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17 mitos del SEO a dejar atrás en 2017 (2/3)

Publicado por Eric Lehoucq

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25/01/17 11:12

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En la primera parte de este artículo sobre los mitos del SEO a dejar atrás en este 2017 ya pudiste descubrir los 4 primeros mitos del SEO a dejar atrás en este 2017. ¿Preparado para seguir? ¡Aquí tienes 7 mitos más!

Mito #5: Las meta descripciones tienen un gran impacto en los rankings de búsqueda

meta descripciones y ranking.jpgLas meta descripciones son atributos HTML que explican de forma concisa el contenido de las páginas web. Los has visto antes en las páginas de resultados de búsqueda de Google (SERPS), dónde se utilizan comúnmente como fragmentos de vista previa. Por lo tanto, tendría sentido que el algoritmo de Google tomara estas meta descripciones en cuenta al determinar los rankings de búsqueda… ¿verdad? Bueno, pues no tanto.

En 2009, Google anunció que las meta descripciones (y palabras clave meta) no tienen relación con los rankings de búsqueda. ¡Ojo! Esto no quiere decir que las meta descripciones no son importantes para el SEO. Por el contrario, de hecho: las meta descripciones presentan una gran oportunidad para separarte de los demás y convencer a los buscadores de que vale la pena navegar por tu web.

Aunque las meta descripciones no afectan a los rankings de búsqueda, sí afectan en la tasa de clics (CTR), que sí son importantes. Tener una meta descripción pertinente y convincente puede ser la diferencia entre un usuario que haga clic en tu página y otro que haga clic en otro sitio web. Y adivina qué: Bing y otros motores de búsqueda evalúan la tasa de clics como factor de clasificación. Desafortunadamente, Google ha estado evitando dar una respuesta directa a la pregunta de si su algoritmo recompensa sitios con mayores tasas de clics. En su conocida presentación “How Google Works”, el ingeniero de software de Google, Paul Haahr, explicó que su equipo en Google lleva a cabo experimentos en vivo de la clasificación SERP dónde buscan cambios en los patrones de clics, pero no está claro si su algoritmo recompensa los resultados de búsqueda que obtienen más clics basados en estas pruebas.

Mito #6: Los pop-ups siempre harán daño a mis rankings de búsqueda

Como profesionales de inbound marketing, nos preocupamos por crear experiencias positivas para los visitantes de nuestra web – y al mismo tiempo también queremos generar clientes potenciales para nuestro equipo de ventas. Para ayudar a generar estos leads, muchos profesionales han puesto formularios en pop-ups en sus webs (después de todo, los pop-ups suelen funcionar). Pero el mal uso de los pop-ups ha llevado a mucha controversia sobre si realmente deben utilizarse.

Incluso Google tuvo que intervenir y lo hizo en Agosto de 2016 anunciando que comenzaría a penalizar los sitios webs que utilicen “Intersticiales intrusivos” (también puedes haber oído el término “crappy pop-ups”).

La palabra clave aquí es “intrusiva”. Google no penaliza el uso de todos los pop-ups, sólo a los que interfieren en la capacidad del usuario de acceder fácilmente al contenido de la página cuando realizan búsquedas en dispositivos móviles.

Por ejemplo, los pop-ups que un usuario móvil tenga que cerrar antes de poder acceder al contenido principal de la página te causarán problemas con Google. Por otro lado, los pop-ups que utilizan una cantidad razonable de espacio en la pantalla y no interrumpen la experiencia del usuario móvil están bien.

Cuando se utilizan de una manera que es útil en lugar de disruptivo, los pop-ups pueden ser una parte saludable de tu estrategia de inbound marketing. Asegúrate de que los tuyos ofrecen algo valioso y relevante para las personas que visitan esa página en particular y que se ajustan perfectamente al contexto de lo que sus usuarios están haciendo para no sacrificar la experiencia del usuario.

Mito #7: La optimización de palabras clave es la clave para el SEO

Optimizacion de palabras clave.jpgHasta que los motores de búsqueda sean capaces de entrar en nuestro cerebro y leer nuestros pensamientos, siempre tendremos que utilizar el lenguaje escrito para realizar consultas por internet. Necesitamos utilizar palabras clave para comunicarnos, como catering para bodas.

Solía ser importante que escribieras tus contenidos con coincidencias exactas de tu(s) palabra(s) clave(s). Pero ahora Google utiliza RankBrain, que es un algoritmo de aprendizaje automático (y la tercera señal más importante). RankBrain utiliza una variación de Word2vec para encontrar temas de palabras clave que están relacionados entre sí.

RankBrain utiliza la inteligencia artificial para integrar grandes cantidades de lenguaje escrito en entidades matemáticas llamadas vectores que el ordenador puede entender. Si RankBrain ve una palabra o una frase con la que no está familiarizado, la máquina puede adivinar qué palabras o frases pueden tener un significado similar y filtrar el resultado en consecuencia, haciéndolo más efectivo al tratar las consultas de búsqueda nunca antes vistas.

Hoy en día, es importante optimizar tu página web para la experiencia del usuario. Esto significa que no tienes que colocar las palabras claves una a una en el contenido. En su lugar, escribe el contenido para el usuario. Si utilizas sinónimos y términos relacionados, los motores de búsqueda como Google seguirán comprendiendo cuál es tu objetivo.

Dicho esto, es importante darse cuenta de que Google ya no está tratando de hacer coincidir las palabras claves que escribes en tu motor de búsqueda con las palabras claves de una página web. En su lugar, está tratando de entender la intención detrás de las palabras claves que escribes para que pueda coincidir con la intención de contenido relevante y de alta calidad.

