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Nichos disputados en posicionamiento web

Publicado por Abel Pardo

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3/04/14 10:05

Analizar el comportamiento de algunos sitios web, de algunas búsquedas en Internet o de algunos nichos de mercado es una pasión a la que un buen digital marketer no debería renunciar nunca.

Y es que en no pocas ocasiones descubrimos algunos elementos dentro del marketing digital que, como en un artículo que se puede ver en marketingmagazine.es, se salen de lo que suele ser común, de lo que tradicionalmente se analiza o de cuestiones que en no pocas ocasiones van más allá del comportamiento que a priori sería lógico esperar como respuesta.

En este artículo sobre parques infantiles de bolas se plasma una de estas cuestiones: cómo un mercado que en principio debía ser tranquilo y calmado se convierte en un auténtico campo de batalla para lograr las posiciones de privilegio en los resultados de Google.

¿Razones? Hay muchas, pero veremos cómo un campo que en teoría no debería ser demasiado complicado, como el de los parques de bolas, se ve de repente sobresaltado por unas acciones en masa desarrolladas por expertos en marketing online.

 

Por qué hay campos en los que se presenta batalla

En principio podemos entender que un nicho de mercado no es atractivo debido a su escaso número de visitas. Esta es una de las principales cuestiones por las que suted puede cononocer si su consultor de marketing online sabe lo que hace o no. Y es que el número de visitas potenciales hacia una web es simplemente un indicativo no ya secundario, sino muchas veces terciario.

Lo que fundamentalmente importa no es cuántos visitantes recibe una página, sino cuanto dinero se gana gracias a la experiencia Internet. Y para ganar dinero hacen falta dos cosas esenciales: un producto que comercializar que genere ingresos y visitantes que lo compren.

Así, en el mundo de la venta de instalaciones para niños, tenemos un producto que genera altos beneficios debido a los procesos de fabricación, de diseño, de comericalización, de varios o de todos y que presentan márgenes interesantes, como son en este caso los parques infantiles de bolas.

 

parques infantiles

 

Por qué un nicho puede ser relevante

No es necesario que haya muchos competidores para que la competencia sea atroz. Basta con un pequeño grupo para que a partir de ahí, toda una serie de planificación y estrategias se pongan encima de la mesa para intentar copar la primera página de resultados de Google.

No es ya que compitan webs con dominios claramente enfocados a posicionamiento como http://www.ventaparquesydebolas.es/parques-de-bolas, en que el nombre de dominio coincide claramente con el nombre de las palabras clave por las que se pretende posicionar, sino que observamos también comptencia en elementos que provienen de Blogger o Wordpress, como http://parquesdebolasinfantiles.blogspot.com.es/.

De esta manera una única empresa, si considera que dispone de potencial suficiente, intentará ganar posiciones en varias palabras clave simultáneamente pero también con varias web intentará copar una única palabra clave.

Esta estrategia dejará en la parte de atrás a la competencia, por lo que suele ser bastante útil en determinados campos.

 

Utilizar el nombre deseado como palabra clave

Tener el nombre de aquello por lo que queremos posicionar en el nombre de dominio siempre ayuda. Unas veces más, unas veces menos, todo ello dependiente de el peso que cada día (porque varía en cuestión de horas) Google le otorgue a dicho factor.

Lo que es claro es que si nuestro nombre de empresa, de autor o de marca no es fuerte, sí puede serlo el nombre del producto. pro ejemplo, si queremos alquilar una casa rural en Astorga, el Bierzo o en definitiva, en León, llamarnos http://www.casaruralenleon.com/ ayudará y mucho, aunque simplemente fuera desde un punto de vista óptico.

En el caso de los parques de bolas infantiles se puede apreciar que prácticamente cualquier combinación imaginable está directamente ocupada, y que además muchas de ellas están logrando importantes posiciones. Ojo, no es que solo estén ocupados dichos dominios y redirigidos a otras páginas centrales. Estamos hablando de que páginas como http://www.fabricantesdelosparquesinfantiles.com/, claramente enfocadas a un mercado concreto, están posicionando.

Y es que, unido a ello, se utilizan técnicas de reforzamiento de esas posiciones. Por ejemplo, se utilizan reiteradamente las palabras clave para lograr una combinación entre ellas.

Si queremos posicionar por venta de parques infantiles y a su vez por parques de bolas, pdoemos ver cómo una combinación sería:

http://www.ventaparquesresinfantiles.net/parques-de-bolas

Así, la combinación de ambos elementos nos da un juego interesante de combinaciones no ya para lograr palabras posicionables, sino además para conseguir diferentes anchor text de enlace con los que google se sentiría extraordinariamente satisfecho.

 

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Temas: Marketing Online, parques de bolas, parques infantiles, posicionamiento SEO