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17 mitos del SEO a dejar atrás en 2017 (1/3)

Publicado por Eric Lehoucq

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12/01/17 16:35

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El posicionamiento orgánico (SEO) es una ciencia en evolución. Mientras que algunos de los principios básicos presumiblemente se quedarán para siempre, algunas de las partes más matizadas de la misma están sujetas a un cambio continuo. Como resultado, muchas de las tácticas “probadas” que las personas han utilizado en el pasado (esquemas de enlaces, relleno de palabras claves, etc.) son ahora leyendas urbanas.

A menos que tu empresa se beneficie de tener una persona dedicada exclusivamente al SEO que pueda trabajar en ello día y noche, mantenerse al día con los últimos cambios en el mundo del SEO puede ser una lucha. Pero al final, ajustar tu estrategia basada en actualizaciones de algoritmos de clasificación de búsqueda o cambios en la forma en la que se muestran los resultados de búsqueda visualmente puede ser increíblemente impactante en los resultados empresariales.

En el siguiente artículo, repasaremos algunas de las mejores prácticas que debes seguir utilizando en tu estrategia orgánica del 2017, al tiempo que destacaremos cómo el SEO ha cambiado a lo largo del 2016.

Mitos del SEO 2017.jpgDecir que el SEO ha cambiado mucho sería el eufemismo de la década. A menudo veremos múltiples actualizaciones por año de Google, incluida la actualización de Penguin en Septiembre 2016, diseñado para luchar contra el SPAM web. También hemos visto un aumento en los fragmentos destacados en las páginas de resultados de búsqueda (SERPS), el proyecto de páginas móviles aceleradas (AMP), la eliminación de anuncios de Adwords en el lado derecho de las SERPS para búsquedas en Desktop y la inclusión de un máximo de cuatro anuncios en la parte superior de los resultados orgánicos.

Los profesionales del Marketing y las agencias de SEO han detenido su obsesión con la construcción de enlaces y las palabras claves y empiezan a repriorizar un poco. Ahora, el éxito de los profesionales del inbound marketing han volcado su atención a un enfoque en contenidos de alta calidad.

Pero, ¿esto significa que el trabajo de un especialista en SEO es simplemente extraer contenidos de alta calidad y optimizarlos para palabras claves? Lejos de esto. De hecho, el SEO ha cambiado tanto en los últimos años que muchos profesionales del sector no están seguros de lo que está pasado de moda, lo que es importante, lo que realmente funciona y lo que simplemente es esfuerzo desperdiciado.

Vamos a pasar a señalar todos los mitos y suposiciones más comunes sobre cómo funciona el SEO y pasaremos a desacreditar estos mitos y suposiciones, para que no pierdas ni un solo momento en cosas que simplemente no importan para el SEO en 2017.

Empecemos.

Mito #1: Debo presentar mi sitio web a Google

“Cuando haces una búsqueda en Google, en realidad no estás buscando en la red. Estás buscando en el índice de Google sobre la red, o al menos todo lo que se pueda encontrar sobre ello. Hacemos esto con programas llamados “arañas”. Las arañas comienzan por buscar algunas páginas web, luego siguen los enlaces de esas páginas y buscan las páginas a las que apuntan; y siguen todos los enlaces de esas páginas, y buscan las páginas a las que enlazan, y así sucesivamente hasta que hayamos indexado un fragmento bastante grande de la web; muchos miles de millones de páginas almacenadas en miles de máquinas.” – Matt Cutts.

La idea de que debes enviar tu web a Google para que aparezca en los resultados de búsqueda (o rankings) es una tontería.

Si bien una nueva web puede enviar su URL a Google directamente, un motor de búsqueda cómo Google sigue pudiendo encontrar tu web sin que se la envíes. La cita de Matt Cutts que empieza este mito explica exactamente cómo funciona esto.

Incluso si envías tu web a Google, una presentación no garantiza nada.

Los rastreadores encontrarán tu web y la indexarán a su debido tiempo, así que no te preocupes por esta idea de “decirle” a Google sobre tu web.

Mito #2: Más enlaces son mejores que más contenidos

Backlinks vs contenidos.jpgEn el pasado, la construcción de todos los enlaces posibles sin analizar previamente el dominio que enlaza a tu web era la forma habitual de hacer SEO. Haciendo esto, era seguro que tu web se posicionara en primeros resultados de búsqueda. La construcción de enlaces sigue siendo una parte esencial en los factores de clasificación de Google. De hecho, se encuentra entre los 5 principales factores de clasificación, según un estudio correlacional de factores de clasificación de Searchmetrics, que es una empresa que proporciona herramientas de análisis y generación de informes de SEO para grandes empresas. Pero debes construir vínculos de una manera muy diferente de la que solías hacerlo antes.

Cuando Penguin 2.0 fue lanzado en Mayo de 2013 todo esto cambió. Hoy en día, es importante centrarse en la calidad de los enlaces que estás obteniendo en lugar de la cantidad. A veces menos puede ser más si sabes exactamente cómo construir vínculos (o enlaces entrantes) de manera correcta.

