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10 predicciones y tendencias del Marketing Online para el 2015

Publicado por Eric Lehoucq

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29/01/15 11:35

Tendencias_marketing_online_para_2015En los últimos años el marketing digital ha sufrido una transformación substancial, convirtiéndose en un medio cada vez más importante para crear una experiencia de marca online.

Al igual que cualquier otro campo que se basa en la tecnología de la comunicación, el marketing online se está desarrollando rápidamente hacia algunas direcciones y saliendo de otras, quedando algunas prácticas obsoletas. ¿Qué hay disponible para los profesionales del marketing digital en los próximos años?

A continuación vamos a exponer cuáles son las principales tendencias y predicciones del marketing online para el 2015.

1.     El ascenso del marketing de contenidos

Marketing_de_ContenidosLa popularidad de las estrategias de marketing de contenidos no disminuirá en los próximos años, lo que esencialmente significa que los profesionales del marketing van a abandonar las tácticas tradicionales de marketing digital a favor de la creación de contenido más relevante e inspirador. En lugar de confiar en soluciones probadas, las empresas prestarán más atención a la experiencia del consumidor, centrándose en el contenido orientado al cliente.

Junto a ello aumentaran los presupuestos asignados al marketing de contenidos y la importancia de las empresas que consigan llegar a sus consumidores por escrito – se espera que las empresas B2B con blogs generen un 67% más de leads por mes que aquellas compañías que no tienen blogs. El contenido de alta calidad y relevancia será la clave para el marketing digital del futuro.

2.     Realidad aumentada y tecnología usable

Cerrar la brecha entre la experiencia online y offline será un gran paso no sólo para el marketing online, sino para Internet en general. Una de las posibles primeras aplicaciones tecnológicas destinadas a combinar online y offline son las tecnologías de micro-localización, en particular “Apple Ibeacon”, que durante el último año ha revolucionado completamente la escena tecnológica y poco a poco se está introduciendo en los entornos comerciales.

Pero eso no es todo. La tecnología portátil se convertirá en lo suficientemente popular como para que podamos ver algunas de las primeras aplicaciones tecnológicas de marketing. Internet seguirá  creando un nuevo tipo de entorno y los profesionales del marketing tendrán que mantenerse al día con su rápido desarrollo con el fin de mantenerse en contacto con las necesidades cambiantes de los consumidores.

3.     Las analíticas del marketing florecerán

Los profesionales del marketing ya utilizan decenas de herramientas de análisis con el fin de ver cómo los clientes interactúan con los productos o servicios de su empresa. La importancia de esta sección del marketing crecerá en 2015, en la que se espera que crezca en un 60% el gasto para este propósito.

Además, veremos las tecnologías de automatización de marketing aplicadas cada vez más a menudo – se prevé que crezca su uso en un 50%. Resumiendo, los datos de marketing se convertirán en un punto crucial en cualquier esfuerzo de marketing y su adquisición será más fácil y rápida. Los consumidores generarán una gran cantidad de información detallada y se espera que las empresas utilicen softwares especializados para ayudarles a dar sentido a los datos que poseen.

4.     Más vídeos que nunca

Mas_videos_que_nuncaEn los últimos años, el uso de vídeos para propósitos de marketing no ha dejado de crecer. Los vídeos son perfectos para mostrar cómo funciona un producto o un servicio de tal forma que es imposible lograrlo con sólo textos o imágenes. Esta tendencia es más probable que continúe en 2015, cuando más y más empresas comenzarán a crear los llamados “vídeos explicativos” y les darán un papel destacado en las tácticas de la experiencia del usuario.

 

5.     Personalizado significa mejor

Marketing_personalizadoLos profesionales del marketing quieren que los usuarios interactúen con sus contenidos, ¿y qué mejor manera de conseguirlo que a través de brindarles algo relevante? Al ofrecer contenido personalizado durante el último año, las empresas fueron capaces de incrementar el número de ventas, reducir los costes operativos, inspirar usuarios a permanecer más tiempo en sus páginas web y fomentar la satisfacción del consumidor. Se espera que la personalización se convierta en una práctica ampliamente adoptada en 2015, lo que conduce al crecimiento del marketing 1-to-1.

