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Diseño web: cosas de SEO que necesita saber para prevenir un re-diseño web desastroso

Publicado por Eric Lehoucq

Encuéntrame en:

9/03/14 15:45

rediseño webEl rediseño de su sitio web es una parte inevitable y cíclica de tener una presencia en internet.

Un rediseño web puede tener beneficios importantes o a veces es simplemente necesario.

Si es el responsable de SEO de su web, es sin duda un momento de alta presión porque el rediseño del sitio presenta riesgos tan grandes como recompensas.

Como una imagen vale más que muchas palabras, adjunto dos cuadros de de indicadores de las palabras clave: el de un caso exitoso de re-diseño y otro desastroso.

El color azul más claro representa la evolución de palabras claves en top 5 posiciones de resultados de búsquedas, el siguiente las posiciones 6 a 10 y el azul más oscuro las posiciones en 2ª pagina de resultados de búsquedas (11 a 20).

En el grafico de arriba, se puede ver un cambio dramático en torno a diciembre, cuando el rediseño del sitio fue lanzado (o, mejor dicho, fallido). En el grafico de abajo se puede ver un lanzamiento de rediseño web exitoso:

migracion webre diseno web

Cuando las cosas van mal, pueden ir muy mal: el dominio puede desaparecer completo de las 1eras posiciones, dejando incluso de posicionar para términos de marca (términos relacionados con le nombre de la empresa o del dominio).

La buena noticia es estas situaciones son recuperables. Sin embargo, puede tomar meses, sin pensar en la pérdida de ingresos!


Esto sucede más a menudo de lo que piensa. Hay mucho que considerar desde un punto de vista de SEO para preparar un rediseño de sitio o una migración, pero sí notamos que los problemas drásticos tienden a provenir de los mismos errores una y otra vez.

Resumimos estos problemas en tres áreas cruciales y las formas correspondientes de prevenir desastres similares en el rediseño de una web.

1 . Haga un inventario y configure el seguimiento

Cuando un sitio web comienza a derrumbarse en buscadores, una de las primeras cosas que suelen hacer los clientes es añadir más palabras claves para realizar un seguimiento, para como es comprensible querer optimizar más páginas con el fin de recuperar la visibilidad en buscadores.

El problema es que para todas las palabras clave que de pronto se quieren seguir no hay ningún punto de referencia o contexto. Si hay una palabra clave nueva no posiciona ¿es a causa de un problema causado por el rediseño del sitio, o algo no relacionado?

¿El sitio original hubiese posicionado para estas palabras clave? Es imposible saberlo.

Así, cuando se prepara un relanzamiento del sitio, identifique sus activos (¿qué páginas ya están atrayendo naturalmente enlaces y tracción social?) y registre tendencias y métricas .

Si entra en un proyecto de reestructuración de su web con referencia será capaz de reconocer que hay un problema mucho antes.

Conocer sus indicadores de referencia también puede ayudarle a encontrar que parte de su sitio está dañado y aportar una solución de manera mucho más eficiente.

Estas serian algunas de las métricas clave a reunir:

  • Número de enlaces internos para páginas de alto rendimiento.
  • El tráfico de búsqueda natural.
  • Clasificación de los motores de búsqueda para los mejores términos.
  • Los tiempos de carga de página.
  • Número de páginas indexadas en los motores de búsqueda.
  • Número de palabras clave
  • Número de páginas de destino únicos que están impulsando la búsqueda natural.

2 . Perfeccione su estrategia de sitemap

Asegúrese de tener una estrategia de sitemap para ayudar a los motores de búsqueda a reindexar su sitio. Los mapas de sitio ayudan a los motores de búsqueda a identificar su contenido (incluyendo imágenes y videos) .

También actúan como un “árbitros” para problemas de contenido duplicado y ayudan con las redirecciones. Debe crear dos mapas de sitio: una para urls antiguas, y otro para las nuevas.

Después de crear sus mapas de sitio, asegúrese de enviarlas a Google.

3 . Redireccionar con cuidado

Al relanzar su web, no tiene que cambiar su estructura de urls, eso es ideal. Se podría ahorrar un montón de tiempo, riesgo y preservar su capital social, (por desgracia las señales sociales como tweets y me gustan no siguen de una URL a otra).

Si cambia la estructura de sus urls (porque cambias su mapa de contenidos o simplemente por cambio de tecnología) asegúrese de documentar todas sus URLs existentes (301s y 302s) antes de la migración.

Luego, establezca una relación de 1: 1 para todos sus URLs. Compruebe que sus páginas valiosas se redirigen, de modo que no pierda su PageRank.

Los desastres se pueden prevenir en un rediseño web

Una y otra vez, vemos que sitios con baja preparación reciben un impacto grave después de un rediseño. Más a menudo que no, es una falta de preparación: métricas de referencia inadecuadas, ninguna estrategia de sitemap y redirecciones descuidadas.  En muchos casos,  donde el rediseño implica la creación o modificación importante de contenidos de la web, el problema adicional suele ser un SEO on-page descuidado o servicios de SEO que no acompañan el cambio.

La prevención es realmente la mejor medicina.

Como podrán imaginar, hay mucho más para prepararse para un rediseño de un sitio web además de estos tres importantes puntos de dolor. Querrá limpiar el sitio original de 404s antiguos para prepararse para el nuevo, querrá preparar mensajes de marketing para hacer ruido y ganar enlaces y tráfico para establecer el nuevo sitio,….

También (pero no menos importante) es establecer las expectativas internas en su empresa (en particular la dirección) por las fluctuaciones naturales que se producen durante y después de un rediseño.

¿Cuál es tu experiencia? Fracaso o éxito…

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Temas: servicios seo, re-diseño web, migración web