Esto es algo que a menudo viene acompañado con la pregunta “¿En qué debo invertir, generación de enlaces o generación de contenido?”. Los vínculos son una parte importante de la autoridad de tu web (incluso con el entorno de vínculos en continuo cambio). Sin embargo, si tienes presupuesto para invertir en tu web, el mejor consejo es que contrates a alguien para que escriba por ti. (¡Y nosotros lo hacemos! Puedes ver más detalle en nuestro servicio de Marketing de Contenidos)

Demasiado a menudo, cuando las empresas contratan a alguien para hacer la labor de link building (construcción de enlaces) se centran más en la cantidad de enlaces en lugar de su calidad. Pero el link building ya no es un juego de números. Lejos de eso en realidad. Debes centrarte en tener fuentes relevantes y diversas que enlazan a páginas relevantes.

Cuando inviertes en contenido, ese contenido se puede utilizar para páginas dentro de tu web, artículos de blog, ofertas de generación de leads, etc – todos los tipos de contenidos que traerán más vínculos con ellos a lo largo del tiempo.

Mito #3: Tener un sitio web seguro (encriptado con Https) no es importante para el SEO

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“SSL es la tecnología de seguridad estándar para establecer un enlace cifrado entre un servidor web y un navegador. Este enlace asegura que todos los datos pasados entre el servidor y el navegador permanezcan privados.”  - SSL.com

¿Alguna vez has notado que algunas URLs empiezan con “http://” mientras que otras comienzan con “https://”? Tal vez te hayas dado cuenta de esa “s” extra cuando navegas por sitios web que requieren dar información sensible, como cuando pagas facturas en línea (por ejemplo).

Para hacerlo más fácil, la “s” extra significa que tu conexión a ese sitio web está encriptada para que los hackers no puedan interceptar ninguno de tus datos. La tecnología que alimenta esa pequeño “s” se llama SSL, que significa Secure Sockets Layer.

En Agosto de 2014, Google anunció que había comenzado a utilizar HTTPS como una señal en sus algoritmos de clasificación. Esto significa que si tu web todavía se basa en un HTTP estándar, tu clasificación puede sufrir como resultado de ello.

Esta vez el año pasado, el HTTPS siguió siendo una señal “ligera”, afectando menos del 1% de las consultas globales (según Google). No era hora de asustar todavía. Pero el pasado Septiembre de 2016, Google anunció que Chrome marcará las páginas HTTP como potencialmente inseguras a partir de Enero de 2017. Esto es parte de un plan a largo plazo para marcar todos los sitios HTTP como no seguros. Así que si no has pensado en cifrar tu web, ahora es el momento de ponerse a ello.

Mito #4: SEO es todo sobre el ranking

“¿Ranking para qué?  Estoy seguro de que todos recordamos los anuncios de “¡Te garantizamos alcanzar la #1 posición en Google!”. Pero nunca dijeron para qué. En lugar de obsesionarse con el ranking, sea útil – entonces tus lectores traerán más consumidores porque compartirán tus cosas.” – Alisa Meredith

Si bien existe una fuerte correlación entre la colocación de los resultados de búsqueda y las tasas de clics (clickthrough rate), el ranking no es el objetivo final supremo que solía ser antes.

Los estudios sobre las tasas de clics y el comportamiento de los usuarios han demostrado que los buscadores favorecen los resultados de búsquedas más destacados - particularmente los tres primeros resultados. Sin embargo también se ha demostrado que en las páginas siguientes, aparecer en la parte superior de la página muestra un comportamiento de clics similar. Y con los resultados de búsqueda ahora con textos/fragmentos enriquecidos, los resultados que aparecen debajo de los tres primeros están obteniendo porcentajes de clics mucho más altos.

Incluso antes de que todo esto se aplicara, los rankings no garantizaban el éxito. Teóricamente, puedes clasificar bastante bien para un término, conseguir toneladas de tráfico y no conseguir ni un céntimo de todo ello. ¿Es eso lo que realmente quieres? Lo dudamos.

Esto es un gran error de concepto: que los rankings más altos significan más tráfico de búsqueda. Es cierto que los usuarios verán tus anuncios, pero eso no significa que obtendrás más clics. Hay un par de razones para esto:

  1. Estás intentando clasificar palabras claves no relacionadas con tu campo. Para abordar esto, asegúrate de elegir cuidadosamente tus palabras clave mediante la realización de un estudio de palabras claves de SEO (¡Puedes solicitarlo aquí con nosotros!)
  2. Tus meta descripciones no son atractivas para el usuario. Para solucionar esto, asegúrate de pensar qué lenguaje ayudará a que los usuarios hagan clic en tu página.
  3. El resultado superior no siempre es un listado orgánico. Esto es especialmente cierto cuando los anuncios de la lista de productos “roban” clics de los resultados de búsqueda orgánicos. Para combatir esto, considera la búsqueda de pago (PPC) en las consultas orientadas a móviles con cuatro anuncios en la parte superior.

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Temas: seo, estrategia seo, inbound marketing