Noticias y consejos sobre Marketing Online

Integrar los medios digitales Propios, Ganados y Pagados para un mejor el SEO

Publicado por Eric Lehoucq

Encuéntrame en:

11/02/14 16:36

medios digitales Propios, Ganados y PagadosPor alguna extraña razón, los responsables de marketing online y otras personas responsables  de desarrollar la presencia de una marca online, han llegado a creer que las inversiones en posicionamiento web (SEO), relaciones públicas (RP), marketing entrante (o marketing de contenidos) y la publicidad internet (SEM), son funciones independientes.

De hecho, un número sorprendente de marcas gestionan estas funciones sin el beneficio de una planificación y ejecución integrada. Como resultado, enormes oportunidades para orquestar efectivamente estos esfuerzos para un máximo impacto se pierden, sobre todo en cuento a búsqueda orgánica.

Los datos que apoyan la búsqueda orgánica como la forma más efectiva de llegar a nuevos públicos son convincentes.

La introducción de medios digitales parece haber diluido el enfoque integrado que ha demostrado generar los mejores resultados antes de que Internet se convirtiera en una parte importante del marketing mix.

Debido a que los estudios demuestran la eficacia de la búsqueda orgánica para llegar a nuevas audiencias, muchos renuncian a un enfoque integrado y ponen todos sus huevos en la canasta del SEO, perdiendo de vista la oportunidad de maximizar esta inversión - integrando los medios digitales Propios, Ganados y Pagados para apoyar la búsqueda orgánica.

El marketing mix y el posicionamiento web (SEO)

La matriz que publico Forrester muestra de forma resumida y clara cómo se integran la búsqueda orgánica (SEO), las redes sociales, es sitio web, el RP, el contenido y la publicidad para una marca.

El marketing mix y el posicionamiento web

Veamos como  los medios digitales Propios, Ganados y Pagados pueden, y deben, ser aprovechados para apoyar el posicionamiento web (SEO) para un mayor rendimiento de la búsqueda orgánica.

Los  Medios propios y el SEO

Los medios de propiedad incluye todos activos digitales que controla y la gestiona una marca. El sitio web, el blog / RSS, perfiles de redes sociales, aplicaciones móviles, blogs de invitados, etc.

La optimización de los medios propios es vital

Si cada uno de estos activos no está optimizado para la búsqueda orgánica, se está perdiendo su utilidad. ¿Por qué? Los usuarios de Internet (sus clientes) realizan búsquedas en lugares más allá del entorno en constante cambio de los motores de búsqueda Google , Yahoo y Bing , donde la marca compite por visibilidad. También buscan en Twitter, LinkedIn, Google+ , Pinterest , etc , donde su marca debería estar cultivando su participación en temas  relevantes para su propuesta única de venta .

En pocas palabras: si los motores de búsqueda ven su marca participando legítimamente en más lugares, ganara más autoridad, lo que contribuye su visibilidad y al ranking en los motores de búsqueda.

La Calidad de la web

La definición de optimización para los motores de búsqueda incluye el marketing: pensar en maneras creativas de hacer un sitio más atractivo. El resultado de hacer un gran sitio web es una mayor notoriedad la cual se puede traducirse en que más personas lo visitan y enlazan con el  sitio.

Aquí la parte clave es el rol de las redes sociales en obtener "una mayor notoriedad y gente que se vincule al sitio web". Estos son los enlaces que Google realmente está buscando.

Los medios Sociales y el SEO

Las redes Sociales desempeñan un papel indiscutible en el posicionamiento web.

Los motores de búsqueda, especialmente Google, no revelan exactamente como operan sus algoritmos, por ellos los profesionales de SEO están continuamente probando , observando, y la validando métodos optimización para estos motores de búsqueda.

Dicho esto Google, Yahoo y Bing han publicado lo suficiente sobre este tema de cómo ven el "la calidad de la web", los medios sociales y el contenido para justificar un enfoque integrado, en lugar de esfuerzos inconexos de SEO, redes sociales y otras iniciativas digitales de forma independiente.

Sea un líder no un seguidor

En la búsqueda, vale la pena ser un líder y no un seguidor. Quienes siguán activamente oportunidades de búsqueda a medida que surgen siempre estarán por delante del juego.

Si no está en el negocio de desarrollar, probar y analizar las tendencias y rendimiento de distintos métodos de SEO, invertir en una agencia de SEO profesional probablemente le generara un valor adicional a su inversión en posicionamiento web.

Tendrá que decidir si va a seguir las prácticas recomendadas por los motores de búsqueda con un “White hat” SEO o asumir riesgos para obtener beneficios a corto plazo, ignorando las directrices para webmasters con un “black hat” SEO.

El alcance del SEO seguirá ampliándose para incluir a todos los activos digitales y el comportamiento de sus usuarios en ellos.

Optimizar para la búsqueda orgánica

Aquellos atrapados en la visión anticuada del SEO (metadatos y palabras clave sin relación a los medios sociales) está perdiendo dinero y no alcanzaran el ROI óptimo de SEO, perdiendo en eficacia de competir y perdiendo nuevos visitantes y clientes a sus competidores.

Un estudio reciente realizado por Searchmetrics ilustra las cualidades de páginas con buen ranking en buscadores, resaltando la importancia y la correlación positiva entre social y la búsqueda, y la necesidad de compartir desde una perspectiva de los medios propias y ganados.

Optimizar para posicionamiento web

Este estudio resalta la alta incidencia de la interacción social, en comparación con el SEO on-page, los factores SEO del sitio web como palabras clave en la URL, dominio, las palabras clave en el contenido, etc.  Estos datos son convincentes en apoyo del argumento de los medios de comunicación social como un aspecto vital del SEO.

