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10 principales factores para un posicionamiento local en buscadores

Publicado por Eric Lehoucq

Encuéntrame en:

2/12/13 16:15

posicionamiento local¿Qué es la búsqueda local? Se realiza una búsqueda local cuando alguien utiliza un motor de búsqueda para encontrar productos o servicios en su área geográfica.

Los motores de búsqueda local, como Google Maps o el mismo Google, se utilizan miles de veces al día. Estos motores de búsqueda local son las versiones de Internet de las anticuadas páginas amarillas que poco utilizan ahora.

Esta guía está dirigida a responsables de marketing online nuevos en el campo del SEO local y para los dueños de negocios locales que quieren posicionar su empresa en buscadores.

Esta guía pretende aclarar e ilustrar los conceptos que influyen en el posicionamiento local en buscadores. Utilice esta información y estará en el camino hacia la promoción local de su empresa o distintas oficinas en España. ¿Suena bien? Vamos allá!

SEO por resultados

 

Top 10 factores que determinan el posicionamiento local

1- Uso adecuado de categorías

El uso adecuado de categorías es lo suficientemente importante para ser el número 1. Durante el proceso de creación de su página de Google+ Local, elegirá categorías en dos puntos distintos:

  • Cuando ingresa sus datos iniciales, donde selecciona una categoría principal para su empresa. Esta es la categoría más importante que se elije.
  • Luego, una vez este en el detalle del perfil, se le permite seleccionar un máximo de otras nueve categorías para su negocio.

Todas las categorías deben ser escogidas de la taxonomía pre-establecida de Google. Las versiones anteriores de Google permitían crear categorías, pero esta característica se está eliminando.

El concepto es simple. Si desea aparecer en los resultados locales para una búsqueda como "dentistas en Madrid", su negocio debe ser clasificado como un dentista. Si se clasifica como una gestoría no tiene ninguna esperanza de aparecer para los términos de búsqueda importantes.

Para ayudarle a determinar qué categorías están disponibles para describir su negocio, puede utilizar esta herramienta de categorías profesionales.

2. Dirección física en la ciudad de búsqueda

Es más probable que aparezca en resultados de búsquedas locales en Google si la búsqueda que alguien realiza:

  • Contiene el nombre de la ciudad en la que se encuentra físicamente o
  • Se origina desde un dispositivo localizado (conectado a internet) ​en esa ciudad.

Si es un abogado en Madrid, es más probable que aparezca en resultados locales para "abogado Madrid”, o si alguien busca "abogado" desde un ordenador o un teléfono móvil desde Madrid.

Esta búsqueda de "abogado Madrid " ilustra este fenómeno de que Google mostrara solo resultados de profesionales ubicados físicamente en Madrid. En otras palabras, Google tiene un sesgo muy definido hacia la ubicación física en la ciudad de búsqueda.

Este es un concepto simple, pero representa un obstáculo para los dos principales modelos de negocio:

A) Empresas con un área de servicio amplia que prestan servicios en varias ciudades pero con una única dirección física.

B) Empresas ubicadas en las afueras de los límites de una gran ciudad, pero que tiene muchos clientes que están dispuestos a viajar unos pocos kilómetros a visitarlos.

En ambos casos querrán darse a conocer fuera de su lugar de ubicación física, pero debido a la parcialidad de Google hacia la ubicación física, es poco probable que aparezcan en resultados locales de otras localidades.

La mejor esperanza para estos tipos de propietarios de negocios es desarrollar páginas de aterrizaje para las localidades en que quieren aparecer en resultados locales. El objetivo aquí es ganar visibilidad adicional en los resultados orgánicos para términos geográficos.

3. Consistencia de referencias estructuradas

Una referencia es cualquier mención en la web del nombre de su empresa parcial o completo, dirección y número de teléfono. Una referencia estructurada se refiere a un listado de su negocio en un directorio de empresas.

Referencias incoherentes podrían incluir:

  • Una diferencia en el nombre de la empresa
  • Una dirección incorrecta de calle, un error en los números de dirección de la calle, …
  • Un número de teléfono equivocado o diferentes
  • Diferentes URLs del sitio web

Estas discrepancias obstaculizan la capacidad de Google para confiar en los datos que han reunido en toda la web acerca de un negocio determinado. La falta de confianza por parte de Google puede significar dificultades en posicionar la empresa.

Una manera fácil de empezar a buscar inconsistencias es simplemente escribir su nombre comercial en Google y ver qué sale, revisar los resultados y modificar donde sea necesario.

4. Calidad / autoridad de referencias estructuradas

Como regla general, deberían concentrarse en conseguir que figure en un puñado de directorios de empresas autoritarios.

Realice búsquedas de términos de categoría, términos de servicios, y términos geográficos a ver qué sale en los resultados de búsqueda. Los sitios web que salen primero pueden los apropiados para listar su empresa.

No hay un proceso estándar para juzgar la calidad de un directorio. Las métricas que se pueden considerar podrían incluir la autoridad de dominio, edad del dominio, calidad del perfil de vínculo, y las señales aún más simples de calidad, como si el sitio web se ve fresco o descuidado.

Datos de contacto coincidentes:  Google buscara en la página web que haya vinculado a su página en Google Place/Pagina de Local + para verificar las referencias de nombre de empresa, dirección y número de teléfono.

Si hay una discrepancia entre su página Local + y su web, confundirá a Google sobre los datos que tienen sobre su negocio.

