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SEM: Google lanza Campañas Mejoradas en Adwords para campañas según tipos de dispositivos

Publicado por Eric Lehoucq

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9/02/13 10:55

google adwordsGoogle está lanzando un nuevo sistema llamado campañas mejoradas como una forma mejorada para hacer publicidad (SEM) a través de múltiples dispositivos.

Con este cambio, los anunciantes pueden dirigirse a las personas según la hora del día, la ubicación y el dispositivo que se está utilizando.

La idea es simplificar AdWords y permitir a los usuarios gestionar sus campañas en un solo lugar, pero también significa que los anunciantes ya no tendrán la posibilidad de realizar campañas solo para móviles.

El objetivo según Google es simplificar el proceso de gestión de una campaña y llegar a los usuarios deseados con el anuncio óptimo, independientemente del dispositivo que esté utilizando.

Anteriormente, si una empresa quería hacer publicidad para dispositivos de escritorio y móvil, tenía que crear campañas distintas. Con las campañas mejoradas, se crea una única campaña que se ejecuta en todos los dispositivos, que luego puede ser modificada para dar cabida a los diferentes contextos - por ejemplo, un anunciante podría ofertar menos para publicar sus anuncios en móviles, o pueden ofertar más para ejecutar sus anuncios en una geografía determinada.

Otras características destacadas por Google incluyen la capacidad de personalizar el bloque de anuncios en función del contexto (de modo que un anuncio para móviles, por ejemplo, podría incluir un botón de llamado a la acción) y los nuevos informes que incorporan métricas como llamadas y descargas.

Pruebas y reacciones iniciales a este cambio destacan:

  • Los cambios tienen "aspectos positivos y algunas limitaciones”. La presentación de informes avanzados destaca como punto positivo.  Por otra parte la excesiva simplificación por Google ofrece muy pocas opciones de targetting para móviles y tablets focalización.
  • "ahora no tenemos ninguna manera de orientar nuestras campañas para servir el anuncio más relevante para el público más interesado. Eso parece alejarse del mandato de Google de ofrecer relevancia con cada interacción con en buscadores".
  • “El mayor beneficiario, al menos por el momento, parece ser el propio Google, ya que hace más dinero cuando los anuncios se agrupan para tablets y ordenadares de sobremesa.”

  Infórmate en la web de Adwords para ver qué impacto tiene este cambio en tu marketing en buscadores y dinos qué opinas.

Temas: publicidad internet (PPC & SEM), marketing en buscadores