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El SEO y la optimización de contenido de marketing online están aquí

Publicado por Eric Lehoucq

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18/03/13 11:25

SEO + contenidos + social media

El SEO no es lo que solía ser. Las agencias y especialistas en SEO se sabían las reglas al derecho y al revés y los más vivos utilizaron técnicas dudosas – sobre optimización de contenidos para palabras clave, utilizando texto invisible y comprando de enlaces por montones – con la esperanza de conseguir mejores posiciones.



Pero el panorama está cambiando (y muy rápidamente).  Hoy es necesario preocuparse por el contenido.  Tampoco es una novedad,   Google viene diciendo desde hace años que “content is King”. 

El mensaje ya ha calado, 90% de los responsables de marketing online piensan que el marketing de contenidos será más importante en el 2013, según un informe de Outbrain y Econsultancy.

La optimización de contenidos de marketing (CMO) va a convertirse en una parte clave de la estrategia de marketing online. Si quiere tener éxito online tiene que pensar sobre el CMO.

La Gran Inundación de Google Panda y Penguin  

Nos tenemos que inclinar (aunque no nos guste..) ante la omnipotencia de Google ya que nos puede llevar a miles de usuarios a nuestra web y generarse muchas oportunidades de negocio o ventas.

Al ver todas las técnicas dudosas para engañar a los buscadores, Google desato una avalancha de cambios (Panda y Penguin) para lavar estas malas prácticas.

Pasadas las aguas de estos cambios, muchas empresas sobrevivieron y lograron posicionar en 1eros resultados de busquedas. La mayoría habían creado “balsas de contenidos” para mantenerlos a flote. Otras reaccionaron rápidamente y optaron por una estrategia de marketing de contenidos para subir en el ranking, especialmente para palabras clave del “long tail”.

Google quiere contenidos, no SEO

Google, al final quiere lo que quieren los que buscamos en Google: que los resultados de nuestras búsquedas sean relevantes y apunten a contenidos de calidad. Si los usuarios quieren que el contenido en buscadores sea bueno, Google hará todo lo posible para conseguirlo.

Google está clasificando a las personas según la calidad de sus contenidos y está tratando de poner el mejor contenido en la parte superior de resultados búsqueda. Por tanto, su empresa ahora estás en una batalla con sus competidores para crear el mejor contenido. No hay más trucos (y si los hubiera seguro que en un próximo cambio de algoritmo, Google los eliminara).

Así que ahora tenemos que crear más contenidos y optimizar ese contenido.

¿Qué necesita saber acerca del CMO?

La  optimización de contenidos de marketing online será el próximo gran paso y en última instancia llegara a tomar el lugar del SEO. CMO está añadiendo ese toque adicional a sus contenidos, enmarcándolos de forma que lleguen a quienes están interesados en ellos y haciendo de paso que Google le vea con buenos ojos.

 

¡Mejore la notoriedad de su empresa y su posicionamiento en buscadores!

 

Consejos para la optimización de sus contenidos

El marketing de contenidos, más allá de ser una tendencia, está demostrando su poder como una herramienta de marketing muy eficaz que puede hacer crecer enormemente de una marca, su base de clientes potenciales. El potenciar sus esfuerzos de marketing de contenido optimizándolos para búsquedas es una buena práctica para obtener más resultados de sus campañas de contenidos.

A continuación le damos algunos consejos para la optimización de contenidos.

Los títulos de sus páginas: Las etiquetas de título permanecen como uno de los factores de clasificación más importantes cuando se trata de SEO. Usando sus palabras clave objetivo en el título de la página de contenido puede ayudar a mejorar sus rankings de búsqueda.

Utilice términos/palabras relacionadas o sinónimos:  Esto le permite a los motores de búsqueda evaluar el contexto y la relevancia de los contenidos para una consulta de búsqueda sobre la base de los términos relacionados. Un truco para determinar qué palabras de contexto usar es el uso de la tilde (~) en la búsqueda de su palabra clave en Google.

Autoría de contenidos: muy pronto, Google podría empezar a aplicar AuthorRank en su lista de los factores de clasificación para medir si una página es digna de ser destacada en sus resultados de búsqueda. Es por eso que la construcción de un perfil de autor fuerte usando Google+ se considera necesario en estos días para preparar su estrategia para el futuro.

Contenidos largos: ¿Por qué son importantes y porque los valora tanto Google?

Simplemente porque mientras más largo es un contenido, más “sustancioso” suele ser. Si contiene análisis, ejemplos, casos de éxito,… es probable que sea mucho más útil que un simple articulo de 450 palabras.

Contenidos multimedia: se están convirtiendo cada vez más importante. Los visitantes de su web desean ver cada vez más contenido multimedia como videos e imágenes.

Está un poco pasado de moda ahora tener sólo un artículo. No siempre tenemos la oportunidad de agregar multimedia a cada artículo. Sin embargo, la gente espera que su contenido sea más interactivo en estos días.

Según avanzamos en este año, creo que se hablara mucho más sobre el marketing de contenidos, el CMO y el SEO.  ¿Qué opina ud.?

Temas: posicionamiento SEO, Marketing de contenidos