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Mejoran las orientaciones geográficas para búsquedas internacionales en Google Adwords

Publicado por Francesc Amo

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21/10/13 15:16

Google Adwords busquedas internacionalesGoogle ha reajustado la forma de trabajar la orientación geográfica en las búsquedas internacionales. Esta mejora permite que los anuncios puedan ser vistos de una forma más eficaz  en diversos países,  no solo dentro  del país del anunciante, sino también desde otro país cuando el usuario tiene una  intención de búsqueda local fuera de su territorio.

A partir de mediados de Noviembre, los consultores que gestionan campañas en Google Adwords, tendrán la posibilidad de mejorar y mostrar sus anuncios a clientes potenciales de ámbito internacional que realizan búsquedas locales. Para ello, la mejorar tendrá en consideración dos aspectos  fundamentales:

  • La ubicación a la que  el internauta está buscando, es decir la localización a la cual dirige su búsqueda
  • La localización desde donde realiza la búsqueda, es decir, desde donde el internauta la está buscando

La combinación de estos dos factores mejorará el rendimiento y focalización de los anuncios en Adwords, teniendo un especial impacto en campañas internacionales.

Citando el ejemplo publicado por AdWords en la publicación de su blog (en ingles) :

Supongamos un propietario de un hotel de Paris, cuyos anuncios se activan por la palabra clave “hoteles en Paris” o “Paris hotels”, hasta la fecha solo los internautas que realizan las búsquedas en google.fr (Google Francia) o Google.com  de Francia podrían ver dicho anuncio.  Con esta nueva mejora,  a partir del 11 de Noviembre se podrá configurar  las campañas de PPC en Adwords de forma que se pueda mostrar este anuncio  a cualquier persona del mundo que busca un hotel en Paris escribiendo la palabra clave “Paris Hotel” o “hoteles en Paris”. Es decir un internauta residente en Nueva York, buscando desde New York, usando el buscador de Google de su localización, si está buscando un hotel de Paris, se le mostrara este anuncio de un anunciante de Paris.

Ello implica poder actuar sobre un target de público internacional interesado por nuestra localización, con lo que mejoraremos nuestro rendimiento.

En otras palabras, los anuncios podrán mostrase en los buscadores  en localizaciones donde anteriormente no se mostraban. Por lógica, esto puede dar lugar en algunos casos a un aumento de las impresiones, por tanto  es posible que se requiera un aumento de presupuesto, pero Google  indica que,  los anunciantes que quieren reducir sus ajustes de ubicación podrán hacerlo a través de opciones de localización avanzados y / o mediante la exclusión de ubicaciones geográficas.

Autor: Francesc Amo

Temas: publicidad internet (PPC & SEM), posicionamiento SEM