 

6.     Más marketing de ruido que nunca

Junto al aumento de interés en la creación de contenidos va el marketing de ruido – un tipo de contenido de baja calidad que en realidad no añade ningún valor. Debido a que los profesionales del marketing se centrarán más en proporcionar contenidos interesantes y atractivos, podríamos ver perdiendo lentamente su poder al marketing de ruido.

En los últimos años, los profesionales del marketing han ido apreciando cada vez más un contenido amplio sobre uno corto, y veremos esta tendencia floreciendo en 2015. El largo y el valor del contenido será más esencial que nunca para un SEO efectivo – Google ya etiqueta los contenidos de menos de 200 palabras como “contenido pobre” y tiene dos algoritmos de búsqueda especiales vigentes, Panda 4.0 y 2.0 Pay Day, que están especialmente dirigidos a rebajar las posiciones de los contenidos de baja calidad.

7.     La narración visual se volverá salvaje

Narracion_visual_marketingDebido al aumento del marketing de ruido, los profesionales del marketing tendrán que encontrar un medio que ayude a su mensaje a destacar entre la multitud, y eso podría ser la narración visual. Perfecta para fomentar comunidades de consumidores que participan, la narración visual se empleará para comunicar la filosofía y la estética de la marca.

Junto al aumento de uso de vídeos, las historias visuales diseñadas para fines de marketing podrán encender el movimiento e inspirar emociones, mandando un mensaje claro sobre la marca a sus consumidores.

8.     Más dinero destinado a publicidad online

La web es un lugar, dónde la gente pasa su tiempo en el trabajo y el tiempo libre, dando a los profesionales del marketing una gran cantidad de oportunidades para la focalización, opciones de segmentación y seguimiento que simplemente no están disponibles en los anuncios tradicionales offline.

Las previsiones indican que la publicidad en internet aumentará en un 10% (a nivel mundial). Además, ¡también se espera que los anuncios para móviles crezcan un 48%! En consecuencia, el gasto en publicidad online aumentará durante el próximo año y esta tendencia continuará, permitiendo a los profesionales del marketing a dirigirse a grupos de usuarios específicos.

9.     Hiper Segmentación y Micro Targeting

Mucha gente utiliza varios sitios web y deja tras de sí una gran cantidad de datos en la web – Facebook y Twitter pueden actuar cómo depósitos de valor de los datos de su audiencia. Acceder a esa información permitirá a los profesionales del marketing el uso de publicidad selectiva más eficiente que nunca y apuntar a distintos nichos de audiencia.

En general, hay una buena aceptación social del uso de los datos para la publicidad online – tal vez más de lo que cabría esperar, ya que apenas el 47% de los consumidores se opuso a una ley que limita el uso de datos para ese propósito. Los anuncios segmentados se consideran dos veces más efectivo que aquellos que no lo son. No es de extrañar que se espere que las estrategias de segmentación aumenten de forma dinámica en el 2015.

10.     Con el móvil a todas partes

Marketing_movil-1La importancia del móvil crecerá en todos y cada uno de los aspectos del negocio, marketing online incluido. La gente utiliza los dispositivos móviles todo el día y en diversos contextos, permitiendo así a los profesionales del marketing a dirigirse a ellos en un tramo de tiempo más largo y durante las diferentes fases del día.

Algunos piensas que la web móvil será más grande incluso en 2015 que el uso tradicional en escritorio, pero una cosa es clara – el gasto en publicidad móvil crecerá – y crecerá rápido. Todos coinciden en que la popularidad de los dispositivos móviles no hará sino crecer en 2015, impulsado por los smartphones, tablets y tecnología portátil.

Con el fin de mantener su eficacia, las estrategias de marketing online deben responder de inmediato a las preferencias y comportamientos de sus audiencias objetivo y seguir a los consumidores en su uso diario de la web.

Conclusión

Considerando estas 10 tendencias y predicciones para el 2015, no hay duda acerca de una cosa: los profesionales del marketing harán frente a cambios profundos en los próximos años, sobre todo en las formas en que los consumidores interactúan con el entorno online.

 

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Temas: medios digitales, Marketing Online, tendencias marketing