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Gran Anuncio de Google AdWords: lo que significa para usted

Publicado por Eric Lehoucq

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22/04/14 9:20

google adwordsEl 22 de abril Google finalmente reveló el secreto acerca de las nuevas características de AdWords. En este artículo resumimos el anuncio de Google y os damos nuestra opinión sobre esta “emocionante” noticia.

Nuevas características de AdWords

Antes de entrar en los detalles de las nuevas funcionalidades de AdWords, veamos una visión general de los puntos clave de estas mejoras. Google dice que estas nuevas funcionalidades serán totalmente opcionales (a diferencia de la actualización obligatoria de las campañas mejoradas).

También, a diferencia de la actualización de las campañas mejoradas del año pasado, ninguna funcionalidad existente está siendo retirada como resultado de estos nuevos cambios.

Las nuevas funcionalidades se implementaran a lo largo de "varios meses", de forma gradual.

Ahora, hablemos de los detalles.

AdWords introducirá nuevas herramientas avanzadas

Estas nuevas herramientas estarían disponibles para todos los anunciantes, sin estar limitadas  a empresas de cierto tamaño o gasto anual en anuncios. Según a la información disponible, estas nuevas herramientas se ven realmente impresionantes.

Las empresas que ejecutan numerosas campañas (ya sea unas pocas docenas o varios miles) serán capaces de tomar ventaja de:

  • Acciones en Bloque - Hacer ediciones masivas como la orientación por ubicación, rotación de anuncios , etc
  • Oferta automatizada - los anunciantes podrán establecer ofertas automatizadas para maximizar las conversiones o maximizar los ingresos.
  • Informes mejorados - Google está introduciendo también algunas características interesantes de informes avanzados, esencialmente Excel para AdWords. Vamos a tener acceso a las herramientas de visualización y tablas dinámicas. En lugar de tener que copiar datos en Excel para manipularlos, podrás crear informes con datos en tiempo real. Esto es bastante impresionante.
  • "Su propio laboratorio " - Similar a los Experimentos de campaña de AdWords, esta nueva característica permitirá realizar cambios en "modo de borrador" para poder ver, en base a datos reales, qué efecto tendrían cambios en sus campañas, con el fin de tomar mejores decisiones.

Ver algunas capturas de pantalla de las nuevas características de informes:

 herramientas de adwords

Acciones en bloque en AdWords

 acciones en bloque adwords

Interfaz de informes

 

informes adwrods

Herramientas de visualización de datos

 

Puntos clave: Con este anuncio Google al parecer, quiere competir con plataformas de gestión de AdWords como Kenshoo y Marin. Por primera vez, están ofreciendo características de nivel empresarial que anteriormente sólo estaban disponibles en plataformas de terceros.

AdWords apuesta por el marketing en Apps móviles

El mercado de aplicaciones móviles se valora a $ 29.5 mil millones el año pasado (Gartner). Las empresas están buscando formas de promover sus aplicaciones en un entorno donde hay miles de aplicaciones y creciendo.

Google ha tomado ya cartas en el asunto con, por ejemplo, la adquisición de la red de AdMob para la promoción de aplicaciones, y el año pasado han puesto en marcha un formato de anuncio para Apps. Google espera hacerse con una parte mayor de este mercado a través de varias nuevas características interesantes:

  • Una mejor orientación: los anunciantes de AdWords podrán llegar a sus clientes potenciales con base en el tipo de aplicaciones que tienen en sus dispositivos móviles, la frecuencia con que utilizan estas aplicaciones, sus compras en la aplicación, y su historial de descarga de aplicaciones. Por ejemplo, si hace ejercicio con regularidad y utilizar una aplicación para medir la eficacia de su ejercicio, es posible que vea un anuncio para una aplicación que le ayude a medir los alimentos que consume y las calorías consumidas.
  • Más impresiones: comenzará a ver anuncios de promoción de una aplicación mientras navega por los vídeos de YouTube en el móvil, lo que debería aumentar considerablemente la base de impresiones ya que el 40 % de las visitas en YouTube se hacen desde móviles.
  • Mayor compromiso: De acuerdo con Google, el 80 % de las aplicaciones descargadas se utilizan sólo una vez y luego se elimina. Muchas empresas logran obtener que sus aplicaciones se descarguen en un dispositivo, pero nunca ven a su cliente de nuevo. Para combatir esta falta de compromiso con las aplicaciones, Google permitirá publicar anuncios de búsqueda que llevan a los consumidores directamente a aplicaciones ya instaladas.
  • Analíticas de App: En AdWords se podrá medir las conversiones a través de todo el ciclo de vida de una aplicación – desde la instalación/descarga hasta las visitas sucesivas y las compras.

¿Cómo funcionara la orientación en el nuevo marketing de aplicaciones?

¿Cómo sabe Google que aplicaciones se han instalado? Según comenta Google, no hay nuevas cookies móviles. Se utilizaran técnicas de indexación de búsquedas orgánica existentes vinculadas directamente a las aplicaciones de Android.

¿Qué pasa con las aplicaciones de iOS? Google dice que estas características se aplicarían primero para Android (lo cual significa que las aplicaciones de Google Play Store tendrán prioridad sobre las de App Store), pero que Google no está descartando esta funcionalidad de aplicaciones de iOS.

Puntos clave: Google está tratando de ser pionera en el espacio de las aplicaciones y esto les coloca al frente de la industria en términos de orientación de los anuncios y de análisis para aplicaciones móviles. También quieren que sea más fácil para los usuarios encontrar, descargar y comprometerse con las aplicaciones, ya un usuario no siempre sabe que aplicación es la que necesita.

Conversiones

Google ha prometido continuar con la inversión y el desarrollo de la característica de Conversiones Totales Estimadas de AdWords.

Los detalles acerca de lo que esta "inversión continua" será en realidad son todavía escasos. Al respecto Google dice que no hay aun nada nuevo que anunciar con relación al desarrollo de formas no estimadas de medir el ROI de campañas de publicidad móvil, y que están trabajando en formas de seguir a los clientes potenciales en el mundo offline.

Puntos clave: este anuncio no parece ser gran cosa - Google está ofreciendo algunas nuevas características interesantes, pero no eliminando ninguna funcionalidad como lo hicieron con la campañas mejoradas el año pasado.

A seguir…

 

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Eric Lehoucq

Temas: publicidad internet (PPC & SEM), posicionamiento SEM, Google Adwords