5. Cantidad de referencias estructuradas

Mientras que la calidad de las referencias es lo que más cuenta, la cantidad es sin duda importante, también.

Normalmente, la empresa más competitiva de su mercado local es las que tiene más referencias.

Una forma sencilla de encontrar nuevas fuentes de referencias es escribir los términos de categoría de su negocio en buscador para ver qué sale. Por ejemplo, una búsqueda con sede en Madrid de "psicólogos" pone de relieve estos directorios donde listarse:

posicionar en google placesPara empresas en mercados menos competitivos, una construcción inicial de referencias seguido por un modesto esfuerzo, de vez en cuando para construir nuevas referencias puede ser todo lo que se necesita para convertirse en dominante en resultados de búsquedas locales. En mercados más difíciles, sin embargo, la construcción de referencias será una parte integral de su estrategia de SEO.

6. Autoridad del dominio de su sitio web

En la actualidad, la fortaleza de su sitio web juega un papel importante en la forma en que se sitúa tanto a nivel local como orgánicamente. La "Autoridad de su dominio" es una métrica utilizada para predecir qué tan bien un sitio web puede comportarse en resultados de búsqueda en comparación con otros sitios web. Moz ofrece una barra de herramientas llamado MozBar que hace que sea fácil de ver la autoridad de un dominio en resultados de búsquedas:

 Autoridad dominio de sitio web

Hay muchos factores que conforman la autoridad de dominio de un sitio web. Algunos de estos incluyen la edad de un sitio web y el número y la calidad de los enlaces que apuntan a ella.

Un empresa que su sitio web sea lo más fuerte posible. Esto significa tener un sitio optimizado, fácil de usar con excelente contenido y enlaces de calidad. Requiere trabajo construir la autoridad de un dominio y cuanto más alto sea, mayores serán sus posibilidades de posicionarse bien para los términos más importantes.

7. Página Plus local verificada

La creación de su página de Google+ Local para su empresa es el primer paso para ser incluido en el índice de Google. Su segundo paso es verificar la posesión de su listado. Normalmente implica recibir una postal / carta de Google que contiene un número de PIN que debe introducir con el fin de completar la verificación.

Es bueno tener un consultor de SEO para ayudarle con la optimización de su listado y las medidas de verificación.

8. Paginas de aterrizaje de ciudades o provincias

Su página de Google+ Local debe enlazar con una página en su sitio web. Lo ideal es que esa pagina este optimizada para la ciudad y/o provincia.

Esto se realiza mediante la meta-etiquetas de esta página que envía una señal muy importante tanto para los robots de los motores de búsqueda como a los usuarios humanos en relación con el tema de la página en cuestión.

La inclusión de estos términos geográficos es especialmente importante en la página de destino a la que enlaza su página de Google+ página local. Para muchas empresas locales, la página de destino será simplemente la página principal del sitio web. Sin embargo, para empresas con múltiples ubicaciones las páginas de destino deberían desarrollarse en el sitio web para reflejar esta diversidad, y las páginas de Google+ locales para cada lugar debería vincularse a estas páginas de destino en lugar de la página de inicio.

10. Proximidad de la dirección del centro de gravedad local

Tradicionalmente, el centro de gravedad en la búsqueda local se ha definido como el centro de la ciudad según lo identifica Google en su producto Maps. Puede ir a maps.google.com y realizar una búsqueda para su ciudad y provincia y obtener un resultado parecido a éste en que Google pone un pin rojo en el centro de la ciudad:

centro de gravedad en busqueda local

El centro de gravedad puede sin embargo cambiar de posición con respecto a diferentes industrias y con frecuencia puede no tener nada que ver con el centro designado de una ciudad. En otras palabras, Google puede decidir que el centro de negocios para concesionarios de automóviles es diferente a la del centro de negocios para los quiroprácticos. Para los interesados.

En cualquier caso, la proximidad de la ubicación al centro de gravedad es uno de esos factores sobre los que su negocio va a tener poco control. Empresas ubicadas fuera de este centro pueden descubrir que están en una situación de desventaja en comparación con los competidores que están dentro del radio.

10. Calidad / autoridad de los enlaces entrantes a dominio

Esto en cambio sí que lo puede controlar.

Las señales orgánicas juegan un papel importante en el ranking local. Desarrollando enlaces de alta calidad de fuentes autorizadas ayudará a mejorar su visibilidad en los resultados de los motores de búsqueda.

Los enlaces de alta calidad pueden provenir de una variedad de lugares. En estos días, las estrategias en torno a la adquisición de enlaces han evolucionado a partir de la construcción de vínculo (el proceso de búsqueda activa de páginas web en las que los enlaces se pueden poner) a su desarrollo orgánico (el proceso de generación de enlaces sin tener que construir o solicitarlos debido a algún aspecto destacado de la página web).

Mientras más autoridad tenga las fuentes que enlazan con su sitio web, mejores serán sus posibilidades de ganar visibilidad para los términos de búsqueda importantes.

 

Ahora sabe cuáles son 10 principales factores de ranking de búsqueda locales. El estudio de estos esencial para lograr un posicionamiento SEO local. Tómese el tiempo para entender los conceptos representados por cada factor pues pueden significar el éxito para cualquier negocio local en buscadores.

Nuestra tarea como consultores SEO es aplicar los ochenta y tres factores restantes que marcaran la diferencia. Estamos aquí para ayudarles si desea tener éxito con su posicionamiento local. Mientras tanto, le deseo buena suerte en el proceso de aprendizaje!

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