Además de establecer perfiles de calidad en las plataformas sociales dominantes, las marcas deberían establecer una presencia en tantas plataformas de medios sociales como sea posible para evitar que otros se apoderen de los nombres y las direcciones URL de perfiles relacionados con su marca y así preservar el uso de estas plataformas en el futuro.

En el paisaje siempre cambiante de las plataformas sociales, nunca se sabe cuando una red poco conocida será adquirida por una más grande (como en el caso de la adquisición de Instagram por Facebook)

Los medios ganados

92% de los consumidores de todo el mundo dicen que confían en los medios ganados, como las recomendaciones de amigos y familiares, por encima de todas las otras formas de publicidad.

Medios ganados = cariño. Cuanto más cariño y atención pueda atraer de sus clientes (consumidores, empleados, medios de comunicación, socios, inversores, etc) mayor autoridad adquiere la marca con los consumidores y con los motores de búsqueda.

Tome Google Maps, por ejemplo. Google acepta comentarios directamente de los usuarios de Google Maps, que luego se clasifican automáticamente como se muestra en la siguiente captura de pantalla:

 Los medios digitales ganados

 Aquellos que no inviertan en Google Maps o una página en Google+ pierden la oportunidad de aparecer dos veces en la parte superior de la página de resultados del motor de búsqueda, como se demuestra a continuación:

itv madrid

El sentimiento social es un asunto serio

Probablemente ha oído el viejo adagio, "No importa lo que digan de mi, siempre y cuando escriban mi nombre correctamente”. Esto puede ser cierto en el mundo de las relaciones públicas si lo único que quiere hacer es tener notoriedad. Pero los tiempos han cambiado en lo que respecta a la reputación en la búsqueda.

Lo que sus audiencias dicen de su marca es tan importante como quien lo está diciendo. Cómo motores de búsqueda valoran el sentimiento sigue siendo vago. Sin embargo, podemos estar seguros de que el sentimiento importa.

Google ha explicado que su sistema de análisis sentimiento identifica el sentimiento negativo, como las opiniones, aunque pueda no afectar el ranking en buscadores.

El sentimiento tiene, y tendrá impacto en las redes sociales y en la búsqueda.

Gestión de la Reputación

Esta importancia del sentimiento hace que el seguimiento y gestión de la reputación, via herramientas de monitoreo de medios sociales, sea valioso desde una perspectiva social , así como el punto de vista SEO.

Los responsables de SEO deben tener un conocimiento y /o la participación en la evaluación de medios ganados para definir las acciones a tomar, tales como el desarrollo de contenidos , la optimización web para influir positivamente en el impacto de los medios ganados en el rendimiento en los motores de búsqueda.

Los medios propios y ganados están conectados

Los medios sociales pueden ser considerados como el canal más efectivo para ganar el favor de su audiencia. Sin embargo, la conexión entre las redes sociales y activos propios es la que más impacto tiene en buscadores.

Las opiniones, comentarios, fotos compartidas, conversaciones, me gusta de Facebook , Google +1' s , marcadores de la página web y su contenido (los medios propios) afectarán directamente la calidad de un sitio web en los ojos de los motores de búsqueda.

La distribución, discusión y la reacción a sus contenido online en las plataformas sociales se debe ganar, lo que requiere la creación de contenidos de calidad. Todo debe estar estrechamente integrado y planificado estratégicamente para obtener un beneficio completo y lograr esa importantísima primera posición en buscadores.

La optimización es clave

Uno de los aspectos más ignorados de los medios sociales es el SMO (Social Media Optimization). Requiere pensar como para el SEO y usar palabras y frases clave que ponen la marca y de las conversaciones en las que la marca se involucra en el camino de sus audiencias. Muy a menudo quienes no hacen esto revierten sus esfuerzos en publicidad directa , campañas en medios de comunicación, la búsqueda de pago u otros programas costosos .

La optimización es una parte vital de cada perfil de comunicación social (un activo propio), así como las actualizaciones, los mensajes y los comentarios publicados en las plataformas sociales. La capacidad de practicar las redes sociales a este nivel es lo que separa a los profesionales de los que simplemente quieren jugar en Facebook o twitter.

Le corresponde a la marca definir la conversación y el tono que lleve al público a los contenidos que despertaran su compromiso y una reacción favorable a compartirlos.

Los Medios Pagados

Los medios padados (enlaces patrocinados, banners, listados de directorios pagados , etc ) tienen un menor impacto en los resultados de búsqueda orgánicos que los medios propios y ganados.

Los medios propios y ganados tiene más Influencia que los de pago

No solo la búsqueda orgánica no puede ser influida por las campañas de búsqueda de pago o patrocinados, sino que datos de la industria demuestra que SEO ofrece mejores resultados que la búsqueda de pago.

Esto es más que teoría.

Sin embargo, los medios de pagó tienen su lugar. Durante años, la búsqueda de pago es más eficaz cuando se utiliza en un contexto de promoción donde la intención estratégica es  muy específica, en lugar de ser una fuente de tráfico principal. Esto también se puede decir en el contexto de apoyar estrategias para diferenciarse, competir o promover ofertas especiales que aún tienen visibilidad a través de otros canales.

Orgánico, Auténtico y Comprometido

En esencia, cuando se trata de la búsqueda, mientras más orgánica, real y auténtica,  y mientras más comprometida este la marca, obtendrá mejores resultando en buscadores en el tiempo.

 

Hablemos sobre tu marketing online


G+

Temas: Marketing Online, seo, posicionamiento web, medios digitales