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Marketing de Contenidos en 2013

Publicado por Eric Lehoucq

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3/04/13 10:31

marketing de contenidosEn el 2012 el número de empresas (de pequeñas a grandes) que adoptaron estrategias de marketing basado en contenidos aumentó drásticamente. También vimos un incremento en la adopción de algunas tendencias como diseño Web responsivo (responsive design), etiquetamiento geográfico (geo-tagging),  mayor contenido visual y la llegada de herramientas de marketing de contenidos.

En 2013 estas tendencias están ganando tracción. El incremento en el número de puntos de contacto con los clientes ha complicado más la labor de los responsables de marketing digital. Las estrategias de contenido deben también acomodar los multi-dispositivos que están usando los consumidores para acceder al contenido. Independientemente del dispositivo utilizado, los responsables de marketing digital necesitan desarrollar estructuras de contenido que faciliten una experiencia de visualización óptima para los consumidores. HTML5 está apenas a un año de haber sido lanzado. Mientras tanto el diseño web requiere ser más responsivo al tamaño de la pantalla que está usando la persona.

El futuro está en la integración de su Estrategia de Contenido y demás Tácticas Digitales!

Las empresas que están considerando el marketing de contenidos como un medio para mejorar su credibilidad y notoriedad en internet deben definir un rol editorial, como roles de “director de contenidos” o “estratega de contenidos”. Estos han de trabajar de la mano con los departamentos comerciales y el equipo de marketing para entender lo que los clientes desean y cómo hacer que el contenido sobresalga.

 Sera cada vez más importante:

  • Crear un calendario editorial y preparar una estrategia para actualizar el contenido regularmente.
  • Integrar su estrategia a través de todos los medios de distribución incluyendo impresos, digital y medios sociales.
  • Crear un inventario, identifique los gaps y prepar un plan para reusar contenido relevante.
  • Preparar una estrategia para mejorar su alcance a través de los canales sociales. Mientras más grande sea su red, más probable es que su contenido alcance a los receptores deseados.
  • Medir y analizar el impacto de su contenido. Entiender qué contenido alcanza los mayores niveles de atracción con sus prospectos y clientes y planear optimizar en esta dirección.
  • Integrar el SEO, las Campañas Sociales, el Pago por Clic y otras Tácticas Digitales.  El desarrollar un mensaje consistente en todos sus activos de contenido y usar los medios sociales para promover su contenido en todos los canales, apalancándose con el SEO de forma integrada será la tendencia a futuro.

 

El Contenido es la Sangre del Marketing Digital.

Los lectores sólo visitarán su blog, sitio web o canal de video si publica contenido fresco e interesante de manera regular. Reutilice su contenido en todos los canales. Convierta sus múltiples publicaciones en un blog en un ebook y viceversa. Los artículos y “informes” pueden ser usados para publicarse en múltiples blogs. Y todos estos elementos pueden ser reutilizados en un formato audio-visual, un podcast o un webinar. Esto le ayudará a alcanzar diferentes tipos de audiencias e incrementar su visibilidad en línea.

Manténgase actualizado sobre marketing de contenidos

La mayor demanda por contenido audio-visual y la disponibilidad de dispositivos que facilitan acceder a contenidos de video en cualquier momento harán necesario invertir en este tipo de formato de contenido.

La creciente popularidad de Pinterest entre los consumidores es una oportunidad de redefinir su contenido existente y su nuevo contenido como un medio visual.

Busque formas de utilizar Instagram y hacer que sus consumidores sean sus generadores de contenido para tener mejores resultados de marketing.

Los avances en sistemas de automatización de las tareas de marketing, su integración con las plataformas de medios sociales y la complejidad de herramientas de medición permiten entender la efectividad del contenido lo cual permite hacer que la estrategia de marketing de contenido esté mejor enfocada.

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Integrar mecanismos de marketing de contenido con su sistema de CRM permite tener información con la que se desarrolle contenido contextual. Esto puede generar mayor interacción con los clientes actuales y potenciales.

Manténgase actualizado sobre Google

Sin lugar a dudas, Google está dirigiendo la nave del marketing de contenidos, como de hecho ya lo viene haciendo desde el pasado. La última actualización conocida como “Panda” da una muestra de lo que se puede esperar. No sólo da una indicación clara que únicamente el contenido de calidad va a funcionar sino que también ha resaltado la creciente importancia de los medios sociales.

La optimización de la experiencia de búsqueda (Search Experience Optimization SXO) es el nuevo SEO. Asegúrese de estar actualizado sobre los desarrollos en el mundo Google para mantenerse a la par de las más recientes tendencias en el mundo del marketing de contenido.

Google es también su mejor amigo si desea conocer lo que sus competidores están publicando y ser alertado sobre eventos importantes en su industria. Puede usar estas fuentes de contenido para generar ideas para su propio desarrollo de contenidos.

¡Mejore la notoriedad de su empresa y su posicionamiento en buscadores!

Temas: Marketing de contenidos