Noticias y consejos sobre Marketing Online

Atrae tráfico a tu web despues de Google Colibri

Publicado por Mark Delange

Encuéntrame en:

20/11/13 7:40

ColibriLa actualización de Google “Colibri” está trayendo cambios importantes. Google está formando a los marketers para que creen contenido que se base en preguntas en vez de palabras clave. ¿Qué son palabras clave de cola larga (long tail keywords)? y cómo usarlas para que ayuden a tu empresa a ser encontrada en internet.

Históricamente, hemos utilizado palabras clave de frases cortas para hacer coincidir lo que hace nuestra empresa con lo que la gente busca en la web. A menudo el resultado ha sido página 1 en los rankings de los motores de búsqueda y tráfico a nuestra web. Eran frases cortas muy amplias como por ejemplo "inbound marketing" o "marketing de contenidos". La idea era usar a menudo estas palabras clave en la web para aumentar el ranking de la búsqueda.

El problema con este enfoque es que los seres humanos no hablan en palabras clave. Google está activamente intentando hacer coincidir los resultados de búsqueda con una petición de búsqueda más natural, tal como una pregunta, se tiene que ajustar por tanto la estrategia del SEO para que coincidan.

Aunque la mayoría de marketers creen que se trata de un plan para hacer más difícil su trabajo, creemos que es una manera perfecta para cualificar mejor los visitantes a tu sitio web.

Si, por ejemplo, yo quisiera comprar un barco, podría escribir la palabra "barco". Los resultados de esa búsqueda serían probablemente sitios web para personas que quieren comprar un barco, vender un barco, pintar un barco, dar un paseo en barco, etc .

Si yo fuera una empresa que vende accesorios del barco, recibir en mi web a aquellos que quieren comprar un barco podría incluso ser contraproducente.

Usar palabras clave de cola larga aumenta la calidad de los visitantes a tu sitio web. Esto es importante.

Si escribimos "barco de motor",  es más específico que "barco", pero sigue siendo todavía demasiado general. Atraería a una audiencia general.

Ahora bien, si escribimos " barcos de motor diesel de 45 pies " esta es una palabra clave de cola larga muy específica. Si alguien busca con esta frase no quiere información acerca de todo tipo de barcos, sino que quiere información específica de "barcos de motor diesel de 45 pies”.

Si tu empresa vende barcos grandes con motor diesel, entonces, yo como  buscador, voy a estar contento de encontrar tu sitio web, visitar tu web y potencialmente comprar un barco de tu empresa.

En realidad,  todo el mundo gana. Google gana porque te entrega un mejor resultado de búsqueda. La empresa gana porque recibe una visita altamente cualificada a su sitio web y los clientes potenciales ganan porque han encontrado el sitio perfecto para sus necesidades de compra.

¿Cómo se deben utilizar palabras clave de larga cola para ser encontrado?

Ahora que la estrategia de Google es dirigir a sus usuarios exactamente a lo que están buscando, ese debe ser tu objetivo. Necesitas saber qué preguntas tienen tus clientes  y tus potenciales y necesitas ser capaz de responder a esas preguntas en tu sitio web. Las preguntas y sus respuestas relacionadas son la base para tus palabras clave de larga cola.

Algunas tácticas para elegir las mejores palabras clave de cola larga:

  • Pregunta a tus clientes potenciales cuales son sus preguntas sobre tu negocio.
  • Pregunta a tu departamento de servicio al cliente qué preguntas le hacen los clientes cuando llaman.
  • Pregunta a tu equipo de ventas qué preguntas escuchan en cada etapa del proceso de venta. Las preguntas que reciben al comienzo son diferentes a las del final del proceso.

Coge estas preguntas y conviértelas en tus palabras clave de cola larga. Crea un blog que responda a la pregunta.

Google ahora premia el contenido de calidad, por tanto es importante pensar realmente en las mejoras que puedes hacer a tu contenido para llegar a tus clientes potenciales y mantenerlos interesados. El enfoque de larga cola en tu SEO ayudará a tu negocio a ser encontrado mas fácilmente, a conseguir más leads y aumentar las ventas.

Comienza por hacer una lista de las palabras clave actuales de cola corta y mira si puedes convertirlas en frases de palabras clave de cola larga. Incluye las frases de cola larga en tu contenido educativo, como en los blogs, informes... Asegúrate de realizar el seguimiento y de actualizar continuamente tu lista de palabras clave de cola larga para conducir leads más calificados a tu web.

¿ANALIZAMOS LOS REQUERIMIENTOS PARA TU SEO ?  Solo cobramos el Posicionamiento SEO si conseguimos resultados

Temas: Hummingbird, posicionamiento web