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Marca, empresa, profesional y posicionamiento

Publicado por Abel Pardo

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20/03/14 9:14

Las estrategias de marketing online pueden diferir sensiblemente de un cierto tipo de cliente o negocio a otro. Los mercados, el posicionamiento y las redes sociales divergerán en la medida en que lo haga nuestra decisión.

Por ello, una de las principales cuestiones que tiene que abordar un consultor de marketing online es saber qué y cómo es importante para su cliente, valorando las opciones que se le presentan para generar beneficios y consensuando con el cliente cuáles serán los elementos para realizar las mediciones de este tipo de resultados.

Obviamente no se desarrollarán las mismas acciones para dentistas de Valladolid, que es un mercado de una ciudad media con unos niveles concretos de gasto, de paro y de estructura social y demográfica que realizar una campaña de redes sociales para alguien que pretende promocionar cursos de inglés en Barcelona.

No es ya que hablemos de dos sectores diferentes, sino de que ambos tienen una estrategia comercial diversa, elementos a promocionar diferentes, y por ende los públicos objetivos y las metas a conseguir con su experiencia en internet son, en cierto punto, distintas.

 

Diferencia entre empresa y profesional liberal

 Una empresa tiende, en condiciones normales, a promocionar su propia identidad como empresa a través de su nombre o marca comercial.

Por otro lado, el profesional liberal, sea dentista, psicóogos o arquitecto va a tender a promocionar más al servicio o el propio nombre de dicha psicóloga o dentista. Todo ello podemos observarlo, pro ejemplo, en la URL que han elegido para identificar su página web. A partir de ahí se puede observar con claridad cuál va a ser su estrategia de posicionamietno y cómo podemos lograr que ese posicionamiento redunde en visitas hacia el sitio web.

Así, para una psicóloga en Valladolid capital puede ser interesante promocionar una web con su propio nombre, o de otro lado, promocionar sus servicios como terapias infantiles o psicología para adultos. Con cualquiera de esas estrategias sabemos que hemos de realizar campañas diferentes.

Por ello, si lo que importa es el nombre del facultativo, hemos de generar un sitio web a su alrededor, en el que los servicios que presta sean secundarios, meintras que si potenciamos el servicio es el facultativo el que pasará a un lugar posterior. Podemos enocntrarnos por ello además de la web de los profesionales de la psicología vallisoletanos enfocada a la terminología clínica -ojo con las aplicaciones que esto conlleva en redes sociales- con otro tipo de webs de dentistas en Valladolid con el esquema basado en la persona y por tanto dentro de la estrategia de marketing personal o el personal branding.

 

entrenadores personales barcelona

 

Un mercado competitivo: los entrenadores personales en Barcelona

Barcelona es conocida en el mundo del SEO por ser una de las plazas más competidas que existen. Desde G4 Marketing Online tenemos varios clientes como Mas Llombart especialmente en el sector de la hostelería, identificados con algunos elementos concretos como los banquetes de boda y que, por ello, conocemos el sector.

En ese sentido hemos realizado un estudio sobre algunos otros campos relacionados con la actividad física y el deporte que son ciertamente ilustrativos de cómo existe una amplia diversidad a la hora de enfocar la presencia online de este tipo de profesionales.

Si buscamos en la web un campo como el de los entrenadores personales en barcelona podemos observar desde aquellos que tienen el nombre de la actividad en su propia URL, aquellos que directamente promocionan su nombre particular, o el de aquellos otros que prefieren utilizar una mezcla de ambos.

Por ejemplo, tenemos como importante en imagen y para el posicionamiento web:

  • http://www.entrenador-personal-barcelona.net
  • http://www.entrenadorpersonalmarti.com
  • http://www.wellcentro.com

Todos ellos utilizan estrategias diferentes. El primero promociona el servicio con sus características locales, el segundo el servicio con su nombre personal y el último directamente promociona su imagen de marca con su nombre comercial.

Y es que a la hora de valorar los elementos locales o de definir una estrategia para conseguir promocionar una web es fundamental fijar claramente los objetivos y las mediciones que se desarrollarán para evaluar el éxito.

Siendo capaces de poner sobre la mesa estos elementos tendremos mucho espacio ganado, pero obviamente, y retomando los ejemplos anteriores de psicólgos de valladolid o personal trainers de Barcelona, hay que ver opciones diferentes para aquellos que pretenden promover su nombre idividual, su marca de empresa o simplemente buscar en el negocio -entrenador personal, dentista o arquitecto- la clave para generar beneficios online.

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Temas: entrenador personal barcelona, psicologa valladolid, personal trainer barcelona, dentistas en valladolid, banquetes de bodas