Mito #8: Las palabras claves deben ser de coincidencia exacta

“La concordancia exacta es un tipo de concordancia de Google Adwords que te permite mostrar tu anuncio sólo cuando un usuario busca la misma palabra o frase. Una palabra clave de coincidencia exacta en un anuncio de Google Adwords sólo se activará en una búsqueda de concordancia exacta.” – Google

Las palabras claves no necesitan ser repetidas textualmente a lo largo de un contenido. En un título, en particular, deseas utilizar una palabra clave (o palabras claves) de una manera que tenga más sentido para tu audiencia. El objetivo debe ser escribir un título estelar (alrededor de 4-9 palabras) que explica claramente lo que es el contenido.

Esta regla no sólo aplica a los títulos, sino también al contenido de la página. El objetivo debe ser informar al lector, no informar a los motores de búsqueda.

El relleno de palabras clave es el acto de incluir tantas palabras claves en la página como sea posible. El propio Matt Cutts nos advirtió en 2007 contra el relleno de páginas con palabras clave para posicionar más alto en los resultados de búsqueda.

El relleno de palabras clave va al 100% en contra de las guías de webmasters de Google y es un juego peligroso. Debido al algoritmo de Google cada año más avanzado, es probable que si no has tenido en cuenta este punto, tu web se vea penalizada.

Mito #9: El H1 es el elemento On-page más importante de la página

Tu H1 sigue siendo importante, pero no es el elemento más importante en tus páginas. Piensa en la estructura de contenido de tu página web como esquema. Es un enfoque en niveles para presentar información a usuarios y motores de búsqueda. Qué etiqueta de encabezado se incluye en el título tiene poca o ninguna influencia en tu SEO global. Esa etiqueta de encabezado (ya sea H1, H2, H3, etc.) sólo se utiliza para fines de estilo.

El H1 es parte de tu hoja de estilos personalizada (CSS) que un diseñador pone juntos para referenciar el estilo y el tamaño de la fuente que se aplicará a una determinada pieza de contenido. Esto solía ser más importante, pero los motores de búsqueda son más inteligentes en estos días y se han dado cuenta que los diseñadores web son más propensos a utilizar etiquetas de encabezado para definir el estilo.

Por lo tanto, no importa qué etiqueta de encabezado utilices, siempre y cuando presentes tus conceptos más importantes por adelantado y más cerca de la parte superior de la página. Recuerda: estás optimizando tu página para los usuarios en primer lugar, lo que significa que deseas decirles lo antes posible de qué va tu página a través de un encabezado claro. Desde una perspectiva puramente de SEO sin embargo, ahora importa mucho menos tener tu palabra clave destino como la primera palabra en una etiqueta H1.

Mito #10: Mi página de inicio necesita mucho contenido

¿Alguna vez te has encontrado con una página de inicio (o “Home”) llena de contenido? O, en el espectro opuesto, ¿una página de inicio con apenas contenido? Piensa en tu página de inicio como la puerta de entrada a tu negocio. ¡Visualízalo! Esta es tu oportunidad de hacer una buena primera impresión y de transmitir lo que eres. Tal vez tu propuesta de valor es la simplicidad – en ese caso, sólo un simple inicio de sesión tiene sentido (especialmente si te llamas “Dropbox”).

Para muchos profesionales del marketing, sin embargo, hay una necesidad de un poco más de contenido y contexto que este. El contenido de tu página de inicio debe ser lo suficientemente largo como para que puedas aclarar quién eres, qué haces, dónde te encuentras, tu propuesta de valor y qué deben hacer tus visitantes a continuación. Estos visitantes deben quedar satisfechos y no abrumados o confundidos.

Mito #11: Cuantas más páginas tenga, mejor

“En el pasado, el SEO era todo sobre la manipulación de datos y palabras claves para ganar rankings en los motores de búsqueda. Sin embargo, con la filtración de la Guía de Calidad de Google (Google’s Quality Rating Guide) en Agosto, ha quedado muy claro que el SEO moderno tiene que ver con la adición de calidad en lugar de cantidad. Cambiamos toda nuestra estrategia de marketing de contenidos para que sea sobre el usuario, creando contenidos atractivos que obligan a nuestra audiencia a actuar.” - Phil Laboon, Eyeflow Internet Marketing

Algunas personas tienen la noción de que si tienes más páginas obtendrás más tráfico en tu web. Al igual que el link building, la creación de contenidos sólo para tener más páginas no es suficiente. Asegúrate de que te centras no sólo en la cantidad, sino en la calidad también.  Si no tienes buen contenido, no te posicionarás bien y todas las páginas que creaste no ayudarán a tu causa.

Lógicamente, puedes pensar que cuanto mayor sea la huella de tu web, mejor posicionarás – pero simplemente esto no es cierto.

En primer lugar, no todo lo que publicas se indexa (y con razón). En segundo lugar, a veces, las páginas se indexan pero no permanecen en el índice. Por ejemplo, los motores de búsqueda pueden omitir tu página a los usuarios porque es demasiado similar al contenido ya indexado. Y en tercer lugar, sólo porque tengas páginas indexadas no significa que te conducirán tráfico cualificado y leads.

Por desgracia, aquellos que se esfuerzan por tener un montón de páginas en sus webs también tienden a pasar por alto la calidad de estos contenidos – y siendo realista, es difícil esforzarse en ambas cosas. El objetivo debe ser publicar lo que seas más relevante. Haz que tus contenidos sean lo mejor posibles.

Introducido por primera vez en Febrero de 2011, el algoritmo de Panda de Google ha ido mejorando y mejorando año tras año en detectar contenidos que no ayudan a los usuarios. Hoy en día, si tienes contenidos pobres en tu web, es posible que puedas enfrentarte a una penalización de Google. Así que asegúrate de que estás creando un gran contenido que los usuarios quieran leer.

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Temas: seo, estrategia seo, inbound marketing, SEO On Page