Noticias y consejos sobre Marketing Online

Donde crear mi Blog ¿En un directorio, en un subdominio, externo?

Publicado por Francesc Amo

Encuéntrame en:

30/09/13 15:52

blog directorio vs subdominio

No cesaremos de insistir,  de la importancia de disponer de una correcta estrategia de marketing de contenidos. En la actualidad, ya no es una opción sino una obligación, si realmente deseamos conseguir  resultados satisfactorios, tanto a nivel de posicionamiento SEO, como en lograr una reputación y posicionarnos como referentes de nuestro sector, logrando atraer mas contactos  de calidad y convencerlos a ser convertidos en clientes.

Uno de los pilares y probablemente donde se  sustentará gran parte de vuestra estrategia de marketing de contenidos, es a través de nuestro propio Blog. Una de las primeras preguntas al configurar el blog es ¿Dónde me interesa configurarlo? ¿En un directorio del dominio raíz? ¿En un subdirectorio? ¿en un nuevo dominio externo?. En este post intentaremos ayudaros en esta decisión.

Hay un gran número de variables que afectarán al éxito del mismo, pero una de las preguntas iniciales más frecuentes, en el momento del diseño e implantación de un blog , consiste en decidir donde implementarlo :

  • http://midominio.com/blog   Colocar el blog en un directorio de mi web actual
  • http://blog.midominio.com  El blog dentro de un subdominio de mi web actual
  • http://nuevoblog.com  En un dominio totalmente externo.

La respuesta depende de las particularidades de cada caso, cada opción tiene puntos a favor y en contra que intentaremos aclarar para ayudaros en la toma de decisiones.

 ¿Cuál es el principal objetivo de tu blog?

El blog será una de la principales piezas de una iniciativa más amplia dentro de tu estrategia de marketing online, debe de ser enfocada a tu público objetivo, y mercado. Pensado y realizado de forma humana para que realmete ayude a la estrategia de posicionamiento SEO y logremos convencer.

No cometer el error de muchas empresas que lo usan únicamente como un canal de autopromoción, sin un contenido útil, pensado para los posibles lectores, no para las máquina (motores de búsqueda), que merezca ser comentado o compartido.

La primera pregunta que nos debemos plantear, qué es lo que queremos conseguir con nuestro blog, cuál es el principal objetivo:

  • Construir una reputación online o resolver los problemas en este sentido. 
  • Conseguir una posición de liderazgo en tu sector para tu sector o marca.
  • Construir un canal para dirigir enlaces hacia páginas internas de tu web.
  •  Intentas conseguir un canal de contenidos y comunicación dirigido a tu target, junto con las redes sociales que no puedes conseguir con la web corporativa.
  • Quieres un blog sin referencia a tu marca, como una voz imparcial dentro del sector.
  • etc…

Según tus prioridades te interesará una u otra opción

Blog en subdirectorio  (http://midominio.com/blog   ) 

  • El contenido publicado forma parte del contenido de la misma web, dinamizando el dominio raíz de la web con contenido nuevo y fresco. Adecuado si el contenido de la web no se actualiza frecuentemente.
  • Adecuado si ya tenemos un alto Page Rank en el dominio ya que el subdirectorio hereda las clasificaciones.
  • Cuando el contenido y marca están estrechamente relacionados en la web y blog, ayuda a fortalecer la marca.
  • Si el blog es nuevo y el dominio ya tenía recorrido, se indexarán y actualizarán los contenidos más rápidamente que en un dominio de reciente creación.
  • Consolidación de contenido y relevancia en el dominio raíz, enlaces, me gusta, tweets…. y otras formas de compartir se dirigen a un único dominio raíz.

 En contra: 

  • No dispone de capacidad directa de obtener enlaces externos (de otra web/ subdominio)
  • No es tan adecuado para obtener reputación online.

 Blog en subdominio http://blog.midominio.com 

  • Conseguir una presencia adicional de marca en los buscadores, la cual puedes controlar. Los motores de búsqueda tratan el subdominio como una entidad aparte.
  • Conseguir links de webs externas (subdominios son tratados como otra web). Capacidad de crear enlaces externos a partes especificas dentro del contenido de la web.
  • Puede hospedarse en cualquier sitio. De especial importancia cuando la gestión de contenido no proviene de la misma plataforma. Por ejemplo, cuando utilizamos potentes herramientas externas que permitan gestionar el contenido, los contactos adquiridos, las redes sociales, permitiendo un mayor interactuación con el usuario.
En contra
  • No se genera tanto contenido fresco de utilidad para el dominio principal.
  • El contenido que es compartido no es dirigido directamente al dominio raíz.

 Blog en un dominio nuevo externo  

  • Puede ser interesante para mercados geográficamente separados, para clientes en diferentes países e idiomas, dominio.de, dominio.es, dominio.uk etc. Un ejemplo para cursos de inglés en el extranjero en Inglaterra http://www.where-what.com
  • Cuando se quiere intentar crear una voz imparcial. Crear un canal con contenido de calidad que se posicione como leader y autoridad del sector y crear enlaces de alta calidad hacia nuestra web.  Esta opción requiere un gran sobresfuerzo ya que implica doblar esfuerzos  y ser tratado este ultimo como una entidad totalmente independiente de la web.

En  Contra

  • Cuesta mucho tiempo y hay que destinar recursos  para lograr ser considerado una autoridad en el sector.
  • Hay una alta probabilidad de que si se enlaza demasiado con la web de referencia puedan ser considerados dichos links como publicidad y por tanto la reacción del público contraproducente.

Conclusión

Actualmente es muy importante disponer de un plan de contenidos dentro de nuestra estrategia de marketing online, debemos de estar aportando continuamente contenidos frescos y de calidad a nuestro público objetivo o mercado, y el Blog es una canal ideal para ello.

Es  importante definir y crear un compromiso de publicación, permitir que este se comparta, viralizarlo a través de las redes sociales. Idealmente integrar Contenidos, Posicionamiento SEO y Redes Sociales

Decidir previamente el objetivo principal , a quien y como deseamos dirigirnos, estudiar y conocer a nuestro target y público objetivo.

  

Contenidos + SEO + Difusión Redes Sociales
 

Temas: reputacion online, Marketing Online, Marketing de contenidos, posicionamiento SEO