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Análisis que hay que hacer en Internet

Publicado por Abel Pardo

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2/05/14 19:39

Hay veces en las que conseguir unos buenos resultados en Internet depende de pocos factores y otras en las que atacar varios campos simultáneamente suele ser una de las estrategias que mejores perspectivas presenta.

Por ello, una de las funciones que tiene que desarrollar un asesor de marketing digital es la de analizar todas las posiciones en un determinado momento de tiempo y hacer una valoración de cuáles son los siguientes pasos a dar para poder, de esta manera, optimizar los numeros en internet de una empresa.

A este tipo de acciones es a las que ha de decicarse el tiempo de análisis, comúnmente centrado en el análisis triple de la propia situación, el mercado y la competencia. Algo parecido estudiamos ya con el tema de los parques de bolas y vamos ahora a estuairlo detenidamente.

Analizar el mercado es esencial si queremos saber si hay demanda, analizarse a uno mismo esencial para saber en qué división podemos jugar y analizar a la competencia básico para ver qué hueco de mercado podemos tener, vendiendo juguetes para niños o servicios de entrenamiento a señoras de cincuenta años en madrid o Barcelona.

 

Análisis de la propia situación

La primero es comprobar la fuerza de la web, la fuerza de los enlaces recibidos y el posicionamiento que tiene la propia web. No es lo mismo estar en situación de privilegio que encontrarnos en uan posición perdida para las palabars clave por las que queremos posicionar.

Por ejemplo, la web http://www.entrenadorpersonalmarti.com está plenamente optimizada para posicioanar por temáticas relacionadas con un entrenador personal en barcelona. Así, con imágenes, servicios y contactos es fácilmente accesible para realizar conversiones.

Si una persona llega a su web, fundamentalmente a través de google, hacer clic en servicios en Barcelona de entrenador personal o similares influirá positivamente en iniciar un camino de conversión que puede resultar en la captación de un cliente.

Por ello, los análisis de la competencia se verán a su vez orientados a lso que tienen en google por encima y por debajo en las palabras clave que mejor resultados otorguen en la consecución de clientes y no solo en lograr la mejor posición posible.

 

Análisis de mercado

Si nos planteamos posicionar en mercados competitivos como cursos de inglés, hemos de tener una web adaptada para las conversiones en la que los call to action o las llamadas clave para contactar vía teléfono, rellenando un formulario o descargando información sean fácilmente accesibles.

Hemos analizado la web de ILAB, en la que lso cursos de español y de inglés parecen ser las claves de la acción en Internet. ¿Hay mercado? Hemos de ver las búsquedas por mes, las tendencias por año y otro tipo de factores como cuánto van a convertir, apra lo que es esencial disponer de una web fuerte como indicamos en el apartado anterior del entrenador personal.

Por otro lado parece curioso que una de las zonas en las que quiere posicionar sea spanish courses in barcelona. Podemos intuirlo por su pie de página, articulado en ese sentido y porque la misma frase figura en su página principal.

Aquí la pregunta que nos salta a la vista es si el posicionamiento se realiza con una web de extensión .es para una página en español cómo se comportará el mercado para una palabra clave en inglés, y la respuesta que vemos es positiva puesto que figura en primera página.

 

spanish courses in barcelona

 

Analizar la competencia

Si hemos encontrado un nicho de mercado y nos consideramos lo suficientemente fuertes es posible que llegue el moemtno de analizar los rivales. En este caso vamos a comparar dos webs relacionadas con la farmacia online:

http://www.topfarmacia.es y http://www.farmaciadeahorro.com

La primera, top farmacia, tiene una fuerza relativa de web conforme a criterios de autoridad de dominio de 17. La segunda, por su parte, tiene una fuerza de autoridad de dominio de 23.

Algo semejante pasa con sus páginas interiores, en las que claramente en portada y las páginas principales la autoridad de página de Farmacia Ahorro sobrepasa con creces a la de Top Farmacia.

Por ello para palabras clave como farmacia online o parafarmacia online posicionará mejor a igualdad del resto de factores Farmacia Ahorro que Top Farmacia.

 

Top Farmacia

 

Fuerza global

Como vimos en su momento analizando los parques infantiles de bolas con webs como las de multiplay ocio o ventaparquesdebolas.es, las posibilidades de lograr un posicionamento en un nicho competido estribaban sobretodo por la fuerza individual y las coincidencias en aquellos casos para los nombres de las palabras clave en la URL, fundamentalmente en el dominio.

Aquí ya advertirmos que dominios como parquesdebolas.com, parquesinfantiles.es y sus combinaciones están copados.

Y es que una web de parques de bolas infantiles tiene una competencia desmedida que hace que debamos contar con fuerza, por lo que hay que analizar además de las propias características y las del mercado, las de la competencia como en el caso de las farmacias online.

Las ventajas de hacer el triple análisis:

  • fuerza interna
  • competencia
  • mercado

pueden marcar la diferencia entre vender o no online, entre generar o no beneficios y en definitiva entre que consigamos que la experiecnia web resulte productiva para nuestra empresa o simplemente que gastemos dinero sin obtener rendimeinto.

Y es que tener una URL como http://www.ventaparquesdebolas.es/parques-infantiles para posicionar por parques de bolas o parques infantiles ayuda y mucho, y si queremos competir contra ella no nos va a quedar más remedio que o mejorar la fuerza de nuestra web o hacer un plan perfecto de creación de enlaces.

Un buen trabajo previo muchas veces es muchos más rentable que tener que dedicar rerusos posteriormente para intentar solucionar aquello que previamente se podía conocer.

 

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Temas: parques infantiles, farmacia online, análisis de mercados, análisis de competencia