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¿Es necesario aumentar el presupuesto SEO para 2014?

Publicado por Francesc Amo

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15/11/13 7:57


Debido a las recientes y continuados cambios en los algoritmos de losmotores de búsqueda, mucha gente se pregunta si ello afecta a la forma de trabajar el SEO y las repercusiones para los presupuestos del 2014.

Presupuesto posicionamiento seo

 Google actualiza su algoritmo unas 500 veces al año, y en el 2013 se han realizado importantes cambios. Han aparecido nuevos algoritmoss como Google Colibrí , del ingles Hummingbird (Setiembre 2013), fuertes revisiones y actualizaciones de los recientes como Google Penguin (versión 2.0 Mayo 2013),o diversas actualizaciones en los algoritmos con cierto recorrido como Google Panda (última actualización Julio 2013 )por citar algunos. ¿Que nos deparará para el 2014?

Todo este constante torbellino provoca que el SEO sea un proceso vivo, cambiante y en constante evolución, obligando a las agencias de marketing online a estar continuamente reaccionando y adaptándonos a dichos cambios.

Está claro que el posicionamiento SEO es de las estrategias de marketing digital que aportan mayores resultados, por ello cada vez es más competitivo, las empresas que han apostado por el no desean disminuir los resultado conseguidos e invierten para mejorarlos.

Por todo ello muchas empresas se preguntan en si es necesario aumentar el presupuesto de sus estrategias SEO. Aquí intentamos dar unas premisas para responderlo. 

El marketing de contenidos ha cambiado

Google está tratando de avanzar, con Google Colibrí para manejar consultas más largas y coloquiales. Ya no se trata de una sola palabra clave, Colibrí intenta entender el significado de las palabras.

Esto conlleva cambios en la forma de optimizar y escribir los contenidos y emplear un mayor tiempo y mayor especialización para esta transición.

 algoritmos Google para seo

 

Estrategias engañosamente baratas de Backlinks

Siempre hemos sido partidarios de realizar un SEO natural y de calidad aplicando la lógica y unos criterios coherentes pero todavía hay mucha tendencia de emplear tácticas de creación de enlaces aparentemente muy económicas que prometen (el,oro y el moro).

Google lo dice muy claro en todos sus actuaciones: No tolerará que se juegue con el sistema intentando engañarlo. Tácticas como girar el artículo, exceso de marcadores sociales, enlaces de pago, granjas de enlaces, contenido duplicado, y relleno de palabras clave, entre otros son métodos no aceptados por Google. Google detecta estas malas praxis y castiga a la web con dureza. Lo barato a veces sale caro.

Los enlaces deben de crearse de una forma mas natural, desde los contenidos de calidad y las Redes Sociales. Esto conlleva un mayor esfuerzo pero los resultados demuestran que merece la pena.

Las Redes Sociales cobran todavia más importancia y protagonismo

Totalmente necesario trabajar en ellas, no se puede concebir actualmente un SEO sin considerar las Redes sociales y la creacion de contenidos en el blog.

Google enfatiza que las Redes Sociales crearan cada vez más y más influencia en los motores de búsqueda, con lo que en 2014 prácticamente ninguna empresa con pretensiones de posicionarse en internet las puede  obviar.

La forma mas sencilla y rentable es externalizar este servicio mediante una empresa de marketing online de su confianza. Consultores especializados le pueden ayudar a configurar la estrategia de forma eficaz.

Dependiendo de sus necesidades le puede interesar diferentes soluciones. Desde  disponer de personal interino de su empresa a tiempo completo pero se le debe de formar y configurar previamente la estrategia, optar por externalizar totalmente el servicio de gestion de redes sociales, u otra solución intermedia. Dejarse asesorar por profesionales será sin lugar a dudas la opción más rentable y eficaz para conseguir resultados

Artículos de contenidos más largos y detallados

Es cierto que los artículos se suelen leer mirando por encima del texto y la gente suele ser capaz de encontrar la parte que le interesa. Pero ello no significa que el texto deba de ser corto. Claramente Google no trata por igual un articulo con pocas palabras que otro con un mínimo e unas 500 palabras.

Cuanto mas palabras mejor, sobre las 1.000 es muy correcto, con tirulos y subtítulos, con imágenes y con su alt text en ellas, y si se puede crear artículos incluyendo un video la repercusión será notable.

Es decir se debe de estar alimentando constantemente la web, por ejemplo a través del blog con contenidos debidamente optimizados en SEO, frescos, con texto originales ,con suficiente profundidad de contenidos y que aporten valor.

Más analítica y seguimiento que nunca

Google ha cambiado y ya no da la información com anteriormente para las  palabras clave apareciendo el campo “not provided” en anlytics. Esto implica recurrir a otros métodos y herramientas para conseguir las métricas requeridas

No solo eso, el trafico, el cumplimento de objetivos, las redes sociales, diagrama de conocimiento, el trafico desde móvil o tablet, el comportamiento del usuarios, campañas de pago PPC y un largo etcc. Las métricas y los canales han ido creciendo y creciendo.

El seo esta fuertemente interrelacionado con otras estrategias de marketing, es cada vez mas importante disponer de una correcta anlitica y su seguimeto:configurar objetivos, realizar seguimiento para reaccionar rápidamente en función de los resultados y así conseguir el ROI esperado. De lo contrario es muy probable que estemos pegando “palos de ciego”, perdiendo dinero y sin obtener resultados satisfactorias

 

Concluyendo, creemos que la situación actual del  obliga a que su presupuesto SEO en 2014 va a necesitar ser incrementado, adaptándose a las nuevas exigencias, si no desea perder terreno respecto a lo que ha conseguido y  mantenerse en línea con su competencia. Desgraciadamente no es un argumento comercial para que las agencias de marketing online vendamos mas , es un requerimiento, así como los profesionales de marketing online hemos de invertir en adaptarnos constantemente. Nos afecta a todos

 

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 Autor: Francesc Amo 

Temas: posicionamiento SEO, Marketing Online, Estrategia de marketing online, seo, posicionamiento web