es que Google lo sabe (todo). No trates de engañarles – sobre todo después de su actualización de Google Penguin – o verás cómo te mandan castigado a tu habitación. (bueno, en este caso, penalizado).

Si eres consciente de que tienes malas webs que enlazan hacia la tuya, está bien. No es demasiado tarde. ¡Sólo asegúrate de que no les autorices! (lo que se conoce como “disavow”)

Desactivar vínculos (Disavow)

Disavow de Google.jpg

Si crees que la clasificación de tu web está siendo perjudicada por enlaces de baja calidad que no controlas, puedes pedirle a Google que no los tome en cuenta al evaluar tu web. Deberías hacer todo lo posible para limpiar enlaces antinaturales que apunten hacia tu web. ¡Simplemente desautorizarlos no es suficiente!

Mito #15: Las imágenes no requieren ninguna optimización

Optimizacion de imagenes.jpgDurante mucho tiempo, no estaba mal descuidar las imágenes en tu web y todavía podías posicionar sin utilizar etiquetas “alt text” y nombres de archivo de imágenes para aumentar la relevancia de tu web. El SEO On-Page es ahora más importante que nunca, por lo que excluir imágenes evitará que tu web muestre su mejor versión.

Los motores de búsquedas no pueden ver imágenes en sitios webs, por lo que es importante dar a tus imágenes un texto alternativo y un nombre de archivo relevante para garantizar que Google sepa de qué tratan tus imágenes. Al no crear este atributo “alt text”, pierdes una gran oportunidad de ser lo más visible posible en el entorno online.

Ayuda a Google si el texto de la página dónde se encuentra la imagen menciona la imagen, así que siempre intenta hacer referencia a las imágenes en el texto, cerca de dónde se ubica en la página, utilizando palabras similares al texto alternativo/nombre de archivo de la imagen, por ejemplo fincas para bodas. Google también recomienda proporcionar títulos descriptivos y subtítulos para tus imágenes, por lo que debes considerar la posibilidad de añadir los que sean pertinentes.

Los tipos de imagen que Google puede indexar incluyen BMP, GIF, JPEG, PNG, WebP y SVG. Asegúrate de utilizar únicamente estos tipos de archivos de imagen en tu web para que Google pueda indexarlos.

Nombra tus archivos de imagen con algo que sea indicativo de lo que es la imagen en sí, en lugar de algo como “IMG2384741.jpg”. Y sí, ¡las palabras claves importan aquí!

Mito #16: No necesito una estrategia de optimización para móviles

Optimizacion moviles.jpgEn la primavera de 2015, Google tenía una actualización de algoritmo llamada “Mobilegeddon” que ampliaba el uso de Google en móviles como una clara señal de clasificación. La actualización premia a los sitios web móviles y penaliza a aquellos que no están totalmente optimizados para móviles en los resultados de búsquedas para móviles.

Después de un análisis de más de 15.000 usuarios, he aquí los resultados: Los sitios web que no están optimizados para móviles tuvieron un promedio de disminución de 5% del tráfico orgánico.

Si tu presencia web grita 2009, deberías empezar a pensar en una estrategia integral para modernizar tu web y ponerla en línea con las expectativas de los usuarios. Si estás limitado por la tecnología que tienes instalada, puede incluso ser el momento de pasar a una plataforma web más moderna que ofrezca una experiencia responsive.

La experiencia óptima para tus visitantes y tu propio rendimiento es la de implementar un diseño responsive. Los diseños responsive hacen que tu web se adapte al visitante y mostrará la información con el tamaño y zoom adecuado para que sea más fácil de leer sea cual sea el dispositivo que utilice el usuario.

Nota: Si tu web es anticuada y/o todavía no tienes una web con un diseño responsive, ¡no esperes más! Nosotros podemos ayudarte. Pídenos presupuesto sin compromiso aquí.

Mito #17: El SEO es algo que puedo entregar a las TI

Parece haber una percepción de que el SEO requiere una cierta experiencia técnica, y puesto que es técnico, sólo las TI (Tecnologías de la Información) pueden hacer el trabajo. Si bien existe un componente técnico para el SEO, requiere mucho más que simples técnicas informáticas, por lo que deberías de pensártelo mucho antes de entregar un proyecto completo a las TI o un diseñador de páginas web.

Aunque es posible que necesites algunas de estas personas para ayudarte durante la optimización de tu web, está lejos de ser lo ideal dar sólo tareas de SEO a las TI y esperar que las mejores prácticas se cumplan.

Si bien muchos profesionales de las TI son expertos en muchas áreas técnicas – por ejemplo asegurarse de que tu web sea rastreables por las arañas de Google, configurando redirecciones y archivos XML – sólo recuerda que muchos TI también trabajan en cosas como la creación de impresoras, que es… bueno… un conjunto de habilidades diferentes de lo que se necesita para ejecutar eficazmente una estrategia de SEO.

Conclusiones del SEO en 2017

Ahora que ya conoces los principales mitos del SEO, ¿qué estás haciendo que todavía no te has puesto manos a la obra? O peor aún, ¿qué estás haciendo con tu web que está empeorando tus esfuerzos de SEO? Entender estas verdades de SEO te harán tanto más eficaz y eficiente con tu estrategia de búsqueda orgánica.

Si puedes sacar algo de este artículo, es esto: Más que nada, el SEO es acerca de la experiencia general para un usuario, y esta experiencia empieza en el momento en que introduce una consulta de búsqueda. Cuando mejor sea su experiencia contigo y tu web – desde la lista de SERP, la calidad y relevancia del contenido de tu web, a la facilidad con la que puede moverse a través de ella – mejor será tu SEO también.

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Temas: seo, estrategia seo, inbound marketing, SEO On Page