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Posicionamiento SEO: Penguin 2.0

Publicado por Eric Lehoucq

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25/05/13 11:43

Penguin 2.0Esta semana Google realizó un cambio importante en su algoritmo, llamado Penguin 2.0. Google inició el cambio el 22 de mayo y lo finalizó el 25 de mayo. El alcance de Penguin 2.0 varía según el idioma, los idiomas con más webspam se verán más impactados.

En abril de 2012 Google realizó la actualización Penguin 1.0 y con esta actualización de su algoritmo la forma de posicionar una web sufrió muchos cambios, apostando por la naturalidad y la calidad. La actualización Pingüin 2.0 trae más cambios y provocará variaciones en las posiciones actuales. 

No sabemos exactamente lo que ha cambiado todavía. Sin embargo, en base a lo que Matts Cutts de Google ha dicho y lo que hemos aprendido de la actualización Pingüin 1.0 podemos hacer algunas suposiciones probables.

Pocas páginas pueden gozar de total tranquilidad, ya que lo que ayer valía hoy no vale. Y no nos engañemos,hoy en día, solo puede posicionar quien esté haciendo las cosas bien. Las modificaciones del algoritmo de Google nos obligan a replantearnos la estrategia de SEO para mantener posiciones.

Los fundamentos

Según Matt Cutts, la nueva versión de Penguin está diseñada para penalizar los sitios web que utilizan técnicas de “black hat” SEO y beneficiar los sitios web que ofrecen un valor real. No deberian verse afectados negativamente aquellos sitios web que crean contenido que la gente quiere compartir y sitios que los visitantes desean explorar y volver. También afirmó que Penguin 2.0 ayudaría a muchas pequeñas y medianas empresas que cumplen con las normas de Google y evitan técnicas de “black hat” SEO. También ayudaría a ganar fuerza a los sitios con autoridad mientras que perjudicaría disminuyendo el ranking de los sitios que sólo ofrecen contenidos genéricos.

El objetivo final de Google es reducir el spam de enlaces y equilibrar los resultados de búsqueda para que un sitio particular no domine la primera página para un término de búsqueda.

¿Que trae Penguin 2.0 de nuevo?

Clusters de dominio en resultados de búsquedas

Penguin 2.0 trae una novedad y es que los resultados de busqueda pertenecientes a un mismo nombre de dominio pueden aparecer varias veces en una misma página de resultados. Esto es importante ya que una página con contenidos de calidad optimizados para un mismo término puede estar varias veces en 1era página de resultados de búsqueda, empujando a sus competidores hacia abajo. Google está constantemente modificando la cantidad de resultados de búsqueda de un mismo dominio que se presentan en una sola página de resultados de búsqueda.  Ver ejemplo siguiente para una búsqueda por "residencias de ancianos":

 

efectos penguin 20

Signos sociales y contenidos.

Si las señales y los marcadores sociales eran importantes, ahora con la llegada de Google Penguin 2.0, todavía lo van a ser más. Añade botones sociales en todas las fichas de productos, categorías o artículos para facilitar al lector compartir tu contenido. 

Los contenidos de calidad son la única forma de generar enlaces de calidad de forma natural. Si tu contenido no tiene toda la calidad que debería ha llegado el momento de replantearte tu estrategia de creación de contenido.

A estas alturas todos deberíamos saberlo: debemos crear contenido atractivo, original, que marque tendencia, que aporte valor o información al usuario, que contenga vídeos, imágenes e infografías atractivas, respetando la densidad de palabras clave (entre el 2% y el 5%) y con una longitud mínima de 500-700 palabras.

 

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Principales factores a considerar en el futuro

Los principales aspectos a tener en cuenta en la construcción de vínculos en el nuevo entorno, Penguin 2.0. son los siguientes:


Enlaces de Valor

Aunque es útil tener una gran cantidad de enlaces, no servirán de mucho si vienen de orígenes dudosos. Por eso es tan importante centrarse en la construcción de enlaces de sitios de confianza. Los enlaces de sitios de confianza, deberían actuar como un escudo que protege de futuras actualizaciones de Google.

Link Velocity

Otra cuestión que Google ha abordado es la velocidad a la que adquieren enlaces a un sitio. A excepción de algunos casos especiales con incidencia viral, Google sabe que los sitios de calidad por lo general acumulan vínculos de forma orgánica y poco a poco con el tiempo. Si un sitio web experimenta picos importantes de adquisición de enlaces, esto sirve como una bandera roja para Google, por lo que es más probable que este sitio sea baneado por Google.

Por esta razón, es mejor ser conservador en una campaña de construcción de enlaces y no crear grandes cantidades de una sola vez.

Evita Anchor Text exactos

Después de analizar una gran cantidad de datos, Google, así como la mayoría de los profesionales de SEO, ha visto una correlación entre texto de anclaje con concordancia exacta y el web spam. En consecuencia, Google ha adoptado medidas para penalizar a los sitios que tienen enlaces excesivos con palabras clave que concuerdan exactamente con los textos de anclaje. Dado que es probable que esto se mantenga en el futuro, es preferible mantener esta práctica al mínimo. Si tu sitio web tiene una cantidad excesiva de enlaces con palabras clave con concordancia exacta con los textos de anclaje, sería una buena idea editar las palabras clave de modo que no todas coincidan exactamente. En su lugar, utiliza fragmentos de frase y anclajes de marca.

Relevancia de los Enlace

La relevancia juega un papel muy importante en la calidad de un enlace. Enlaces desde sitios completamente irrelevantes pueden dañar el ranking de un sitio (o, a lo sumo, ofrecer un valor insignificante), mientras que los enlaces de sitios de gran relevancia ayudan, siempre y cuando sean de buena reputación. Si has estado acumulando enlaces de una mezcolanza de sitios que no tienen nada que ver con tu sector, esto podría representar una disminución en el ranking de Penguin 2.0.

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