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El tráfico orgánico cae y el tráfico social se duplica.

Publicado por Mark Delange

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11/01/14 15:50

El tráfico orgánico cae y el tráfico social se duplica

El informe de la plataforma Shareaholic compara el tráfico generado de  la búsqueda orgánica  con el tráfico social.

En noviembre de 2012, el tráfico de búsqueda representó casi el  42 por ciento del tráfico, mientras que las referencias sociales fueron de poco más de 11 por ciento. En noviembre de 2013, el tráfico de búsqueda cayó un par de puntos porcentuales, mientras que las referencias sociales fueron más del doble.

La búsqueda es una herramienta madura, mientras que las referencias sociales solo acaban de empezar y todavía no están en su plena madurez.  Las referencias de  las cinco plataformas más importantes de medios sociales han aumentado más del doble (111 por ciento de crecimiento año a año)!

Los medios sociales suben y la razón principal es que muchas de las preguntas que los usuarios hacen a los motores de búsqueda son contestadas mejor por sus redes de amigos, colegas, compañeros, aficionados y gente. Por tanto, no destines tu presupuesto de marketing online únicamente en el SEO.

Proponemos 5 ajustes a tener en cuenta para el 2014. Con ellos verás un aumento del tráfico orgánico de tu sitio web, un aumento de generación de leads y probablemente tus cifras de ingresos generales también aumentarán:

No te obsesiones con las palabras clave. Nos guste o no, Google va a evitar que veamos las palabras clave que impulsan búsqueda.  Tenemos que pensar en términos de preguntas para conseguir el ranking que buscamos.

No dejes de lado los medios sociales aunque tú no los uses o no los entiendas. Tus clientes potenciales pasan ratos en las redes sociales. La gente encuentra tu negocio en las redes sociales por lo que tu sitio no puede fallar, de lo contrario, tus clientes potenciales se dirigirán a tus competidores.

Analiza el tráfico y los leads para tomar decisiones. ¿Vienen  de búsqueda o de social media? Analytics es más importante que nunca.  Tienes que saber de dónde llegan tus visitantes y cuántos leads recibes de ambas opciones. En la actualidad hay mas tráfico social y mas leads de social media que de búsqueda.

Asegúrate de que tu búsqueda, social media y otros programas de marketing online estén estrechamente integrados.

Pon contenido altamente creativo y educativo en ambas plataformas: tanto de búsqueda como social media.

Cuando se habla de dirigir el tráfico a tu sitio web es muy importante tener en cuenta la experiencia de los visitantes. Si tienes ofertas educativas en tu Web pero no en tus sitios sociales, sin duda estás perdiendo la oportunidad de conseguir más leads.

En resumen, deja de pensar en cómo es tu ranking para palabras clave individuales. Échale un buen vistazo a las propiedades de tu social media y evalúa su condición actual. Asegúrate de incluir Google Plus en esa evaluación. A menudo se descuida Google Plus pero esta red social está cogiendo velocidad y su relevancia en Google no puede pasar por alto.

Asegúrate de que la experiencia de los visitantes a tu web sea la misma que la que obtienen en todos tus sitios de social media. A continuación haz un seguimiento de los números. ¿Cuántas personas te llegaron de social media y cuántas de búsqueda? ¿Cuántas eran leads y cuánta gente está conectada contigo en social media? Esa cifra de alcance es tan importante como el número de direcciones de correo electrónico en tu base de datos de contactos.

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