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Análisis para conseguir visitas: publicidad y redes

Publicado por Abel Pardo

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1/11/13 20:17

 

Diferentes artículos han venido a demostrar que una página web, o cumple con unos mínimos requisitos para ser posicionada, o tiene todas las de perder a la hora de aparecer en los resultados de Google.

Es por ello que todos aquellos que quieran sobrevivir en el difícil mundo de la red, han de seguir los criterios básicos que google im(pro)pone si se pretende lograr la visibilidad que los resultados de búsqueda orgánica generan.

Ante esta dificultad, y ante la dificultad de lograr posicionar tras Penguin y Hummingbird entre las palabras más adaptadas a nuestro caso, que más tráfico potencial pueden generar, o simplemente con las que mayor índice de conversión plateamos, tenemos otro tipo de posibilidades de lograr visitantes.

No todo van a ser puertas acristaladas que no nos dejan ver el otro lado sino estrategias claras como el agua que, independientemente de los resultados obtenidos con el tráfico proveniente del posicionamiento en Google, podemos poner en práctica si nuestros recursos lo permiten.

 

La publicidad en Adwords, costosa pero eficaz

Google no es una empresa sin ánimo de lucro, y su principal fuente de financiación son los anuncios que se publican en su propio buscador a través de Google Adwords. Es la manera más fácil de aparecer en cualquier tipo de resultado independientemente de lo que dicte el algoritmo de turno.

El problema no surge por el índice de clics que vamos a llevarnos (CTR-Click through rate), bastante inferior al de los primeros puestos orgánicos; este teórico inconveniente se compensa porque solo vamos a pagar por aquellos clics que lleven efectivamente tráfico a nuestra web.

 

Google Adwords

 

El principal problema va a surgir del coste de dichos clics, que se eleva hasta varios euros o incluso docenas de euros para las palabras más competitivas por un único clic. FRente a ello, el posicionamiento en Internet a través del SEO es gratis.

Por ello, es fundamental el que nos aseguremos de contar no solo con un presupuesto aceptable, sino con un sistema perfectamente engrasado para lograr conversiones y observar la diferencia entre el presupuesto gastado en publicidad, el número de visitantes que nos aporta y el grado en que estos se convierten en clientes.

De esta manera lograremos saber cuánto gastamos y cuánto ingresamos, y a partir de ahí operaríamos en consecuencia cenrándonos en las palabras clave que nos generasen valor y por ello beneficios sin tener que esperar a que nos toque la lotería de Navidad.

 

Las redes sociales, fácil de decir, difícil de hacer

Las redes sociales son otra de las principales fuentes en las que se debe cimentar nuestra captación de visitantes, a ser posible cualificados, para nuestro sitio web. Son una puerta hacia el cliente en el que le invitamos a pasar a nuestro negocio y un seguro de cara a que no nos coma la competencia.

En un momento en el que todo el mundo habla de las bondades de las redes sociales, los números que tienen de usuarios activos y demás datos generales, lo que nos debe preocupar como personas que monetarizan su inversión a través de una web es cómo ganar dinero gracias a ellas.

Es claro el beneficio de atención al usuario, canal bidireccional de contacto o estar presente allí donde lo está el cliente que presentan las redes sociales para las grandes corporaciones o las marcas más conocidas, pero cuidado porque no lo es tanto para una pequeña empresa o una empresa mediana con un mercado restringido de productos de bajo nivel de venta. Ello representa un seguro de promoción cara a nuestra marca, pero también uas horas que hemos de contemplar en nuestro presupuesto.

 

seguros de coche

 

Por ejemplo, es claro el beneficio que tener una página en facbeook tiene para coca cola: empresa grande, distribución mundial, ampliamente conocida, o incluso para una agencia de viajes que tiene un público extenso expectante por conocer las últimas ofertas en viajes a Guatemala.

La rentabilidad es algo que ha de estudiarse si tenemos un spa en Madrid enfocado a un público concreto si vendemos estanterías para supermercados en el mercado francés.

 

redes sociales y marketing

 

En esos casos habría que, en primer lugar, definir un Plan de Marketing en Redes Sociales que cuantificara los objetivos que habrían de conseguirse. Esos objetivos conllevarían la generación de una comunidad alrededor de la propia página de facebook, a los que habría que surtir con contenido adecuado a sus necesidades para que la comunidad estuviese activa.

Posteriormente habría que analizar el grado de beneficio percibido por la propia página de facebook en función no solo del resultado económico, sino de otros paralelos como atención al cliente, generación de marca, impulso al conocimiento o mejora en la valoración producidos que se engloban dentro del marketing, como explican en marketingwithrhys.com.

 

La clave del beneficio: sopesar acciones, controlar resultados

Todos ellos, como vemos, son bastante más difíciles de medir y evaluar que la presencia orgánica generada por el SEO o el control absoluto que tenemos a través del pago por clic en la publicidad en Google.

De la correcta compensación de estas estrategias es de lo que se ocupará nuestro consultor de marketing online y por ende, de la gestión de un Plan de Marketing Digital acorde con las características de nuestra empresa.

El SEO, por ello, es el punto básico de cualquier actuación en la web y el que mayor rendimiento genera.

Y no olvidemos un dato: el desarrollo web conlleva la sindicación de contenidos a redes, así que, si te ha gustado este artículo, no olvides darle a Me Gusta o a +1 en Google+ ;)

 

Paga solo por resultados

 

Autor: Abel Pardo Fernández

Temas: seo, redes sociales, posicionamiento SEO, publicidad internet (PPC & SEM), Hummingbird, seguros de coche baratos a terceros, lotería de navidad, Google Adwords, Penguin, puertas de cristal